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2017年9月6日星期三

我們花2000塊 打造了一個國際網紅

在自媒體發達的現狀,微信微博等社交微博上,僵屍粉、水軍已經成為一種慣象。別以為僵屍粉、水軍隻是國內營銷號的專利。在美國,當紅的社交平台Instagram,目前估值高達350億美元。甚至有機構預測整體估值會超過700億。隨著在影響力營銷領域投入巨資,Instagram的用戶量將達到10億人,於是一些ins網紅為了製造影響力假象,通過購買僵屍粉和水軍等不正當手段,以便達到市場變現的需求。

為了證明購買僵屍粉和水軍的網紅號,能取得品牌的廣告讚助,美國媒體Mediakix創建了兩個虛構的Instagram網紅號,先用這兩個帳號,買相同,僵屍粉點讚、評論數。然後再投放到一些熱門的營銷平台上,看看能否吸引廣告。

如何建立一個虛構的Instagram網紅帳號:Mediakix創建了兩個虛構的Instagram網紅號:一個是熱愛時尚生活的人;另一個則是旅行攝影師。

第一步:生成內容

對於第一個Instagram帳號的運營,Mediakix首先請了一個本地模特,然後通過一天之內拍出的照片,來產生、輸出整個帳號的內容。這個網紅號的人設是一個生活在聖塔莫妮卡(美國加州的海濱城市)女孩,calibeachgirl310,而推文的主要內容是時尚和她的生活方式。

第一個Instagram帳號的圖片是真實拍攝的,而第二個Instagram帳號,用戶名叫Wanderingggirl。人設是環球旅行家,主要推送一些全球各地的景觀照片,如巴黎,毛伊島等,裏麵的圖片則是通過網上下載免版權費的"庫存圖"。

為了讓帳號看起來更有個性,Mediakix用了幾張,隻看到女生頭和背影的照片。

第二步:購買僵屍粉

一天之內,Mediakix用大量的內容來打造兩個完全虛構的帳號。接下來,Mediakix每天發布和購買僵屍粉。因為擔心在開始時購買太多的假粉會導致帳號被封,所以剛開始每天隻購買1000個假粉。不過,Mediakix很快就發現,他們一次可以買15000個僵屍粉,也不會遇到任何問題。

根據Mediakix反映,假粉的定價一般為1000名3-8美金(18-64元)。而在這個價格範圍內,價格比較低的假粉賣家通常不會及時交付,有時甚至無法兌現,所以Mediakix在項目後期更換了更貴的假粉供應商,也就是每1000假粉8美元的成本。在短短兩個月內,旅行帳號積累起30000名粉絲,時尚帳號的粉絲數超過50000。

第三步:買"假互動"

一旦每個帳號累積了幾千個粉絲後,Mediakix便開始購買點讚和評論。每個評論大約1塊錢,每1,000個讚24-54元不等。在這個價格區間內較低的商家,通常需要24小時才能到貨,價格較高的商家,通常能即時給讚。每張照片,Mediakix購買500到2500個讚和10到50條評論。

隨著粉絲數量增加到10000後,網紅號的影響力開始出現。

Mediakix在開通幾個營銷平台的帳戶後,每天都會申請新的廣告係列。

結果收到四個付費品牌廣告,每個網紅帳號兩個。時尚網紅號與一家泳裝企業和食品企業簽了協議,旅行網紅號與一家安全品牌企業和食品企業簽了協議。

在ins上,隻要你的粉絲超過5000以上,就是一個小V。這些小V會受到品牌和企業的關注和追捧,因為在企業看來,他們已經有足夠大的輻射範圍,去吸引粉絲購買。正如Mediakix總結的那樣:"根據虛假粉絲和點讚做出來的假Instagram網紅號,然後"博取"廣告收入欺詐形式已經變得越來越普遍,而且動輒上千萬美元。"

毫無疑問,有市場就有需求,有利潤就有造假。不管是國內還是國外。

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