外賣的"三國殺"江湖即將改變。日前，新京報記者從多個消息源獲悉，餓了麼即將收購百度外賣，並將於近日正式宣布。對此消息，餓了麼和百度外賣均未正麵回應，但也未否認。 從"三國殺"變"二人轉"，外賣市場本質是BAT之間在O2O領域的又一次較量。伴隨著百度外賣市場份額持續下滑，百度正式與外賣市場揮手作別，開始All in人工智能戰略。
從目前的行業數據來看，餓了麼和百度外賣二者市場份額之合將超過50%。行業老二美團的壓力陡增。目前，直接與美團對陣的是餓了麼背後的阿裏巴巴，美團正麵臨阿裏從酒店、新零售等多個領域發起的圍剿。
餓了麼接盤有阿裏巴巴背景
在BAT中，百度是唯一親自上陣在外賣市場廝殺的互聯網巨頭。
2016年，業內就已經傳出百度外賣出售的消息，當時的主角美團和百度外賣都予以否認，坊間的傳聞是雙方接觸過，但價格沒有談好。
2017年2月，在百度財報電話會議上，董事長兼CEO李彥宏承認，百度糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用已經降低。這無疑宣告了外賣已不是百度核心業務。
2017年5月，市場又傳出順豐接盤百度外賣的消息。5月10日，順豐在瑞信深港通投資峰會上表示，稱順豐與百度外賣在某些城市確有合作。不過隨後雙方沒有進一步消息。
8月21日，新京報記者從多個渠道了解到，外賣行業老大餓了麼將接盤百度外賣。對此消息，餓了麼回應稱，市場傳言，不予置評。百度外賣公關部表示，暫未收到任何消息。
此前比達谘詢數據顯示，2017年第一季度中國第三方餐飲外賣市場交易規模達843.2億元，覆蓋用戶數逼近2億。餓了麼以36.5%的市場份額領跑，美團外賣以33%市場份額緊隨其後，百度外賣以17.3%的市場份額名列第三。如果僅從市場份額上看，外賣市場的三足鼎立的局麵已經變成兩強爭霸，餓了麼和美團在榜首的爭奪上也格外激烈。餓了麼聯手百度外賣，外賣市場勢力格局又將生變，二者份額之和將超過50%。
業內普遍認為，餓了麼接盤百度外賣是阿裏在新零售戰略上的又一次布局。2016年4月，餓了麼整合阿裏旗下的口碑，為口碑平台的外賣服務提供運營支撐。
與口碑的整合不僅帶來了份額，還帶來了阿裏的資源。餓了麼與阿裏巴巴及螞蟻金服正式達成戰略合作協議，獲得12.5億美元投資。2016年10月，阿裏釘釘正式上線企業服務，餓了麼成為首批接入合作商之一，為中小企業提供團體訂餐服務。
2017年4月，阿裏巴巴和螞蟻金服再次增持餓了麼，總投資金額為4億美元。8月，有消息稱，淘寶和口碑在官方頁麵將外賣服務全麵切換給餓了麼，支付寶也增加了對餓了麼的流量支持。
餓了麼看上百度外賣白領客戶
關於百度外賣即將易主的消息，部分商家表示並不關心。這個占據17.3%市場份額的外賣平台，在商家那裏似乎沒有太多的存在感。杭州的一個商家告訴記者，"平台合並沒什麼影響，百度外賣單量大的商家可能會有點影響，大部分單量都不行。"
王琦（化名）是一家炸雞店的老板，她也向記者反映了百度外賣訂單量少的問題，此外她還提到百度外賣商戶區域負責人經常更換，有了活動也不通知。王琦稱跟美團、餓了麼的關係更為緊密，這兩個平台的負責人會時不時到店裏聯係活動。
不過在業內看來，百度外賣的發展重點一直不是低端商戶，而是中高端的白領外賣市場。最開始，百度外賣就把重點放在白領市場和專門的配送團隊建設上。通過自有專門配送團隊的建設提高服務品質，通過簽約高端商戶契合了白領人群的消費需求。百度外賣在白領市場優勢明顯。
因此，出售百度外賣吸引了美團、順豐、餓了麼等公司前來洽談，百度外賣的特點最終引起了餓了麼的重視。
有分析人士指出，百度有一些中高端客戶資源，與現在低端客戶的餓了麼形成互補，美團客戶比較豐富，另外百度外賣的技術也是餓了麼看中的一塊資產。
餓了麼的大本營在上海，它的優勢主要集中在華南地區，在華北地區，美團和百度外賣的勢頭更強一些。
