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2017年10月8日星期日

知乎開了家“知食堂” 知識玩起了“能好怎”

9 月22 日至24 日,知乎聯合餓了麼在北京三裏屯開了一家主題為"知有趣 食不同"的"知食堂"線下快閃店。快閃店限時開業三天。三天裏,"知食堂"將通過知識場景化的方式,將知乎上與"吃"有關的優質內容以有趣多元的方式輸出給用戶。

屆時,"知食堂"現場不僅會有店內問題牆,還會售賣"可以喝的墨水","一口就夠的幹貨","芝士就是力量"等諸多"知食",更將以舉辦"知食世界靜態展"的方式,涵蓋"視覺放大鏡"、"味覺實驗室"、"嗅覺交響曲"、"感覺劇情片"等四大主打板塊,讓用戶生動地了解與"吃"相關的話題。

與此同時,知乎於9 月21 日上線一期主題為《吃》的《知乎周刊》,將與"吃"相關的知識,以生動靈活的方式呈現給諸多有著強烈好奇心,且熱愛美食的讀者。

"知食堂"的來由

作為中文互聯網最大的知識平台,知乎曆來主張幫助用戶"發現更大的世界",怎麼會想到要做一家這樣的快閃店?

在當下快節奏的生活和工作之中,人們越來越容易迷失於眼前的一時一事裏,看不見更大的世界。知乎希望能從更貼近人們生活的角度,推動大家"發現更大的世界"。

"食色,性也",以食為先。於是知乎想到了從"吃"著手,讓知識以更接地氣的方式觸達更廣泛的受眾,幫助大家跨越認知邊界。

在知乎上,有超2000 萬人次關注了跟"吃"有關的話題。知乎用戶們通過"問答"、"想法"、"知乎Live ",甚至出版電子書等等方式,交流和分享與"吃"有關的知識。

知乎用戶們交流"吃"的角度和方式非常獨特:

他們既關心日常食物的起源:"新疆的饢和意大利的披薩到底有什麼淵源?",也想了解古人的飲食習慣:"中國古代有哪些吃貨?";他們很認真地探討怎樣才能吃的不平凡:"如何優雅的吃方便麵?";也會動用大開腦洞帶我們"走近科學":"吃一小勺月亮會如何?"。

通過這些交流,讓提問者和回答者共同參與,用大家的好奇心,幫助"好吃者"更好地"發現更大的美食世界"。

然而,知乎也看到,即便"吃"是每個人生活中都不可或缺的一部分,但在當下快節奏的都市氛圍中,人們常常需要用外賣的方式來隨意解決生理饑餓的問題。

為此,知乎決定聯合餓了麼,開一家"知有趣 食不同"的"知食堂"快閃店。希望能讓那些緊張忙碌的人們,在生活的間隙,看到食物背後多元有趣的知識和故事,找到一些關於"吃"這件事的不同麵向,從而"發現更大的美食世界"。

"知食堂"背後的品牌策略

近期,知乎動作頻頻。從8 月開始,"想法"的上線,讓知乎的知識分享場景變得更加豐富;9 月,知乎機構號開放注冊,知識分享主體的多元化讓知乎的知識生態趨於成熟;隨後,知乎"大人物"第二季接棒上線,諸多專業領域的權威大師入駐,使得知乎在垂直行業影響力方麵的地位越發穩固,奠定了知乎在知識分享與社交領域難以撼動的領頭羊地位。

截至2017 年9 月,知乎個人注冊用戶總數已超1 億,日活躍用戶量達2600 萬,人均日訪問時長1 小時,月瀏覽量180 億。用戶數的破億,將成為知乎從知識社區走向知識平台的裏程碑。而在這個階段,重新梳理品牌形象,對知乎未來的發展將具有深遠的戰略意義。

知乎"專業"的品牌形象一直都非常深入人心。而隨著知乎從知識社區向知識平台的轉化,知乎從原本外人眼中的"小眾社區"正在轉型為大眾化的知識平台。在此過程中,知乎需要進一步向用戶展示知乎"有趣、多元"的另一麵。

而與"吃"有關的一係列品牌活動,也讓知乎更好地實現了用戶和品牌的滲透,展現出了知乎有趣多元的一麵。七夕節期間,知乎和支付寶口碑一起,把知乎問答"一個人吃飯是什麼心情?"拍成了視頻;9月中旬,與必勝客合作的知乎主題餐廳開業,同時,"知乎糧倉"也開倉放糧;9 月22 日,聯合餓了麼開的"知食堂"也正式開店。

長期以來,人們對知識存在一些刻板印象。知識是什麼?在知乎看來,互聯網時代的知識早已不再是書本,知識也不僅僅隻是存在於老師、專家的口中。知識的定義發生了變化:凡是對大家有用、有價值的信息,都可以被稱之為知識。

所以,知乎當下的品牌策略,正是要用場景化的方式,實現對於知識的重新定義。通過一係列創意營銷活動,讓知識得以跨界、生動、流行起來。為此,知乎與餓了麼、必勝客、口碑等諸多品牌聯手,將"吃"有關的知識做場景化的內容輸出,力求讓"專業"的知識變得"有趣",讓"有趣"的話題展現"多元"。在幫助用戶"發現更大的美食世界"的同時,也將自身"專業、有趣、多元"的知識平台形象植入人心,以實現"知識連接一切"的品牌使命。

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知乎開了家"知食堂" 知識玩起了"能好怎"_科技_環球網

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