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2017年8月1日星期二

數讀30家新勢力劇集公司:1/3已經融資,估值最高30億


作者/紅拂女  編輯/曹樂溪


豆瓣7.9,這是由天下霸唱小說改編的同名網劇《河神》的分數。沒有任何當紅流量明星加持、原著IP影響力也並非全民級別,但目前破億的播放量可謂來勢凶猛。

 

更值得關注的,是《河神》出品方閑工夫文化傳媒為代表的一係列電視劇行業新勢力公司。正熱播的周播劇《醉玲瓏》,出品方是成立兩年的新派係文化;日播量占據網劇榜首的《雙世寵妃》,承製方是不到一歲的餘洲影視……

 

這些公司絕大多數都成立於兩三年前,產能不大,迄今為止作品隻有2~3部。他們共通的特點是:乘著網劇的題材紅利崛起,迅速獲得資本青睞,並由純網轉向電視劇行業的新力軍。

 

娛樂資本論(id:yulezibenlun)盤點了從2014年至今的電視劇行業新勢力公司及這些公司的代表作品,並從龐雜的數據中窺見了其成功的諸多奧秘。

 



1.0時代:"法外之地"出爆款

 

首先來看一個表格。


圖注:電視劇行業新勢力公司(純網劇部分)

 

上述這個表格中列舉的公司,除了壹加傳媒成立於2006年,其餘公司的創始時間基本都在2014年之後,而同時也是在這個時間點,網生內容開始蓬勃,視頻網站不斷壯大。

 

2014年底,當時被稱為"網劇黑馬"的《拐個皇帝回現代》播出,這部無明星演員、無大牌製作團隊的小劇竟然在相當長一段時間內刷屏,劇中的"超低顏值"、"沒下限鬼畜劇情"等都成為了熱議的焦點。同樣以鬼畜取得高關注的,還有2015年底的《太子妃升職記》。

 

在上星衛視,涉案劇早在2004年之後就再覓蹤影,可在全球範圍內,這又是一個底蘊豐富的題材與劇種。當視頻網站崛起後,一係列懸疑罪案劇就紛紛冒頭,包括《心理罪》、《滅罪師》、《十宗罪》、《法醫秦明》……最近熱播的《河神》,盡管原著作者是"盜墓"大神天下霸唱,但該劇的類型卻是民國探案係列。

 

這些爆火的劇作為一個縮影,也說明在2014~2015年那個網生內容暫時不受管轄的草創時代,或劍走偏鋒、或打擦邊球的內容最容易出位。此後,《拐皇》在播出平台樂視視頻和B站都下線了。《太子妃》也曾遭遇整改,後來在播出平台下線的《暗黑者2》,至今還沒有重新上線。

 

不過,吃螃蟹的人早已嚐到甜頭。《暗黑者》提供了另一種劇集之外的想象力與玩法,即現在已經被各大視頻網站常規運用的創意中插廣告。這種廣告植入形式發端於《龍門客棧》和該劇,發揚於《老九門》,今年也有《軍師聯盟》等大劇玩得非常出彩。據悉,現在創意中插單條的常規價格均到了100~150萬。

 

2.0時代 小眾精品獲青睞


劇集類型和盈利模式都不斷得到拓展的網劇界,看似野草叢生、泥沙俱下;但在規則漸明、打擦邊球不再管用後,也能大浪淘沙、淘出真金。

 

分水嶺在2016年愈發顯現。去年國產劇豆瓣TOP10高分之一的作品《一起同過窗》(1.6萬人評價),盡管沒有大牌明星,也是非改編IP作品,但由於過硬的劇本和嫻熟的導演技法,不靠打色情擦邊球,也不"自埋槽點"引發觀眾盲目狂歡,便吸引了大批自來水自發安利。

 

目前,該劇的總播放量達到4.7億,在獨播、會員劇中算是數一數二的成績。

 

幾部中等優秀網劇的播放量彙總

 

同樣出彩的還有被譽為"神還原"的《畫江湖之不良人》、以及《毛騙》團隊的新作《殺不死》,都是小而美的精品網劇。重要的是,這些作品中也少有涉及到總局的審查邊界,在網劇和電視劇統一標準的今天,這些作品其實代表了網劇界的新趨勢。

 

即使不賣"逼格"、不走高大上套路,就說家長裏短的作品也能成為網劇界新貴。新聖堂影業出品的《花間提壺方大廚》正屬於此類。該劇被戲稱為"就專心拍一個女孩做菜的故事"的小眾作品,但在豆瓣上有逾1.8萬人評分,拿到了8.1分。

 

該劇的出品方新聖堂影業,是一個以編劇為核心驅動力的團隊,這部劇也被戲稱為"零宣發但自己躥紅"的案例之一。製片人曾表示,立項之初,正因為這部劇沒有撕X、逆襲和狗血,也沒有瑪麗蘇和反瑪麗蘇,以"沒有反感"而被無數合作方拒之門外。但最後的播出成績和口碑熱度來看,愛奇藝是押對寶了。

