據市場調研公司 Parks Associates 日前發布報告稱，蘋果的 Apple TV 是第一季度美國市場上第四大流媒體播放器，落後於 Roku、亞馬遜的 Fire TV 和穀歌的 Chromecast。Parks Associates 估計，美國家庭裏的蘋果 Apple TV 市場份額在今年 1 月至 3 月份內下降到了 15％。
相比之下，Roku 在第一季度的市場份額增長到了 37％，亞馬遜 Fire TV 和穀歌 Chromecast 的市場份額則分別為 24％ 和 18％。
Apple TV 機頂盒的 32 GB 存儲容量版本定價為 149 美元，遠高於競爭對手產品。Roku 起售價為 40 美元，穀歌 Chromecast 的起售價為 35 美元，亞馬遜 Fire TV 的售價為 90 美元，並且在經銷商處用戶還將獲得更便宜的價格。
高級分析師 Glenn Hower 表示，Apple TV 機頂盒的高售價使其無法與像 Roku 這樣的廉價設備相抗衡，後者在沃爾瑪的售價甚至可以低至 29.99 美元。
1 月份，蘋果公司第一財季盈利結果顯示，Apple TV 銷售額與去年同期相比有下降趨勢。由於蘋果將其歸入了"其他產品"類別，所以具體銷售數據仍是個未知數。
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