Tech & News Come Along with You: 版權，題材，篇幅，2017年電視劇市場三大亂象

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導讀：
亂象一：版權！燒錢？還是因地製宜？
亂象二：題材！熱門古裝IP勝？還是物稀為貴？
亂象三：篇幅！長劇是救命稻草？

　　2017年上半年已經過去，這半年來電視劇市場可謂是曲折波瀾，動蕩多變。黑馬頻現，反腐大劇迎來收視逆襲，接連出台的政策管製，重大事件的牽製壓迫，衛視和視頻網站之間的相互膠著，以及風聲不斷的行業亂象，都令2017年上半年電視劇市場深陷在一場"風起雲湧"中。

亂象一

版權！燒錢？還是因地製宜？

1、一線衛視仍主導晚間黃金檔全國首輪優質大劇播出權

從電視劇收視TOP50的播出形式來看，聯播劇依舊為主要播出形式。與去年同期相比，2017年上半年獨播劇占比有所縮減，聯播劇則多出去年同期6部之多。

且受"一劇兩星"政策影響，大平台對優質大劇資源實現壟斷，熱門大劇均集中在一線衛視，除了湖南衛視外，其他強勢衛視以聯播方式為主。如東方&浙江《三生三世十裏桃花》、《歡樂頌2》，北京&浙江《外科風雲》，東方&北京《剃刀邊緣》，江蘇&安徽《白鹿原》等。

2、先網後台模式再進化，一線衛視黃金檔也首遭蔓延

近幾年來，"先網後台"頻繁地進入我們視線，從2015年9月《蜀山戰紀》在愛奇藝首播、衛視平台跟播開始，影視劇"先網後台"模式開始試水。此後，二三線衛視黃金檔"先網後台"模式大熱，在今年更是呈現規模性增長趨勢，截至目前，有6部作品以該種模式進入二三線衛視黃金檔。　　

而在周播劇場，"先網後台"更是呈現主流之勢，上半年所播的11部周播劇中有7部為該模式，比例達到64%。且在下半年的周播劇場中，該模式還將越演越烈。

除此之外，"先網後台"模式再進化，開始向一線衛視黃金檔蔓延。其中醫療大劇《外科風雲》可以看作是一線衛視黃金檔"先網後台"的起點，該劇在騰訊視頻采用"會員搶先看"的播出模式，且以晚於衛視半小時的時差迎來上線；曆史大劇《軍師聯盟》更是一波多折，從一開始優酷搶先安徽、江蘇一周上線，到最後早於兩大衛視19個半小時播出，盡管延遲了網播，但仍然對衛視具有一定衝擊力。

3、網台表現存在一定反差，"百億成員"數量增至7部

隨著視頻網站的發展，以及"先網後台"趨勢影響，電視劇在電視平台和視頻網站之間的表現其實也存在諸多差異性。在上半年收視&播放量收視TOP15中，可以發現重合度僅占60%，網台表現反差較大。

同時，網絡點擊量也不斷創造新高，"百億流量陣營"得到進一步拓展。在今年上半年，就有七部大劇突破100億，分別為《三生三世十裏桃花》414億，《人民的名義》350億，《擇天記》286億，《歡樂頌2》245億，《孤芳不自賞》194億，《楚喬傳》183億，《熱血長安》104億。但視頻網站的點擊量急需要第三方公示數據，以確保市場公平公正合理競爭。　　

4、無論衛視還是視頻網站，因地製宜+師夷長技以製夷

晚間1930-2130可謂是全國上星頻道黃金價值帶，但是隨著視頻網站在技術上實現對觀眾收視習慣和收視方式的分流、廣電總局對黃金檔電視劇播出容量和題材的政策性限製，以及電視劇生產發行逐步走向製播分離，麵向市場公平競爭的環境下，即便是一線主流衛視，也難於消化優質電視劇居高不下的版權價格，也無法規避持續燒錢的視頻網站殘酷競爭。

從去年開始，視頻網站從周播劇場（非黃金段）和部分劇目黃金檔開始實行先網後台的播出模式，今年上半年，部分二三線衛視在暑期檔對優質網劇進行采購實行二輪播出。

預計下半年仍將有多部大劇實行先網後台播出，但這並不說衛視沒有競爭力，而是在眾多IP麵前有所選擇，有所甄別。電視台最核心的價值在於肩負代表中國文化市場主流價值觀和正能量，這一點永遠也不會改變。

亂象二

題材！熱門古裝IP勝？還是物稀為貴？

1、古裝劇增量最多，都市劇份額最大，但反腐劇進階為題材新寵　　

都市情感劇曆年來仍然占據主流地位，以大眾化、都市化、情感係備受人們關注和喜愛。同時受政策影響，古裝劇占比有所減少，農村題材得到一定活躍。

值得一提的是，反腐劇作為曆年來鮮少涉及的題材領域，在今年上半年掀起了一股"颶風熱潮"。在《人民的名義》的帶動下，越來越多的反腐劇開始投入拍攝和製作，包括《反貪風暴》、《國家行動》、《脊梁》、《紀委書記》、《因法之名》等。

對比近三年衛視黃金檔收視TOP15，可以看出，2017年上半年可謂黑馬頻現，反腐大劇《人民的名義》創造近十年來的收視高峰，收視突破3.6%大關，成為2017年目前為止當之無愧的年度劇王，明星陣容相對較弱的《因為遇見你》更是躍居收視第二，與往年古裝橫行、明星大咖當道的市場趨勢相比，可謂亮點十足。　　

從播出方式，到播出題材，競爭手段可以多樣化，這也是實現真正產業生態繁榮。當整個市場都在追逐古裝明星豪華加長版IP大劇時，觀眾也會審美疲勞的，條條大路通羅馬，別人沒有走過的路不一定不會成功，電視作品在堅持核心價值觀的前提下，也需要側供給，創新需要更多思考，更多競爭策略。

2、古裝劇集中在周播劇場釋放，但二線衛視需要創新編排對抗先網後台模式

周播劇市場今年也出現了諸多變化，陣營不斷得到擴張，從去年的3大衛視增加到今年的6大衛視。截至上半年為止，湖南、東方、北京、安徽共計開播了11部周播劇，且台網聯動成主流，7部周播采取"先網後台"的模式，占六成以上。其中安徽衛視和北京衛視采取聯播形式，共同播出了《大唐榮耀2》《青雲誌2》《龍珠傳奇》三部周播劇。

亂象三

篇幅！長劇是救命稻草？

今年衛視整體購劇、播出劇目數量低於去年。在對七大衛視的2016&2017上半年播出部數的對比圖中，可以看到，相較於去年同期減少了十部，除浙江衛視外，其它六大衛視購劇減少幅度維持在1~3部之間。　　

在對七大衛視所播劇目集數的數據對比中，可以看出，2017年上半年所播大劇篇幅向上偏移，40集以下短篇幅劇目遠低於去年同期，40集以上中長篇幅劇目則基本持平。其中51—60集的長篇幅劇目中，今年較去年同期漲幅達到129%。而在70集以上的超長篇幅劇目中，排除去年跨年劇目《羋月傳》（81集）後，今年以《白鹿原》（77集）和《思美人》（72集）為長劇典型代表。