易觀分析師楊旭認為，餓了麼接手百度是看重百度外賣的商戶、用戶、騎手。"百度一直走的是高端和白領用戶的定位，是品質外賣的模式，所以餓了麼可以接入百度品質商戶的合作。這個季度開始，所有外賣平台的運營力都是不足的，天氣熱加上外賣小哥的離職情況，所以餓了麼收購百度外賣，也可以補充一些騎手進來。"
目前，餓了麼和美團之間的爭奪格外激烈，雙方的市場份額也是此消彼長，楊旭表示，餓了麼接手百度外賣後會進一步鞏固餓了麼的市場地位。
"二人轉"將延續補貼大戰
餓了麼確定收購百度外賣後，外賣市場實現了"三進二"。有分析認為，下一步外賣市場補貼大戰將趨向激烈。據相關媒體報道，外賣行業市場份額第二的美團近日宣稱外賣日訂單量超過1200萬單，以美團日訂單量1200萬算，每單補貼1.5元計算，美團一年僅外賣補貼超過54億元。
在外賣這一戰場的激烈競爭背後，是巨頭對消費場景和流量入口的爭奪。有分析人士認為，外賣比網約車的用戶黏性和活躍度更高，對支付等其他業務的幫助也更大。哪怕不賺錢，相關企業也不會放棄這一領域。
IT分析師唐欣表示，無論是人力成本的上升還是補貼大戰帶來的虧損，外賣行業低利潤的現狀限製了行業的發展。這次百度外賣與餓了麼的合並也是受到市場總體容量和盈利能力的製約才出現的。
有觀點認為，外賣行業的高速增長階段基本結束，基本達到了行業天花板，未來增長將會放緩。外賣行業未來的發展重點在於優化配送效率和深耕存量用戶。
北京的李女士是百度外賣的忠實用戶，她唯一的擔心是餓了麼收購百度外賣後，會不會進一步形成行業壟斷，進而出現配送費漲價的問題。
"隻要巨頭不倒下，補貼很可能會一直持續下去。"唐欣認為，雖然大規模補貼不是市場正常狀態，但補貼少了肯定會一定程度上造成用戶流失。就目前而言，外賣行業依舊處在圈地擴張的上半場，外賣平台現階段的重點仍是發展用戶規模，提高支付頻率，提高現金流，因此補貼大戰在中短期內不會結束。
阿裏全麵"圍剿"美團？
酒店、團購、外賣是目前美團公司的三駕馬車，除了外賣市場，美團在酒店、團購上都與阿裏係正麵競爭。
2016年，美團涉足高星酒店，目前高星酒店覆蓋達15000家，高星用戶超1000萬，每月新用戶增長占比60%。阿裏也同樣把目光瞄準了高星酒店，近日，阿裏巴巴集團與萬豪國際酒店集團達成全麵戰略合作，雙方將成立合資公司。
率先提出新零售概念的阿裏，把新零售試驗田——盒馬鮮生開到了北京。盒馬鮮生在北京連開兩店之後，美團也推出掌魚生鮮加入戰團。阿裏的口碑和美團的團購一直是正麵競爭對手。
此前阿裏曾入股美團，並將美團視作其O2O生態中一枚重要的棋子。不過一直以來，美團創始人王興的目標在於把美團打造成中國互聯網世界BAT之外的一極。美團的不安分最終讓阿裏下決心轉向餓了麼。
與此同時，美團在接受騰訊投資後，仍然有自己的考慮。據業內消息，8月份美團迎來新一輪投資，其中IDG將領投美團此輪融資，老虎基金也將參與投資。值得注意的是，騰訊似乎不在此輪投資名單中。有傳言稱，此前美團收購錢袋寶，出資收購支付牌照，為自己的第三方支付業務布局，引發騰訊不滿。不過該說法未獲得騰訊和美團證實。
IT分析師康欣告訴記者，阿裏的戰略是向線下發展，滲透到與支付相關的各個場景，這必然會跟美團業務產生衝突。
■ 猜想
"二合一"曆史會重演嗎？
在餓了麼確定收購百度外賣後，外賣業實現了三進二，網約車合並的曆史似乎在重演。對此，一位網友開玩笑稱，以後高峰時段叫外賣是不是也要競爭加價？這種可能存在嗎？
有業內觀點認為，就外賣這個行業而言，服務單一、商業模式相對清晰，和打車出行等應用一樣，屬於專注於極致化的單一環節生活服務。資本驅動合並後，勢必會加速整個行業的規模化盈利進程。畢竟，高度集中的發展方向是市場選擇的必然要求。
對此，IT分析師唐欣認為，外賣最終"二合一"有一定可能性，外賣同網約車一樣，都是規模效應明顯，體量越大，運營效率越高。如果美團沒有找到新的業務增長點，和餓了麼展開燒錢大戰，有可能造成更多的虧損，屆時資本方促成兩家合並的意願可能會更加激烈。
