AD

2017年7月17日星期一

拖欠巨額債務品牌數度易主 VERTU手機命懸一線

繼多次易主後,手機品牌VERTU又被曝欠下巨額債務、拖欠員工工資的消息,作為手機界的頂級奢侈品牌,VERTU一直定位高端,以精湛的工藝和昂貴的材料出名,但由於在功能和實用性方麵遠遜於其他智能手機,銷量和業績一直都不盡如人意。如今再加上公司的資金問題,VERTU恐怕很難在激烈的市場競爭中存活下來。

vertu_story.jpg

巨額債務

北京商報記者從多渠道獲悉,VERTU已經難以支付製造奢侈手機的物料成本,欠下合作夥伴包括供應商和服務商超過數百萬美元的債務。據稱,VERTU欠下微軟至少320萬美元,因為微軟是VERTU所租總部的所有者,不僅如此,VERTU拖欠CBRE物業管理和除蟲等服務費將近54萬美元。此外,高通也成為了VERTU的最大債主之一。

VERTU內部員工在投訴信中表示,該公司從6月28日就開始拖欠員工工資,並且從今年2月就開始克扣員工養老保險金,約有200名VERTU員工相關費用沒有得到支付。員工向公司上書,要求公司補繳2月以來數十萬英鎊的養老金繳款。

北京商報記者試圖聯係VERTU確認該消息,但VERTU的官網無法打開。

值得注意的是,VERTU的前任所有者,也就是來自香港戈丁控股的Gary Chen表示,土耳其的Hakan Uzan收購VERTU至今未支付任何交易款項,隻有一張來自銀行所謂的"付款截圖",但是銀行方麵根本沒有收到Hakan Uzan的任何款項。為此,Gary Chen決定起訴Hakan Uzan,要求巨額賠償。

不過,Hakan Uzan已經通過律師做出回應,稱統一承擔超過3200萬美元的債務,努力讓公司重回正軌。委托律師似乎不認為現有者Hakan Uzan有嚴重過錯,因為他們在審查公司的財務、合同和合作關係之後震驚地發現,許多供應商已經超過一年半的費用未得到支付,包括員工的相關費用也尚未定期支付。因此,該律師也決定指控Gary Chen非法使用公司資產。

資料顯示,VERTU是諾基亞於1998年在英國創立的子品牌,當時試圖開辟一個奢侈品手機市場,以用昂貴用料製造手機而聞名,2002年推出第一款手機。由於諾基亞在智能手機時代逐漸衰落,VERTU在2012年被母公司轉手賣給了瑞典私募股權機構EQT VI,當時的交易價格約為1.75億英鎊,不過諾基亞仍保留了VERTU 10%的股份。2015年,接盤VERTU三年的EQT又將這家奢侈品手機公司賣給了位於香港的戈丁控股(Godin Holdings),當時的收購價並未對外公布。今年3月,VERTU被三次易手,收購者為土耳其商人Hakan Uzan旗下的投資公司Baferton,交易金額為5000萬英鎊(約合6100萬美元)。也就是說,在五年內, 該公司已經被轉手三次,公司價值也縮水至不到原來的1/3。

雖然幾度易手,但VERTU多年來在全球市場的布局一直偏愛中國市場。2011年的一份統計數據顯示,當時VERTU在全球擁有80多家專賣店,在中國有38家,該公司在全球市場的銷量排名為大中華區、西歐、東歐和中東;2015年,VERTU在中國的門店數量已經上升到了50家,僅上海地區就有5家,除一線城市外,國內二三線城市商場裏也能找到VERTU的身影,不過,該品牌在英國和美國各隻有3家門店,日本此前僅有的3家門店也已關閉。

奢侈定位

VERTU被稱為最尊貴的手機,以複雜工藝、高檔材料和24小時服務出名,專為世界各地的富翁量身定做,均價在幾萬元到幾十萬元人民幣之間。

北京商報記者觀察到,在VERTU超過400個組件中,有名貴的鑽石、黃金、珠寶、法拉利材料,硬度相當於不鏽鋼兩倍的太空金屬,每一件都是純手工加工組裝。僅僅是 VERTU Ascent鍵盤,便由超過150個不同部件製成,每個按鍵均經過繁複工序,在高溫下將不鏽鋼混合物和壓力共同注入較大的模具,待到冷卻後,每個按鍵的體積便會縮小14%,就形成了斜角鍵盤。然後,每個按鍵均會鑲嵌在兩個寶石軸承上,以便提升設計動感,同時增加觸控穩定度與精確度,並為使用者帶來獨特的手感及體驗。

