周播劇的春天還沒溫暖多久，低穀就悄然而至了！
去年電視熒屏形成了六大衛視齊戰周播劇場的繁榮局麵，一時間讓人感慨"周播劇的春天要來了"。可最終入局者紛紛折戟。
《上古情歌》、《醉玲瓏》雖然都有黃曉明、陳偉霆這樣的流量擔當，但還是難逃撲街的命運，口碑不佳、收視低迷。現在的情況，當然有各種原因，但無疑會使得當下的周播劇市場進入新的低穀。
從"春天要來了"，到"周播劇進入低穀"隻不過短短一年時間，令人唏噓。
接近日播，中國版偽周播劇
周播劇，這種概念其實源自美國電視行業。在2011年時，湖南衛視便以於正編劇的《被遺棄的秘密》率先開啟周播模式，這部充滿家鬥、懸疑、複仇等元素電視劇終究沒能讓第一次看周播劇的觀眾"耐心等上一周"，雖然在網上的評價不錯，但它收視並不樂觀，以至於半途停播。
首次試水失敗，湖南衛視並沒有放棄周播劇，12年13年都退出周播劇場，但一直反響平平，直到2014年的《古劍奇譚》和2015年《花千骨》的收視爆棚把關於周播劇的討論成功推上了風口浪尖。
之後周播劇市場很快變得熱鬧起來，除了原有的湖南外，東方、浙江、安徽、江蘇等一線衛視也選擇紛紛跟進，上演了一出周播劇混戰的激情戲碼。
從編排策略來說，歐美的周播劇都是一周播一集或兩集的體量，而且有非常固定的播出時段。中國的周播劇編排日益接近"日播"，概念和形式都已經名存實亡。比如《上古情歌》是一周播六集，《醉玲瓏》是一周播四集。
幾大衛視對周播劇選片定位都比較相似，"ip大劇+一線明星"，但這時一種詭異的收視率也開始出現，接連幾部大戲收視率都遭遇滑鐵盧。湖南《幻城》的csm50的平均收視率為0.740，《青雲誌》的csm52平均收視率僅為0.579，東方的《老九門》平均收視也未"破1"，僅為0.941。
到了2017年初時，除湖南衛視之外的其他衛視的的目標已經降至"保0.6"的及格線之下，收視率下滑近四成，周播劇的寒冬來的有些讓人觸手不及。
有業內人士認為，無論是從整合營銷還是版權運營的角度，播出周期較長的周播劇將是釋放大IP商業的最佳選擇。對於平台來說，周播劇的播出周期長，可以培養固定的收視用戶，並最大化實現廣告價值。而且，如今黃金檔對電視劇的消化能力有限，要想看到更多劇作，觀眾也得慢慢接受周播這個形式。
在國外流行的周播劇，怎麼到了中國玩兒不轉
隨著看美劇的這批年輕人成了收視率的主要貢獻者，周播劇也成了製作方越來越迫不及待的嚐試，但學習的總是一些皮毛，不免讓人有些遺憾。
從一開始，國內的周播劇形式便帶有鮮明的中國特色——摒棄"邊拍邊播"的關鍵特征，當然這屬於政策原因，這樣額形式注定拍出的劇的節奏不會那麼緊湊。
我們很大一部分觀眾的擇劇標準也是被英劇、美劇、日韓劇的節奏和情節培養起來的。國產劇的周播劇必須縮減集數，拉長每集的長度，為故事和質量去增加單集投資，多嚐試現實主義題材，而不是大家都去拚咖位、拚IP。奇怪的是，許多人認為品質不重要，對周播劇不重視，認為那隻是消化庫存的一個檔期，或者總想用流水線作業的方式炮製作品，那樣成功的可能性太小了。
在過於看重商業利益的浮躁氛圍影響下，製片方一時間很難適應"周播"模式。以往一部二十多集的網絡劇隻需兩三個月即可完成拍攝製作。但若按照周播模式，則需要半年以上的周期，導演、演員、編劇等劇組核心人員都得長期駐組，投入產出比急速下降，一些想要掙快錢的從業者根本沒有那份耐心和情懷。
周播劇不同於日日劇最大劣勢就是觀眾對劇情不連貫，周播劇的戰線長，布局大，需要在電視劇播出後一周時間內，有熱點話題探討，關於懸念和情節走向的猜想，都要在網上持續發酵，保證下周劇集的對觀眾有足夠的誘惑，也就是說要保持一周不要觀眾忘記上集劇情，可想而知不是見簡單的事，當然，有弊也有利，播出戰線長，也使得劇集長期出現在觀眾視線，平麵，網絡時不時炸觀眾的眼睛，提醒著你不要把它忘記。這點在去年湖南衛視播出《幻城》就完全體現，不少觀眾對該劇最大的感歎就是"怎麼還在播""居然還沒大結局"。
殃及廣告商，商業價值無法最大化
上半年我們還高呼周播劇似乎迎來了"黃金年代"，湖南、浙江、東方等多家衛視紛紛開設周播劇場。開播之初，在海外市場頗受熱捧的周播劇模式，被業界寄予極大期許。但遺憾的是，如今不但收視平平，還"殃及"廣告商。投資3.25億元拿下北京衛視和安徽衛視周播劇場廣告經營權的歡瑞世紀，今年上半年就出現了近4000萬元虧損。
試水之初，各大衛視"自信滿滿"。一是周播劇場不屬黃金檔，對劇集類型的選擇可以更為多元。其次，周播劇延續時間長，便於話題發酵。再加上國外的成功經驗，自然抬高了業界期許。可是，尷尬的收視現狀和市場反饋卻給周播劇潑了盆冷水。
在周播劇場的經營方麵，即便經驗最為豐富的湖南衛視也還處於發展階段。2015年《花千骨》大熱帶動了周播劇的整體爆發，但湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧卻在某論壇上表示，由於中插廣告受限、劇場統一招商，對湖南衛視來說，這部戲是賠錢的。
進入2017年，周播劇的廣告玩法更是花樣翻新。比如目前收視大熱的《楚喬傳》，之前有報道稱，湖南衛視購買該劇花費了2.58億元。為了盈利，這部劇仿效《花千骨》，在電視播出端從58集被"抻"到了67集。有網友統計，某一天兩集之間插播了15分鍾35個廣告！通過這些玩法，湖南衛視有沒有賺回2.58億尚未可知。
可見，周播劇雖然被炒的火熱，此前最被看好的商業價值也無法達到最大化，周播劇有風險，不要要冗長又拖遝的劇情既損失了廣告又敗光了觀眾的好感度。
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