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導語，就是文章的開頭，它用極其簡潔的文字提綱挈領，牽引全文，吸引受眾。新媒體時代，掃描式閱讀和檢索閱讀已經成為重要的閱讀方式，因此，導語（新媒體常用的摘要、概要、提要等，其本質也是導語）和標題一樣，必須具有足夠的閱讀價值和分享價值。那麼，新媒體時代的文章導語需要更加注重哪些方麵呢？
讓導語和標題一起構成文章傳播的"精要提示"
通常情況下，導語作為一個作品最前端的文字會作為該作品全部內容的精要，與標題等要素一起，自然形成該作品的摘要式傳播推介信息。而受眾則往往是通過這數十字的描述來判斷該作品內容與自己需求之間的關係。
比如，人民日報 2016年6月5日文章，標題為"有領導換屆前有點'蔫'怕幹得太猛丟選票"，導語為：
"有個縣領導過去做事風風火火，經常自我加壓，高標準、嚴要求，最近卻有點'蔫'。原來今年是換屆年，他心情複雜，幹多了怕出錯，這個節骨眼上輸不起，因此想緩緩氣、歇歇腳。"
一條新聞，讀者有沒有興趣，往往看導語能否吸引他，導語寫得好，讀者才有看下去的欲望。
導語要突出文章內容要點和關鍵詞，並非常明確地強調它們。給數據打上標簽是數據管理中的一個至關重要的環節。一篇文章、一個新媒體作品也一樣，沒有標簽則無法實現管理和分享。
要想讓大數據技術給你的文章或作品打上準確而精彩的標簽，一個管用的方法就是在標題和導語裏多次出現一些內容要點和關鍵詞，以提高這些要點和關鍵詞熱度。
比如，中國日報網 2016 年 5 月29日所發標題為"工信部緊急提醒！這 29 個 APP 盡快刪除！"的文章，導語為：
"工業和信息化部昨日發布通告，通報在2016年一季度發現不良軟件29款，有的違規收集使用用戶個人信息、有的強行捆綁其它無關 APP，甚至有的惡意"吸費"。工信部提醒，手機中若有這些APP，應盡快卸載、刪除。"
很顯然，提醒、惡意、APP、盡快、刪除，可能成為這篇文章的標簽。
用嚴密的邏輯和高效的表達讓導語快速直入主題
新媒體時代，信息海量而速變，人們已經應接不暇。美國傳播學者尼爾森研究發現，人們在網上閱讀新聞的時候通常采用快速閱讀的方式，即力圖在15秒鍾時間內得到想要掌握的信息的要點。
因此，導語不要繞，不要拖遝，不要讓受眾去找重點，要減少鋪陳，要快速進入主題。導語沒寫好、寫不好，很大程度上說明作者可能尚未想清楚事物的核心價值是什麼。抓不住核心價值點，表述自然就顯得不痛不癢、混沌不堪。
2016年6月，一位年輕評論員在圍繞"為了達到給母親捐骨髓的最佳體重，14歲女孩增肥救母"的故事寫評論時，導語過多複述故事，顯得拖遝而散漫。筆者在審該稿時，把導語改成了一句話：
"別的女孩都在爭先恐後變瘦，而 14 歲的李佳卻在想方設法增肥。"
開頭一句話點出核心要素，設置了一個能引起閱讀興趣的焦點。
將最重要的價值要素置於最前端，是寫作的一般要求，也是新媒體時代寫作的特殊要求，無論是整篇還是一個段落，都應遵從"重要價值優先"的原則。
2016年6月初，在中加兩國外長記者會上，麵對加拿大女記者陰陽怪氣的詰難，王毅外長以6連問回應，贏得國人力挺，引發外媒熱議。
北京日報評論部客戶端"公道"2016年6月4日推出文章"王毅外長6連問，誰沒風度？"的導語把此事件和話題中的6問點出來，直接而吸引人：
"你了解中國嗎？你去過中國嗎？你知道中國從一個一窮二白的麵貌把6億以上的人擺脫了貧困嗎？你知道中國現在已經人均8000美元的世界第二大經濟體嗎？如果我們不能夠很好地保護人權的話，中國能取得這麼大的發展嗎？你知道中國已經把保護人權列入到我們的憲法當中嗎？"
導語就是要把最有價值的要素點出來給人看，體現最有意義，最有新聞價值的內容。用最簡練最明快的語言把最重要的價值要素表述出來，力求簡明扼要有特點，通過短小精悍的一兩句話"秒殺"讀者。許多失敗的例子證明，冗長不幹練的導語會"嚇"跑讀者。
畫麵？痛點？趣味？哲理？感動？價值？隻管讓你的導語"有特點"
實踐表明，受歡迎的導語都是那些有特點的導語。有特點，才能別具一格，才能吸引人。當然，這種有特點，旨在順應受眾新媒體信息認知和獲取的新習慣，保證受眾可以快速精準地捕捉文章的核心內容。
比如，業界經常談論的"華爾街日報體"，其導語就很有特點，它常常會設置一個焦點，這個焦點通常是描寫一個情節、人物、場景、趣聞逸事或是一個懸念。焦點應該確保能夠引起讀者的普遍興趣。設置焦點的意圖是使本來抽象、枯燥的非事件性新聞變得具象化，從而提高文章的可讀性。
通過內容表述創新出特點。一篇文章或一個作品想傳遞什麼、表達什麼，導語如何詮釋很重要，導語如何有特點地詮釋更是重中之重。
美聯社曾經發了一篇關於美國經濟形勢的文章，導語是這樣寫的：
"就在裏根總統對全國說'美國正在走向經濟複蘇'的幾個小時前，他的兒子普雷斯科特·裏根卻在當地同失業者一道領救濟金。"
短短 50 多字采用對比的寫作手法巧妙反映出美國經濟形勢的窘境，時間、人物、事件在這一句話中一目了然，清晰可見，精煉而專業。
2014 年獲第二十四屆中國新聞獎網絡新聞特別獎的網絡評論作品"限製'公款消費'本質是製約權力尋租"一文導語也很有特點：
"經濟學家弗裏德曼曾提出過一個'花錢矩陣理論'：花自己的錢辦自己的事，既講節約，又講效果；花自己的錢，辦人家的事，隻講節約，不講效果；花人家的錢，辦自己的事，隻講效果，不講節約；花人家的錢辦人家的事，既不講效果，又不講節約。'公款消費'就屬於後兩種情況。"
比如，人民日報曾刊發的"反劫持談判專家這樣誕生"一文，就選取了一段緊張刺激的現場對話作為導語，把受眾立即帶到談判專家的工作現場，增加了懸念和表述的速度感、現場感和畫麵感：
"喂，商場裏麵的人聽得清嗎？"
"你是誰？"
"我是來幫助你的。我們能談談嗎？"
"我憑什麼相信你？我要政府的人出麵，再不來，我就點著炸藥，和這個女的同歸於盡！"
"你先別激動……"
"你還能說幾句人話。好，你可以走近 20 米。"
同樣的主題、同樣的內容，不同的表述則有不一樣的力量、不一樣的吸引力。平淡無奇白開水式的表述自然難有特點。
通過形式構思創新出特點。用一個生動鮮活的畫麵，用一個富含哲理的句式，用一個價值衝突強的引語，用一個矛盾尖銳的對話，用一個感動人心的情節，用一個耐人尋味的結局，有一個新奇的布局……總之，形式要別出心裁，構思上要創新，以求有特點。
（本文摘自《新聞與寫作》2016年第7期，內容有刪減，作者係千龍網·中國首都網副總編輯）
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