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2017年8月30日星期三

一顆糖果,年銷330億美元,卻堅持不上市!背後靠的卻是腦洞廣告……


導讀

它是全世界最大的私人企業之一,堅持不上市,卻能年銷330億美元,每年廣告支出超8.5億美元。它旗下有德芙、瑪氏、M&M'S、士力架、益達、傲白、寶路、皇家等被人熟知的品牌,而這些品牌市值都超過10億美元,它是美國瑪氏。靠著變態的廣告,瑪氏成為消費者熟知的品牌。下麵以彩虹糖為例,為大家解讀瑪氏帝國!


來源:贏銷力(ID:yingxiaoli888)


彩虹糖和跳跳糖、秀逗糖、煙糖、戒指糖……一起,曾妝點過我們的童年時光。這種五顏六色的小小的糖果,你一定吃過。


已經有將近40年曆史的彩虹糖,滿滿包裹的是幾代人關於童年的甜蜜記憶。



然而!但是!

瑪氏箭牌前不久正式宣布,

彩虹糖要出甜辣口味啦!


此次推出的甜辣口味彩虹糖包括五種水果味,西瓜、芒果、橙子、草莓和檸檬。都是甜並且辣的!Starburst 的辣味水果還多了個菠蘿味。同時新品彩虹糖包裝也將換成黑色打底。這是在暗示我們這是"暗黑口味"嗎?


深究起來,這已經不是彩虹糖第一次"作妖"了



近40年曆史的彩虹糖,走到哪都是腦洞大開,連愛吃彩虹糖的人,都把對彩虹糖的狂熱化成了一萬種折騰彩虹糖的方法。彩虹糖是如何做的呢?


有的土豪,拿彩虹糖來洗澡。

有的熊孩子,來一場彩虹糖蹦床。

有人不按套路出牌,把彩虹糖回爐重造,做出一盤彩虹腦漿。

甚至為了一袋彩虹糖裏,到底哪個顏色的糖豆多,好幾萬人每天下班就開始數糖豆。

彩虹糖,其實是全球最大糖果帝國瑪氏公司生產的糖果,德芙,士力架,綠箭口香糖,M&M豆,你吃過的糖裏絕對有一種來自瑪氏,靠著這口甜,瑪氏擁有全球68個國家135個工廠,一年就能吸金330億。


但在那麼多走治愈溫馨風的糖果裏,彩虹糖讓人記住的,卻是四個字:喪心病狂。


不走溫馨煽情路線,彩虹糖廣告主打"惡心"



關於彩虹糖到底是怎麼生產出來的,三個字概括:講!不!了!


別人家的糖果廣告要麼會勾起你童年美好的回憶,要麼會吃完意猶未盡的舔著嘴唇。但是,彩虹糖近40年來所有的廣告都隻說了一件事,彩虹糖是從人身上長出來的!這些廣告,沒有最詭異,隻有更詭異……


前段時間,彩虹糖就推出了一支充滿話題性的母親節廣告。一個大齡巨嬰和年老的母親懶洋洋地坐在沙發上,兩人之間還留著一根肉色的粗臍帶——母親吃著彩虹糖,而巨嬰通過臍帶猜出彩虹糖的口味。