"有些同學可能暫時接受不了這個變化，昨天我們還在浴血對抗，今天就已握手言歡。"8月24日下午，百度外賣發內部郵件，"百度外賣的兄弟姐妹：今天，百度外賣和餓了麼正式成為一家人。"一場賣身傳聞，一年之後，落幕，餓了麼成為"買主"。
（原標題：定了！3億人一年吃掉2000億的生活方式，阿裏和騰訊主宰）
國際金融報 沈玉潔
▲ 餓了麼官方宣傳圖片
經此一役，美團和餓了麼瓜分外賣市場。前者背靠騰訊，後者背靠阿裏。從支付端、出行端，再到眼下的外賣市場端，肇始於2010年的O2O掘金戰，漸漸異化成騰訊與阿裏的寡頭之爭。
交易金額是多少
交易雙方未透露交易形式與金額，僅提及，"阿裏巴巴為此次交易向餓了麼提供了融資支持，百度則通過換股的方式成為餓了麼股東。"
坊間版本是，百度外賣5億美元出售；另外，百度打包一些流量入口資源給餓了麼，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。因此，總共收購價格為8億美元。其中2億美元為現金，餓了麼增發股份3億美元，交易完成後百度占餓了麼股份5%，剩餘3億美元鎖定期為五年。
合並後如何運作
與之前盛傳的"收購"不一樣，此次交易，官方表述是"合並"。
合並後，百度外賣成餓了麼全資子公司，以獨立品牌和運營體係發展，管理層在內的人員架構保持不變。
餓了麼CEO張旭豪在內部溝通會上表示，未來，餓了麼和百度外賣將采取雙品牌模式，差異化發展，百度外賣專攻中高端市場。
百度外賣的內部郵件的表述是："百度外賣在白領市場領先，尤其用戶畫像清晰準確，能以人群場景區隔用戶並進行精準營銷；餓了麼成立時間較早，在整體市場和商戶資源上均具有先發優勢，雙方優勢結合後將會迅速產生協同效應。"
能實現"1+1>2"效果嗎
餓了麼與百度外賣的合並是否能夠創造出"1+1>2"的效果？
至少百度外賣的內部郵件充滿期待，"百度和阿裏巴巴也將給予我們全方位、更大力度的支持。這也意味著，從此我們將獲得雙倍的資源支持，強強聯合所帶來的加乘效應也勢必綻放光芒。"
不過，中國電子商務研究中心生活服務部O2O助理分析師陳禮騰對記者表示，"百度外賣與餓了麼所偏重的市場不一樣，雙方的合並，至少是1+1=2的結果，至於能否達到1+1>2的效果還需看雙方之後的業務調整。"
阿裏為何接盤
據記者了解，百度外賣此前曾與美團等洽談過相關交易，但均未成功。
美團官方在回應《國際金融報》記者采訪時表示，美團外賣不願意買下百度外賣的原因是，百度外賣在全國市場所占份額較小，雙方合並的價值並不大。
那麼，美團"看不上"的百度外賣，阿裏為何收下？
華融證券上海並購融資部高級副總裁趙笏陽對《國際金融報》記者表示，"原因之一應該是便宜，比此前的報價降了很多。"
據悉，去年，百度外賣的估值是20億美元，對比如今傳言的5億美元，縮水了75%。
除了價格因素，對於餓了麼來說，百度外賣的誘人之處還有哪些？
陳禮騰對記者分析，首先，餓了麼與百度外賣更有互補性。其次，百度外賣的同城物流有吸引力。如果餓了麼能獲得百度外賣的配送能力，會更有競爭力。
多位業內人士對記者指出，對於餓了麼來說，百度外賣手中的流量更加吸引人，因為流量的費用越來越貴。從此前媒體披露的交易細節中就可以發現，本次交易中就包括了3億美元的流量。
"從價值上來看，這一部分應該才是餓了麼真正想要的。"上述業內人士直言。
此外，陳禮騰對《國際金融報》記者提出了一個可能性，"餓了麼拿下百度外賣，有可能為以後的上市打下基礎。"
行業格局如何變化
此前，美團和大眾點評的合並，一度讓餓了麼的地位略顯尷尬，如今，餓了麼聯手阿裏，會對美團構成怎樣的衝擊？
據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2016年末，美團外賣的市場份額為40.7%。另外，餓了麼市場份額約35%，百度外賣市場份額為18.4%。
比達谘詢發布的2017年第一季度外賣市場數據報告顯示，餓了麼的市場份額已經達到36.5%，位列第一，美團外賣位列第二，市場份額達到33%，百度外賣位列第三，市場份額達到17.3%。
陳禮騰對《國際金融報》記者表示："雖然各家統計數據存在差距，但基本確定的是，餓了麼與美團占據外賣市場前兩名，差距不大，百度外賣位居第三位，且與餓了麼、美團存在較大差距。"
陳禮騰認為，"合並對美團的衝擊肯定存在，但影響不大。"
易觀智庫最新數據顯示，中國互聯網餐飲外賣市場交易規模近兩年持續快速增長，截至2017年第二季度，交易規模已經達到459.5億元，環比增長28.1%。據艾媒谘詢的報告預測，2017年外賣市場整體交易額將達2045.6億元，用戶將突破3億。
此次合並結束過後，外賣行業已經由"三國鼎立"的狀態轉變為"兩強爭霸"的格局。
美團背靠騰訊，餓了麼背靠阿裏巴巴。經此一役，餐飲O2O市場也變成了騰訊、阿裏之間的戰爭。
（國際金融報記者 沈玉潔）
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