這周一，上海中醫藥大學迎來新生報到日，家長和新生們扛著大小行李走進校園。和往年一樣，運營商也在校園中擺攤設點，拉開陣勢開始了一年一度的校園秋促大戰。從今年的現場情況來看，運營商的校園秋促相比往年要"安靜"了一些，沒有拉起橫幅，沒有擴音設備，也沒有送自行車等實物來拉攏學生。雖然校園秋促現場"安靜"了些許，但是背後競爭的激烈程度一如以往。三家運營商紛紛以大流量手機套餐為賣點，比拚激烈。在這樣的情況下，校園內套餐流量的資費也愈發低廉，讓社會用戶羨慕不已。
"緊箍咒"更緊 實名製要求更嚴了
"按照通管局的要求，本來今年在上海中醫藥大學是不開展校園秋促現場設攤的，但是另一家運營商堅持要在現場設攤，所以三家運營商都來了。"在上海中醫藥大學校園設攤現場，一位運營商人士告訴記者。
相比往年，通信管理部門對運營商今年的校園營銷做出了更多"禁止"動作，比如禁止運營商在校園內拉促銷橫幅、禁止運營商使用擴音喇叭設備等等，而且對各家運營商的現場促銷人員數量做出了限製。所以在今年的校園營銷現場，運營商的促銷"聲勢"比往年要弱一些，橫幅大戰、吆喝大戰、送禮大戰"偃旗息鼓"，現場顯得更加"安靜"。
在限製更多的同時，今年校園秋促的手機實名製要求更加嚴格，對於運營商來說，這是條紅線。在這種環境下，運營商使用線上方式、便攜式終端等多種方式，實時為學生用戶進行實名製認證。比如上海電信，今年開展了校園套餐線上預約購買服務，學生用戶暑期在家就能購買。通過快遞拿到"小白卡"後，學生用戶需要通過專門的App進行在線實時視頻認證，認證通過卡號才能激活。而在秋促現場，運營商通過專門的身份證識別和認證設備，進行實名製登記。
大流量之爭激烈 年付200元就能用電信不限量套餐
近年來，運營商在校園營銷時比拚的重點已經從大語音轉向大流量，在今年，這點表現得更加明顯。運營商在校園市場上的流量之爭越來越激烈，與此同時，校園流量套餐資費也是越走越低。
在上海中醫藥大學校園營銷現場，記者看到，中國聯通主推的是校園沃派套餐，月費36元，套餐中包含1GB全國流量、120分鍾國內通話時長和50條短信。
不過，隻要用戶預存100元起，就能零元辦理流量疊加包，內含1GB流量/天，此流量為本地流量，當日清零，也就是流量日租卡的形式。
中國移動這一次在校園中推的是"4G飛享套餐38元檔流量版"，月費38元，套餐內包含500MB全國流量。大學新生參加充值活動後，就能獲得"新生專項禮包"，其中包括1548MB全國流量、40GB上海校園4G網絡流量、8GB上海本地咪咕視頻定向流量、40GB校園Wi-Fi流量、3000分鍾校園群內免費通話時長。
雖然加起來，套餐以及專項禮包內包含的流量非常多，但是最主要的就是2GB全國流量，其他的流量"含金量"不高。比如說40GB"上海校園4G網絡流量"，也就是說這些流量你隻能在校園內使用，出了校園區域，所產生的流量就屬於全國流量。
中國電信則在校園中推出了不限量手機套餐，用戶隻需年付200元，就能享受。另外，套餐內還有1GB全國流量、300分鍾國內通話時長、50條短信。電信的校園不限流量套餐也采用了"達量降速"的通行做法，當月用戶使用的流量超出一定值後，本地上網速率會降下來，但可以無限量使用。不得不說，中國電信在校園推出的不限量套餐門檻相當低。
全網通手機普及 運營商站在了同一起跑線
現在，大學新生在來學校報到之前家長差不多都為他們買好了手機。而且這些手機基本上都是全網通手機，能夠支持三家運營商的網絡製式。這使得運營商在校園市場的競爭已經從搶奪手機終端全麵轉變為搶占學生用戶手機的卡槽。
以前可不是這樣，因為三家運營商分別使用不同製式的網絡，而且手機也隻是支持特定的網絡。比如用戶想要使用中國電信的服務，隻能用CDMA手機，GSM手機就無法支持。如果大學新生報到之前就買好了一部GSM手機，中國電信自然難以將這名學生發展為自己的用戶。
"以前校園營銷時，我們很大部分精力是放在手機終端上，通過銷售支持我們網絡的手機，來打動學生用戶，吸引他們辦套餐。而現在隨著全網通手機的普及，終端不再是我們的門檻。"一位中國電信的校園促銷人士說道。
因為全網通手機的普及，三家運營商站在同一起跑線上，競爭的重點就是學生用戶手機的卡槽，通過資費套餐、網絡質量和服務的比拚，讓學生用戶在手機中插入己方的手機卡。
■IT時報記者 錢立富
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