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2017年8月17日星期四

千元以下智能手機越來越少,廠商追逐中高端市場

8月2日,IDC發布了最新的調研報告,報告顯示,2017年第二季度全球智能手機出貨量為3.416億部,同比下滑1.3%,手機市場趨於飽和,整體出貨量保持小幅下滑趨勢。值得關注的是,隨著智能手機市場成熟度越來越高,用戶對低端機型的需求正在放緩,曾經肩負銷量重擔的千元智能機型,正悄然失勢。

■IT時報記者 戚夜雲

(原標題:千元機,曾經如日中天 如今黯然失勢)

商場賣的千元機越來越少

市民王先生想給自己年邁的父母購置一款千元智能機,預算在700元左右。在他印象中,700元足以購買一部知名品牌的低端智能機,但是,他走了幾個賣場,逛了一圈發現如今買一部千元機竟然變得很難。

位於上海光新路的永樂電器有十幾個展示櫃,在售的手機不下百款,王先生發現1000元價位以下的機型隻有2款,一款售價為998元的vivo Y51A,另一款為999元的魅藍5s。王先生向店員表明自己的購機需求後,店員建議王先生不如購入1000元以上機型,品質更有保證。

中山北路上有一家手機連鎖賣場迪信通,店內展示了50多款機型,包含蘋果、三星、小米、華為、金立等。作為一個手機專業賣場,迪信通內僅有5款售價千元以下的智能機,分別是599元的小米4A,699元的移動定製機金立F100L、999元的金立F106、899元的老人機卡布奇諾、899元的大Q。店員告訴王先生,現在購買千元機的用戶不多,店內款式有限,以前曾有一些千元機,但是銷量不好,後來就不再賣了。

王先生隨後又去了幾個手機賣場,發現情況大多類似,這樣的結果令王先生頗為意外。在他的印象中,千元機品牌林立,選擇範圍很廣,並非如眼前這樣難買。

手機廠商追逐中高端市場

2016年以前,占據出貨量半壁江山的千元機是手機廠商寸土必爭的重要市場。當時品牌繁多,競爭激烈,競爭對手之間常常處於近身肉搏的狀態。小米、榮耀、魅族、大神等手機廠商不僅掀起了口水仗,輿論造勢,還主導了一場全行業的價格戰,一度智能手機的價格被拉到400元以下,迫使許多中小品牌不得不降價跟進。

大象跳舞,螞蟻遭殃。2015年手機市場堪比價格屠宰場,百分之百手機、大可樂手機、天語手機、億通科技、天語手機、夏新手機等品牌不堪壓力,紛紛被清退。調研機構ZDC發布的《2016年度手機報告》顯示,2015年第二季度前後千元機數量曾出現"集中爆發",但曆經瘋狂的你爭我奪之後,2016年的千元機市場回歸冷靜,同期1000元以下價位機型市場未見明顯增幅,反而1000~2000元以及更高價格段出現增長。從整年度來看,1000元以下的手機新品數量,從2015年的382款到2016年的174款,降幅過半,越來越多的手機廠商希望擺脫低價的品牌印象,向2000元以上的市場發力。

如華為、榮耀的產品線大多分布在千元以上機型,小米手機在紅米保持出貨量擔當的情況下,終於開始兩條腿平衡走路,通過小米係列不斷地推陳出新,小米6、小米Max出貨量開始向紅米看齊。OPPO這兩年走精品、爆款路線,聚焦在2000元上下的價格段。

據《IT時報》記者不完全統計,目前市場主流千元機有:799元紅米4、699元紅米4x、999元紅米note 4x;360曾經憑借千元以下低端機大神係列與紅米較勁,但是2016開始,大神係列消失,目前360商城中千元以下在售機型隻有移動定製機F4S;華為係在售的千元以下機型,隻有售價999元暢玩6A。

消費升級驅使品牌集中度上升

"廠商始終根據市場變化製定自己的戰略,千元機的比例削減說明這部分的市場需求在減少。"手機聯盟秘書長王豔輝表示,國內手機市場的成熟度越來越高,更新換代速度加快,消費者對品牌的認知也越來越清晰。經曆一次使用後,二次換機的用戶趨於中高端機型。

在ZDC《2016年度手機報告》中還有一項手機關注度的調查,2015年消費者對於千元以下的手機關注度是22%,至2016年下降為13.1%。不僅如此,1000~2000元手機的關注度也呈下降趨勢,而3000元以上機型的關注度則普遍上漲。

"成熟高的市場,品牌集中度高,低端手機的占比偏低,比如美國,iPhone與三星高端機型就占據了市場半壁江山。"王豔輝表示,中高端機型用戶黏性強,也有益於品牌建設,在消費升級的驅使下,低端手機市場將會正常萎縮,而國產手機的中高端機型比例還將不斷擴大。

千元以下智能手機越來越少,廠商追逐中高端 …千元以下智能手機越來越少,廠商追逐中高端市場

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