進口葡萄酒不斷湧入的同時，關於葡萄酒真實價格的困惑也與日俱增。葡萄酒電商醉鵝娘在其公眾號公開炮轟OEM酒，稱進口商利用國內消費者對葡萄酒了解較少的特點，通過過度包裝將低價劣質的OEM酒賣出高價。據估算，在去年中國葡萄酒市場700億的規模中，中國消費者一年多花300億元的冤枉錢。
OEM酒也就是貼標酒，多數是由酒商注冊商標並由葡萄酒生產企業代工生產的產品，相比於具有品鑒和收藏價值的精品酒，OEM和各種品牌量產的酒才是普通消費者日常飲用的葡萄酒主力。
一位山東葡萄酒經銷商人士告訴第一財經記者，自己的業務中就包含貼標貼牌業務，購買OEM產品的酒商多數有兩種情況，一種是不願意代理品牌產品，但又不具備開發或生產產品的能力，而另一類則是團購商，OEM產品往往隻有其一家在做，定價更為靈活。
不過，在醉鵝娘看來，目前貼牌酒的亂象正在影響正常經銷商的經營。一方麵，正規經銷商的成本更高，如果找一批品質不錯的酒液做貼標，成本和售價都高於賣劣質酒的，利潤反而不如賣劣質酒的，而零售價格上，賣劣質酒的價格更低，更有優勢。
一瓶酒賣出多個價格
醉鵝娘舉例稱，目前賣得最好的歐洲餐酒（VCE），一瓶VCE平均成本0.7歐元，彙率按7.9計算，各項稅費合計48.2%，運費倉儲按1.5元/瓶分攤，則到岸成本為9.7元/瓶。但最終這些酒變成了99元6瓶的電商產品、29.9元的引流產品，加上禮品包裝後賣到68元，以及在各種經銷商手中被賣到99~200元各種價格。而為了讓這9.7元每瓶的酒可以賣出個好價錢，經銷商往往還會進行過度包裝，慣用的做法是加上禮盒、品牌名稱，和拉菲、木桐、奔富等名酒品牌沾邊；再一種就是進行豪華包裝，比如用上木盒、皮盒、搭配酒具，配上金屬銘牌甚至收藏證書等等，但實際上酒並沒有發生變化。
記者了解到，OEM貼牌酒並不是違反行業規則的行為。在中國，OEM貼牌酒主要出現在20世紀末和21世紀初，葡萄酒屬全產業鏈，要擁有品牌，生產環節至關重要，但對於酒商而言，本身進入葡萄酒生產環節的難度較大。
此外，做OEM酒可以擺脫來自上遊的嚴格管控，擁有自控權和自主定價權，不用和其他同品牌代理商爭奪市場，也不用擔心被上遊大廠壓貨、壓返點或因完不成銷售任務而被換掉等問題。
葡萄酒資深專家智德營銷總經理王德惠告訴第一財經記者，目前OEM酒在國內進口酒中還是扮演著重要的角色。如今中國葡萄酒市場正處於一個拐點期，是普及階段的開始。以前中國葡萄酒沒有像白酒和啤酒一樣是從低端發展到高端，而是作為舶來品直接從高端起步，導致了普通大眾不喝也喝不懂。
王德惠表示，OEM貼牌市場上確實也存在一些問題，尤其是隨著進口葡萄酒總量的不斷增長，消費者辨別能力偏弱，而且很多酒商本身也並不專業，導致了目前存在一些亂象。
雖然醉鵝娘的炮轟是針對OEM酒亂象，但在一定程度上也顯示出目前國內葡萄酒市場定價的混亂。
由於國內部分消費者對葡萄酒缺少足夠的了解和認知，市場上的定價也較為混亂。波爾多大區級AOC的價格從幾十元到幾百元不等，但品質好壞對於國內一般消費者而言並不容易分辨，尤其是葡萄酒的品質看不到也摸不出來。
華龍酒業董事長翟山告訴第一財經記者，現階段過度的層級供應鏈加價，造成目前存在低端酒賣出高價來的情況，比如大賣場的價格至少要三層加價，消費者當然冤枉。目前趨勢上看，葡萄酒價格回歸已經是一種趨勢，價格向理性回歸，供應鏈的層級也越來越短。大部分國內的消費者對於葡萄酒一知半解，因此也很難分辨出好壞，懂酒的人需要更多的擔當。
王德惠表示，目前國內葡萄酒市場還需要一個培育的過程，隨著消費者專業程度的上升，行業亂象也會隨之減少。目前來看，隨著進口葡萄酒越來越多，品牌化的趨勢也會越來越明顯，一線和部分二線城市，葡萄酒接觸曆史長，素質高，葡萄酒的價格回歸和品牌化會更加明顯，但在3~5線市場還將以渠道驅動品牌模式為主。
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