VERTU手機的背殼材質也全都是高檔物料,有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮幾種可供挑選。在東方新天地的VERTU專櫃,工作人員向北京商報記者介紹了一款售價為4.6萬元,專為女性定製的手機,該產品的背殼材質是鴕鳥皮,另一款全身由18K金覆蓋的手機售價為30.5萬元。

盡管製作工藝高人一籌,但VERTU手機的功能卻並不那麼出彩,在很長一段時間內,該品牌在功能和配置方麵都比市場慢幾拍。2010年,VERTU由塞班係統改為安卓係統,2011年發布首款觸摸屏手機。與當下主流智能手機快速更新換代相比進度緩慢。

此外,價格"奢侈"的VERTU,售後成本驚人。有消費者稱,花15.3萬元買的VERTU手機,一年內光修理費就花了2萬多元。第一次維修是因為上下鍵按鍵的問題,隻能向下翻,不能往上翻,前往專賣店進行維修被告知要花6000多元,並承諾保修一年。但修好後沒多久,又出現了同樣問題,再次維修時卻被店員告知,必須要把鍵盤整體換掉,再包括上下鍵修複,共需要花費1.5萬元左右。

淘汰困局

遭遇欠債危機又沒有得到注資的VERTU,情況越來越糟糕,在業界人士看來,這個品牌恐怕很難再支撐下去。

據悉,隨著全球經濟的發展,富豪成幾何倍數增長。就拿中國來說,根據瑞信《2016年全球財富報告》顯示,相較於2000年度,中國內地的超高淨值人士增加了近100倍,目前已達到1.1萬人。而且這個數字還有增長的空間,預計到2021年可達到1.5萬人。

雖然富豪已經不是一種稀缺資源,但相應的,富豪對奢侈品的態度也發生了變化。業內人士分析,過去,帶有炫耀性質、設計張揚浮誇、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎,如今,他們可能更喜歡"低調地展示財富",在這一點上,VERTU顯然不符合要求。

此外,VERTU定位的高端市場,當下已經成為各大手機品牌的主要發展方向,VERTU也正麵臨國產奢侈手機的衝擊,國內奢華手機品牌8848鈦金手機成長迅猛,年銷量已經突破10萬台,今年又在巴塞爾國際鍾表珠寶展上推出紀念款手機,從而進軍VERTU的大本營歐洲市場。同時,華為、金立等國產手機品牌也在去年加入了手機奢侈品市場的爭奪。在產業觀察家洪仕斌看來,VERTU難以給接盤者可觀的盈利,甚至會拖累企業。數據顯示,2014年VERTU的銷售額隻有1.1億英鎊,淨虧損達到5300萬英鎊。

在銷量上,VERTU的表現也並不亮眼。從品牌成立之初到2015年,VERTU共計在全球賣出45萬台手機,銷量約為3萬台/年。"雖然VERTU價格更高,利潤也高出普通手機幾十倍甚至幾百倍,但就暢銷手機一年幾千萬甚至上億部銷量來說,VERTU的業績還是差了很多。"洪仕斌坦言。

VERTU一直倚仗的中國市場也沒有逃脫渠道縮水的遭遇。有不願具名的行業人士透露,VERTU此前在中國市場經曆了一輪關店潮,尤其在二三線城市。北京商報記者在VERTU官網上查詢到,該公司在中國市場目前有40家店,較之2015年的50家減少了10家。其中在北京地區,VERTU有4家直營門店,分別位於燕莎友誼商城、東方廣場、金寶彙購物中心和北京SKP。

"喜歡VERTU的用戶更多是出於一種收藏的初衷,但目前VERTU的收藏價值正在降低。在智能機大行其道的今天,VERTU的設計感在其擁躉者眼中變得落伍,甚至喪失潮流感,VERTU多年來也與時尚科技無關,被視為'暴發戶'的玩物。再加上該公司現在麵臨的資金危機,恐怕很難堅持下去。"上述行業人士說。

相關文章

没有评论:

发表评论