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2017年8月2日星期三

《舉杯嗬嗬喝》嚐試用新形式,呈現綜藝最大程度的真實



由優酷、天貓、因唯傳媒、巨匠文化聯合出品的全網首檔明星酒局真言秀《舉杯嗬嗬喝》於76日起上線優酷,目前已播出三期。


由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成的"胡喝幫"為固定班底,每期邀請不同的明星嘉賓參加酒局,試圖在喝酒聊天玩遊戲的過程中,展現明星不為人知的真實一麵。



其實定位為"酒局真言秀"的《舉杯嗬嗬喝》本質上依舊是由訪談和遊戲兩個因素構成,但是在"喝真酒"所創造的類似朋友聚會的氛圍中,明星們"說真話,做真我",貢獻了訪談節目未曾有過的尺度,同時也展現了自己對待生活的態度。



 以酒為由,將訪談聊出新意

 

常年生活在鏡頭麵前,見多了各種綜藝套路,習慣做各種綜藝效果的明星們,已經無法做到錄節目時跟平時是同一種狀態了。


戶外真人秀的套路已經被觀眾厭煩,更何況是坐在屋子裏波瀾不驚的訪談。所有的訪談節目都在重複同樣的問題,明星們也在重複同樣的回答,而且每一次都要像第一次那樣進行些許的思考,還要被問題的新意所震驚。



於是乎大家都在尋求新的突破口,在遊戲當中穿插訪談,或者用說反話的方式讓明星的言論值得被揣測。但沒有一檔能夠像八十年代的《今夜不設防》那樣,自由隨性地談論任何話題,讓觀眾感受到主持人和嘉賓的真性情。


這一次優酷《舉杯嗬嗬喝》做了一個新的嚐試,借助傳統的酒文化,把明星的朋友圈日常用現實的酒桌呈現,用老友坐下喝杯酒的形式,建構新的立意,讓每個人變得更有趣。



但麵對這樣一種新形式,明星們也不太敢輕易地走進這個"坑"裏。首期節目開頭就告訴觀眾,讓藝人來喝酒並且要給大家看,是一件十分困難的事。酒後吐真言、酒後失態的模樣,誰不想在鏡頭麵前呈現,萬一人設崩了該怎麼辦。



所以說敢來參加節目的嘉賓,都很有勇氣。前三期看下來,陳赫、周傑、阿雅和大張偉,都吐露了不為人知的內心獨白,也讓這個節目建立起專屬的真實感。



喝酒不以喝大為目的,而是作為"藥引",還原明星作為普通人的一麵。優酷《舉杯嗬嗬喝》在普適性的談話基礎上,提煉出接地氣的有趣。



在綜藝框架下做到最大程度的真實

 

讓藝人不帶表演成分上節目真的很難。《舉杯嗬嗬喝》用不帶觀眾的拍攝,用老友喝酒創造的寬鬆環境,讓其在沉浸於這一場景的過程中,卸下防備釋放真我。"真"是這個節目的追求,也是其脫穎而出的關鍵所在。



即便是以酒局為載體,依舊不能忽略《舉杯嗬嗬喝》綜藝節目的本質。所以在喝酒的過程中,依舊需要有人把控節奏;在玩卡牌遊戲的過程中,仍然有一些既定順序不能被打亂。



除此之外,《舉杯嗬嗬喝》借助酒精和"可以不說真話,但不能說假話"的設定,成功地讓很多沒出現過的內容在這個節目裏被提及。



海泉談論羽凡砸車事件,陳赫回應隻上綜藝不拍戲的質疑,楊迪爆料薛之謙十年前的出場費,大張偉指名道姓地為你講解《七十二層奇樓》《二十四小時》《全員加速中》等綜藝的套路,在《跟著貝爾去冒險》的時候遭遇的生死考驗。



綜藝鏡頭下沒有百分百的真實,但出演的《舉杯嗬嗬喝》明星們,都在試圖做到這一點。明星在喝酒減壓的同時,觀眾也感受到了他們的真實走心,產生共鳴。


但冷眼君對節目一直有個疑慮,既然要營造酒局的真實感,為什麼不在一個實際的酒館之類的場景進行拍攝,演播室自帶的節目觀感或多或少會跟酒局場景有一些衝突。可能實景錄製會比在目前這個舞美的演播室中錄製,能產生更好的效果。



也正是因為這種節奏較為緩慢的酒局載體,會讓觀看節目的"局外人"覺得節目整體略顯鬆散節奏緩慢,不熟悉的嘉賓之間互動有些尷尬。在聽完明星們穿插著娛樂八卦的真實對話之後,缺少沉澱下來的東西值得回味。


可能酒桌上的熱鬧跟戶外真人秀的熱鬧存在一些共性,那就是會讓散場顯得更加淒涼。不妨從每期的對酒高歌以及獨白時間當中,找尋一些缺失的東西。




線下周邊的多重開發


作為一檔酒局真言秀,需要最大程度化地還原現實的酒局,酒桌上的遊戲自然必不可少,為此節目組也研發了一套專屬《嗬喝牌》,收集改良了日常生活中常見的多種小遊戲。



在酒局進行的過程中,嘉賓輪流抽牌完成牌麵上指定任務,推動進程,讓整體的聊天更加豐富有趣。觀眾也可以通過官方活動獲取卡牌,實現線下親身體驗。



而作為出品加讚助方的天貓,延續了去年和優酷合作《穿越吧廚房》的模式,更是將酒類產品的營銷做到了最大化。除了節目中產品與使用場景的深度結合之外,每期節目播出期間,打開手機天貓、淘寶搜索"舉杯嗬嗬喝"就會有相關的營銷場景出現。



同時在線下,也有多場落地活動舉行。在北京、上海、重慶等地陸續將有"嗬喝小館"開業,備著酒等待每個人的故事。繼在節目中將消費場景內容化,也在節目之外將市場活動做到了大範圍的推廣,這也是電商與綜藝節目合作的進一步深入。



酒局隻是外衣,真實才是內核。也許你會認為酒桌上的談話無聊沒有營養,但不可否認的是,《舉杯嗬嗬喝》讓明星們說真話、做真我的屬性已然凸顯,憑借敢說的態度在當下網綜之中特立獨行。不管是懷著好奇心,還是試圖減壓尋找共鳴,優酷《舉杯嗬嗬喝》都是一個不錯的選擇。

 

 




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