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2017年8月23日星期三

樂視網重構:舍手機保電視 東山再起?

越來越多的金融機構加入了"討債"隊伍中。8月1日,中國裁判文書網公布的兩份裁定書顯示,7月24日,建行北京光華支行分別以金融借款合同糾紛為由,向法院申請財產保全,請求查封、扣押或凍結樂視網、賈躍亭、樂視控股、賈躍民共計價值人民幣2.5億元的財產。

北京市第四中級人民法院的裁定顯示,建行的這一申請已獲得法院準許,其中凍結銀行存款的期限為一年,查封動產的期限為兩年,查封不動產、凍結其他財產權的期限為三年。

樂視網公告稱,截至7月27日,賈躍亭目前所持有樂視網25.67%股權已被全部凍結,由於債務數量累積,上述股份被多個法院輪候凍結,數量已達公司總股本的193.92%;而賈躍亭通過樂視控股持有樂視網的0.6%的股份也已被全部凍結,被輪候凍結的數量占樂視網總股本的3.34%。

這也意味著,目前已經提起訴訟並得到法院支持的債務人有很大可能無法獲賠。

融創創始人孫宏斌入主後,樂視網下一步怎麼走?8月1日,第一財經從樂視方麵獲悉,樂視網CEO梁軍近日表示,樂視網將對組織架構重新進行調整,將電視端的運營團隊與樂視網的團隊做整合,未來整個上市公司的業務全部以電視大屏為主。

同日,樂視網發布公告透露,繼續推進對樂視影業的收購事宜,不過對樂視影業的收購價格將下調,而且標的公司的股東增加至46名,募集資金的總額將調整。

舍手機、保電視

2017年上半年,樂視網預計虧損6.4億元。如何扭虧為盈,成為梁軍肩上的重任。

梁軍承認樂視網的現金流一直不好,因為視頻業務是消耗現金流的,因為版權價格的高漲;另外,近幾年樂視在移動端嚴重落後。

"既然在移動端與愛奇藝、騰訊的差距太大,現在看不到贏的機會,那就把重心放在以大屏(電視)為主。在電視端,我們有穩定的用戶群,每天500萬開機用戶,就算不再賣新電視,公司每年還能收回好幾個億。"梁軍說。

"這不是一個階段性的戰略動作,而是整個上市公司,包括樂視致新、樂視影業、樂視網、樂視雲這四塊業務集體的大戰略,全部把重心放在以電視大屏為主。"梁軍表示,原來的業務該砍的砍,該扔的扔。

目前已經決定砍掉的業務,有樂視網的海外業務,還有直播業務。以電視為主以後,過去頻道的思維在改變,組織架構重新調整。梁軍表示,調整需要周期,也許三到六個月才能把業務重心徹底轉變過來。

在孫宏斌的規劃裏,"新樂視"的核心業務有三塊:樂視視頻(樂視網)、樂視電視(樂視致新)和樂視影業,形成大屏硬件、電影內容和視頻網站的生態圈。

正如梁軍所言,樂視影業的發展方向會更加務實。與此同時,樂視網對樂視影業的收購也在繼續推進,隻是由於環境變化,樂視影業的估值也降低了,具體金額還在進一步確定中。

目前,樂視控股持有樂視影業21.81%股權,為第一大股東,賈躍亭為樂視控股的實際控製人;天津嘉睿彙鑫企業管理有限公司(孫宏斌旗下融創中國的關聯企業)持有樂視影業21%股權,為第二大股東。

樂視網公告稱,因為股權結構發生調整,樂視影業的股東增加至46名,所以樂視網收購樂視影業的交易,交易對方或將增加至46名;標的資產交易價格預計將會發生下調,但具體金額尚未最終確定。

由於賈躍亭所持樂視網的股份已被凍結,他所持有樂視影業的股權也被質押給了融創中國,所以預計樂視網完成對樂視影業的收購後,孫宏斌將進一步提升其在樂視網中的股權占比和影響力。而在孫宏斌主導下,樂視網與賈躍亭之間的關係將進一步被"切割"。

東山再起?

過去兩三年,樂視電視以"燒錢"的玩法,快速切入彩電圈,成為躥升最快的"黑馬"。自去年11月樂視資金鏈危機爆發以來,這匹黑馬似乎失去了往日的動力,顯得疲憊,步伐明顯放緩。

2017年中國彩電市場低迷,加上自身資金鏈的問題,樂視的市場份額大幅下滑。如今,樂視想從"燒錢"模式,轉換到"不燒錢"、尋求合理盈利的理性模式,它能否東山再起呢?

中怡康黑電研究中心總經理彭顯東告訴第一財經記者,從上半年看,受到自身和外界的影響,樂視電視的銷量今年上半年的比去年同期衰減了一半,這個局麵短期難以扭轉。

"作為正常的公司,一要看現金流,二要看盈利,必須有好的現金流,才能從供應商手中拿到貨;同時要有好的盈利,才能維持公司的運營。"彭顯東認為,樂視改變之前"買內容送硬件"的玩法,提高電視的售價,以保證利潤,但是價格上升後,銷量就很難有以前那麼高。

另外,樂視的資金鏈問題還在發酵,品牌受損,需要投入來修補品牌形象。因此彭顯東認為,對樂視電視來說,挑戰大於機遇。由於整個樂視體係目前仍有資金缺口,所以樂視電視今年很難恢複到2016年近600萬台的銷量,下半年能維持穩定已經不錯。

一位樂視員工告訴第一財經記者,目前在渠道層麵,梁軍繼續推進國內市場網格化的改革,目的是穩住核心經銷商,同時給核心經銷商更多回報,以恢複樂視線下渠道的發展。

而梁軍此前也曾表示,未來樂視電視要擴大銷量規模,重點將在線下渠道。

奧維雲網(AVC)黑電事業部研究副總監揭美娟向第一財經記者分析,由於上遊的麵板價格上漲原因,彩電整機企業麵臨較大的運營壓力,作為新進入者的互聯網品牌,受到的衝擊更為嚴重,2017年上半年互聯網品牌份額12%,同期下降4個百分點。

"此次樂視網的組織架構重新調整,將達到優化流程、提高運營效率的目的。"揭美娟認為,樂視如果在今年第四季度增加資源投入,或將改變今年銷量不振的局麵。

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