新京報記者 馬婧 楊礪 實習生 蔡淑敏
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿"的最新相 …外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿""二人轉"將延續補貼大戰 餓了麼確定收購百度外賣後，外賣市場實現了"三進二"。有分析認為 ... 阿裏全麵"圍剿"美團？ 酒店、團購、外賣是目前美團公司的 …
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿"-新華網
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿"---從"三國殺"變"二人轉"，外賣市場本質是BAT之間在O2O領域的又一次較量。伴隨著百度外賣市場份額持續下滑，百度 ...
25 分鍾前外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿" - 雪球
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿" 外賣的"三國殺"江湖即將改變。日前，新京報記者從多個消息源獲悉，餓了麼即將收購百度外賣，並將於近日正式宣布。對此 ...
3 小時前外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿"_財經放大鏡_新京 …
外賣的"三國殺"江湖即將改變。日前，新京報記者從多個消息源獲悉，餓了麼即將收購百度外賣，並將於近日正式宣布。對此消息，餓了麼和百度外賣均未正麵 ...
今天外賣從"三國殺"變"二人轉" 團遇阿裏係"圍剿" - 彙金地
原標題：外賣從"三國殺"變"二人轉"團遇阿裏係"圍剿"外賣江湖三進二美團遇阿裏係"圍剿"餓了麼聯手百度外賣，份額將超50%，美團份額約33%；在酒店 ...
今天外賣從"三國殺"變"二人轉" 團遇阿裏係"圍剿"-新融街 ...
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿" 餓了麼聯手百度外賣，份額將超50%，美團份額約33%；在酒店、團購、外賣上，美團直麵阿裏係競爭 外賣的"三國殺 ...
今天外賣行業從三國殺變二人轉 美團遇阿裏係"圍剿" _ 新浪 …
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿" 外賣的"三國殺"江湖即將改變。日前，新京報記者從多個消息源獲悉，餓了麼即將收購百度外賣，並將於近日正式宣布。
今天中通快遞第二季度營收7.2億元？淨利潤同比增68.4% - …
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿" 3. 美的董事長方洪波秘訪阿裏總部，美的天貓100億後再加幾個零？ 4. 我就是那個罵百度的公眾號。 百度向我索賠500萬 ...
今天外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿"-中國搜索頭條
餓了麼即將收購百度外賣，並將於近日正式宣布。對此消息，餓了麼和百度外賣均未正麵回應，但也未否認。
今天外賣從"三國殺"變"二人轉" 團遇阿裏係"圍剿"_國內_濰坊 ...
外賣江湖三進二 美團遇阿裏係"圍剿" 餓了麼聯手百度外賣，份額將超50%，美團份額約33%；在酒店、團購、外賣上，美團直麵阿裏係競爭 外賣的"三國殺"江湖 ...
今天【圖片】外賣江湖【9win吧】_百度貼吧
外賣江湖..眾所周知，外賣市場早已形成了以餓了麼、美團、百度三足鼎立的三國之爭，然而，風雲初定的外賣鏖戰就要開始下半場的時候，卻因為百度外賣的無心 ...
2017-7-31相關文章
没有评论:
发表评论