薛之謙過生日是怎麼被玩大的？

後台回複"品牌"免費領取《12G甲方全年品牌創意作品集》

編輯 | 葉子棟

來源 | 品牌內參（ID：ceoquanzi）

粉絲人形立牌創意合照、聯手訊飛開啟跨界合作、薛之謙定製款手機預售…..為了給薛之謙過生日，金立手機蠻拚的，通過這些傳播，圈粉無數。在薛之謙生日當天推出的717台金立S10薛之謙定製版手機，僅用了一分鍾就銷售一空。驚人的銷售速度成為金立S10四攝拍照根植用戶心智的最好佐證。

當然，除了產品本身的優勢，代言人薛之謙也絕對功不可沒。粉絲對於偶像定製版情有獨鍾，金立選擇在代言人生日當天發布定製版，對於粉絲來說絕對是一大驚喜，而驚人的銷售戰績也成為粉絲對於這一驚喜的最好回饋。不僅讓我們見識到了粉絲強大的戰鬥力，也讓我們感受到了作為代言人薛之謙爆表的人氣和號召力。

粉絲帶給金立驚喜的同時金立也在時刻為粉絲製造驚喜。在與粉絲圈層的溝通中，金立僅用一個薛之謙同款人形立牌就玩出了各種花樣，讓粉絲們徹底嗨爆。下麵，來看看金立是如何與粉絲一起撩翻這個夏天的！

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粉絲合照互飆演技，全民花式開撩薛之謙

隨著手機市場消費主力的越發年輕化，以娛樂和趣味元素來吸引年輕人的關注力尤為重要。想要拉近和年輕人之間的距離，就要站在用戶角度上和他們真正的玩到一起。既然粉絲喜歡和偶像近距離接觸，金立索性就讓粉絲們過癮一把，聯手薛之謙全球後援會一起發起人形立牌創意合照活動，給粉絲一個舞台，讓她們可以和"薛之謙"留下更多精彩美好的瞬間，為了"搶戲"謙友們使出渾身解數，各種創意合照根本停不下來！

許多品牌都在和明星的後援團合作，但金立和薛之謙後援會的聯手活動，以明星為主，產品為輔，看似弱化了品牌，但在社交傳播上反倒讓品牌更強化，隱形中在粉絲和更多受眾心智中留下了金立年輕、活力、充滿創造力的印記。短短半個月，＃花式開撩薛之謙＃話題的閱讀討論量超1.2億，金立賺足口碑，提升了用戶對其好感度。

更值得一提的是，金立在線上激發粉絲參與熱情的同時，更成功的將粉絲引流到線下門店內，與金立S10近距離的接觸體驗。金立在提供充足的活動資源的基礎上，通過創意活動去發現年輕群體與金立品牌的互動價值，為他們打造有品質的"科技悅生活"。

活動進行中，還有一個好玩的小插曲：薛之謙迷妹到金立門店與店家一起上演了一出"諜戰戲"，手把手教你把薛之謙帶回家，豆瓣教程內容一本正經的趣味逗比，更是火遍票圈。

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優質UGC添熱度，連金立都倍感驚喜？

品牌主敢玩，粉絲們自然也大開腦洞！ 正值畢業季的薛之謙迷妹，帶著薛之謙的人形立牌走進校園，拍攝了一組創意畢業照。更有一位女粉絲在薛之謙717生日當天，用一組精美的婚紗照為他慶生。甜蜜的婚紗合照還被回憶專用小馬甲發布在微博上，自下而上的影響著更多受眾，掀起不少網友的熱烈討論，讓其他家粉絲分外"眼紅"。

一場極富娛樂氣質的趣味活動，讓金立成功切入到年輕粉絲群體，撩翻粉絲圈的同時也為後續薛之謙慶生活動聚集了大量人氣，兼具趣味性更是用最真摯的情感去打動用戶。

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薛之謙717生日快樂，有溫度的粉絲營銷

第一份大禮：定製款手機送福利，人氣與口碑雙收

生日當天金立推出薛之謙定製版手機福利送粉絲，限量但堅決不加價。金立與薛之謙共同打造的高人氣之作更掀起購買熱潮，在1分鍾內便被搶購一空。明星代言產品都能買到，但限量定製款可謂"一票難求"，是奢侈品和國際大牌愛玩的套路，金立在手機市場也將粉絲營銷玩出了多種可能。

第二份大禮：跨界合作新招式，聯手訊飛討粉絲歡心

如果說第一份定製款禮物是人氣擔當，那第二份禮物絕對讓粉絲怦然心動！很多粉絲因為太愛自己的偶像，手機上的桌麵、輸入法都是愛豆的照片。薛之謙的粉絲也如此。金立洞察到用戶所需，聯手訊飛推出薛之謙真人動畫和皮膚，滿足了許多粉絲想要隨時見到"謙謙"的心願。當然最令粉絲驚喜的還是生日彩蛋動畫的設計，在薛之謙生日當天，粉絲輸入 "金立"、"薛之謙"、"薛之謙生日快樂"任一關鍵詞，輸入法打字場景就能彈出薛之謙的真人動畫，還能聽到薛之謙親口想說的話。短短幾天，薛之謙定製版輸入法皮膚就有超過90萬的下載量，而相關關鍵詞的曝光量也接近千萬，金立聯手訊飛開啟了"圖音並茂"的跨界合作新篇章。