沸沸揚揚傳了大半年的緋聞終於被坐實。8月21日，一名接近餓了麼的知情人士向21世紀經濟報道記者證實，餓了麼收購百度外賣的事情已經確定，最快本周就會宣布。"這次的估值打折也很多，去年的報價還是20億美元。現在最終的成交金額是5億美元左右，餓了麼出了一部分現金和股票，並不是全部現金收購的。"
此外，據《財經》披露，百度還打包一些流量入口資源給餓了麼，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。總的交易價格為8億美元，完成後百度占餓了麼股份的5%。餓了麼和百度外賣的官方人士對上述消息的態度則是不予置評。從去年開始，百度外賣注冊資本變更之後的半年之內，其便接連不斷傳出出售的消息。今年3月，百度外賣被傳將與順豐戰略合作，雙方按照1：1的比例成立合資公司，但最終也不了了之。
如今，出售的消息塵埃落定，百度全身而退，將更多精力投至人工智能領域。由於餓了麼與美團點評背後的大股東分別是阿裏巴巴和騰訊，O2O領域實實在在成為"二馬"相爭的戰場。隻不過，阿裏巴巴聚焦的仍然在於平台和零售，而騰訊聚焦的是連接。
百度甩包袱
針對這起並不意外的收購案，多名業內人士認為，百度是甩掉了主業之外的包袱。
百度外賣將出售的傳言起於2016年年中，不過一開始的緋聞對象是美團點評，甚至百度糯米也與阿裏巴巴和螞蟻金服旗下的口碑平台談過。最終這兩家都沒有接盤。
"對我們來說，糯米的業務與口碑重合度很高，而且雙方的戰略思路都不一致。即使合並，也隻是數字的增量，產生不了大的化學反應。"口碑平台相關人士向21世紀經濟報道記者坦言。
隨後，百度外賣的緋聞對象變成了順豐，5月10日，順豐方麵回應稱，公司的確和百度外賣在某些城市有合作，但暫時沒有需公開的信息。看起來言之確鑿的傳言，最終也不了了之。
與之相對應的是，百度公司高層對百度外賣的態度也發生了轉變。 一年多以前，百度提出將投入200億元，注入O2O業務。今年上半年， 百度將百度地圖、百度糯米和百度外賣整合到搜索業務板塊。其作用在於，將用戶與本地內容和服務相連，並幫助當地企業通過百度的搜索、資訊流和廣告產品連接到用戶。
換言之，O2O本身的交易之爭不再是百度的重點。在剛剛發布的百度公司第二季度財報中，百度公司定下了轉型AI的新戰略目標。百度創始人、董事長兼CEO李彥宏表示，百度以人工智能為基礎驅動力來不斷完善現有核心業務，尤其是手機百度、搜索、資訊流等核心產品，並未提及百度未來在O2O領域的布局和戰略。他認為，股票市場波動很難解釋，但百度一年前開始定位更加清晰，重視AI，從移動互聯網時代進入了AI新的時代。
百度把更多的賭注押在了B端市場，把O2O市場徹底留給了騰訊和阿裏巴巴。資深行業觀察人士李成東在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，百度還是要聚焦技術層麵，在O2O戰略上的搖擺不定，堅持下去實質也沒有什麼意義。找到合適的買家很難，估值隻能打折。"聚焦是百度外賣被出售的根本原因。第一名第二名的日訂單量都已經過了千萬，第三名就會變得很難。這是互聯網的馬太效應決定的，同一賽道最多隻能有兩個選手。"
AT的較量
O2O概念在業內火了多年，其講述的都是關於線下流量入口的故事。尤其是在阿裏巴巴和騰訊兩大巨頭插足後，外賣本身是否盈利似乎已經不再重要，作為移動支付的重要場景，這個故事似乎更能引起投資人的興趣。
比達谘詢公開的數據顯示，中國第三方餐飲外賣市場格局，按交易額計算，2017年第一季度餓了麼占比36.5%，美團外賣占比33.0%，百度外賣占比17.3%。這一數字在2016年同期為，美團外賣28.3%，餓了麼30.4%，百度外賣18.3%。
在市場份額膠著的背景下，三方都在持續燒錢虧損。維持競爭的核心是資本。
截至5月15日，百度外賣獨立完成了三輪融資，其從外部獲得融資累計超過4億美元，這並不包括百度自己的資金和資源。餓了麼在去年4月獲得來自阿裏巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元，今年5月阿裏巴巴再次領投餓了麼，金額近10億美元。
目前，阿裏係對餓了麼的持股達到32.94%，取代餓了麼管理團隊成為最大股東，口碑平台和淘寶平台的外賣業務，也已經對接至餓了麼。
反觀美團點評背後，也站著騰訊和一大批投資機構。去年1月，該公司完成了33億美元的融資，由騰訊、DST、摯信資本領投。其中，騰訊獨占近10億美元。在餓了麼收購百度外賣後，O2O行業將會成為"二馬"公開的決戰，行業也會更加激烈的肉搏。
第三方谘詢機構艾瑞谘詢預測，2017年，本地生活服務O2O市場規模為9780億元，接近1萬億大關。其中，到店業務以口碑、美團點評為主要代表，市場規模預計為7149億，占比73%，成為本地生活服務O2O的主要板塊。而外賣、上門按摩、配送等到家業務以美團外賣、餓了麼為代表，2017年市場規模預計為2631億元，相比2016年增速為75.9%。
雖然O2O市場空間巨大，但是對用戶的實際滲透率還不足10%，對於各大平台來說還有很大的增長空間。分析人士認為，無論是口碑、餓了麼還是美團點評，未來都需要持續加大資本的投入，給予商家和用戶更多的賦能和補貼，在未能形成壟斷效應前，盈利並不現實。
未來，餓了麼在最後一公裏的配送能力，也不排除會納入阿裏巴巴新零售體係。對於行業的變局，美團點評需要拿出更多策略來應對，在上市前夕，需要更多的變現途徑以降低虧損。
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