 


通過盤點這些公司,我們可以發現一些特點:一是出品方並非初出茅廬,而是在影視行業深耕多年,比如《河神》出品方閑工夫文化傳媒,是工夫影業為了進軍網劇成立的子公司,"電影級別的大片質感"則是目前觀眾對其網劇處女作最多的讚譽。

 

二是資本運作均已早早啟動。新聖堂2015年拿到了華誼兄弟和小米科技數千萬的A輪融資;《毛騙》、《殺不死》出品方優映文化,因為在幾年內連續打造出小爆款,在2016年即完成了A輪融資。同樣融資成功的還有拿到了《鬼吹燈之牧野詭事》改編權的向上影業,該公司在2017年完成了近億的A輪融資,估值達到14億。

 

三是背靠大樹好乘涼。像《暗黑者》、《執念師》等網劇的出品方視驪製作,成立時間隻有三年,其母公司卻是老牌電視劇公司慈文傳媒,此前的一份公告顯示,視驪製作的新劇《爵跡之臨界天下》,就賣出了單集近700萬的高價,這個價格已與相當多的網台聯播劇持平。

 

還有博集影業和鳳凰聯動影業,其公司成立前身,團隊都在出版和電影行業有過豐厚建樹和渠道資源。

 

鳳凰聯動影業是鳳凰出版傳媒集團的子公司,也是早期爆款《心理罪》係列的出品方。博集影業2015年才成立,但其背靠的博集天卷,是出版行業的大集團,天然就是IP資源寶庫。

 

成立一年後,博集影業與搜狐視頻聯合出品的網劇《法醫秦明》,成為了2016年Q3的爆款作品,如今係列網劇第二部已經在籌備中。另外,同名的網大和電影也正在籌備中。

 

3.0時代 純網向網台聯播的進階?


經過2014年以來三年的淬煉,網劇行業從最初給人的粗糙質感到鳥槍換炮,眾多新生公司在網劇行業交上不錯的習作後,台網聯播劇是他們的下一個目標。因為即使網劇正在蓬勃發展、絲毫不輸電視台聯播的大劇,但省級衛視作為覆蓋麵最廣的宣傳渠道,仍然是眾多電視劇從業者的主攻方向。

 

下麵這個表格,記錄了部分從網劇界成功躋身台網聯播劇的新生公司。

 


豆瓣高達8.7分的現象級網劇《最好的我們》,是小糖人文化文化的開山作品,其於2017年完成了A輪融資,估值3億。目前,該公司第二部電視劇作品是與厚海文化聯合出品的中國版《棋魂》,導演正是《最好的我們》的劉暢。

 

《太子妃升職記》的導演侶皓吉吉的下部作品,是邀來金馬影後馬思純主演的《將軍在上》,該劇無論是投資體量、演員配置、故事類型,相比《太子妃》都更加高規格。觀眾也許不會從這部劇裏看到多少"鬼畜"和"網感",但《太子妃》中極致的美術風格和精良的服化道設計,都被保留了下來。

 

這必然是網劇行業反哺電視劇領域的一個典型案例,另一個案例則是新派係傳媒出品的《醉玲瓏》。這家成立還不到兩年的公司,當家人是《花千骨》製作人唐麗君,而該公司產量也相當不錯,主控的《重生之名流巨星》,抓住了網友的high點;馬上要上線的網劇《顫抖吧,阿部!》,則瞄準了稀缺的軟科幻題材。

 

作為一個新公司,第二部主控作品就能牽頭流量明星劉詩詩、陳偉霆主演並登上一線衛視周播劇場,自然還是離不開曾經打造出爆款大劇《花千骨》的製作人力量。《醉玲瓏》的播出平台東方衛視,此次則是特地為該劇重開停播已久的周四、周五檔的周播劇場【東方《醉玲瓏》擠掉綜藝,浙江《麗姬傳》叫價5000萬,衛視暑期周播劇怎麼打?】,可見平台方對該劇和製作公司的高度認可。

 

更重要的是,新派係傳媒引入了華人文化等資本方的投資,而華人文化投資的新生力量不止新派係傳媒,還有2015年成立的深藍影視。這家公司的新作品是楊洋主演、張黎執導的頭部大劇《武動乾坤》。目前,該公司在項目上最新的消息是將與騰訊視頻聯合打造《慶餘年》,又是一部頂級IP改編作品。

 

不難看出,在網劇與電視劇製作標準逐漸模糊、競爭愈發激烈的今天,對新生公司而言,從純網轉型做台網聯播劇,其實已經不再是難事,但資本助力、資源支撐與製作能力三者缺一不可。