都說豆瓣用戶最無用，現在人家要上市了

文 | 閔思嘉，"三號"之花。

前幾天"三聲"獨家報道的一則消息說，豆瓣確認要在境外上市了。

這不禁讓人想到了前段時間，新浪微博的高管"來去之間"在微博轉發的那篇《隻有B站老大才能救A站》的文章。

文章中說，豆瓣是最沒價值的用戶群。

但是現在豆瓣要上市了哦T_T

是不是有點啪啪打臉的味道。

 

"來去之間"這個"豆瓣用戶最為無用"的發言，在當時就遭到了豆瓣網友的群嘲。

有關心社論派的……

有反廣告派的……

有學術狗論文派的……

還有自黑派的。

作為長年看豆瓣網友手撕外社區的人，表示喜聞樂見。

"來去之間"後來澄清，自己隻是轉發並摘錄文章裏的觀點，並不是看不起豆瓣。

但是豆瓣用戶真的是像Aha的文章中所說，有"對實用主義至上價值觀的反對"的同一性嗎？

我覺得還真不是這樣。

豆瓣用戶經常會被人用文藝青年指代，部分人認同於這個稱呼，覺得挺好；部分人則厭惡這個稱呼，比如我。

豆瓣用戶們所關注的內容、話題、興趣，也很容易給人一種文藝青年的標簽化。一個人都是很難被標簽化定義的，更何況一群人呢？我總是在想該用什麼樣的詞彙來概括豆瓣用戶，但最後我發現大都是片麵化的。

如果非要用一個詞來形容，其實就還是阿北在創建豆瓣的時候的那個目標。

泛興趣，以及圈子。

豆瓣用戶是這樣一群人，一般都在自己的廣播裏說話，吸貓的吸貓，種花的種花，畫畫的畫畫，做飯的做飯，拍照的拍照。搞曆史的是一幫人，搞人類學的是一幫人，搞電影的是一幫人，搞音樂的是一幫人，做手工的是一幫人，抑鬱症的還有一幫人。

豆瓣的圈子化，非常嚴重。

總之大概無論你給自己加上什麼標簽，都能在豆瓣上找到自己的團體。

而且豆瓣的用戶是黏性非常大的一幫人，大到豆瓣每一次改版，換個顏色，加個功能，換個字體行間距，阿北都會被燒紙，罵完以後大家照舊用。但是假如有人要罵豆瓣，基本所有人都會開啟戰鬥模式。

一種隻有我們能罵阿北你們都不能罵阿北的概念。

作為一個10年豆瓣er，我其實很認同"來去之間"所說的用戶老齡化的問題，如果你不是豆瓣深度用戶，你可能不會對我上麵所說的那些圈子、群體有概念。但如果你是，基本每個圈子你都能報出幾個ID。

這種深度，也正是豆瓣最有價值、最有用戶黏性、同時也最難被新用戶發現的地方。

那就是友鄰廣播。

"友鄰"這個詞，對於豆瓣來說具有著極其重要的意義，它是豆瓣在影音書等數據內容模塊之外，從SNS源起，但又遠超了SNS的一塊功能。

友鄰的功能，以原點的方式組建起來豆瓣的圈子。每一個深度的豆瓣用戶，都會花大量的時間在刷友鄰廣播上，也會因為友鄰，而不願意離開豆瓣。

這是一個說起來很簡單很無聊的功能，看友鄰說話有啥意思？但它就是有著很大的魔力。魔力的一方麵，可能在於話嘮；另一方麵，還真的會有一些學習的、交流的、共鳴的成分在裏麵。包括共鳴的撕逼和共鳴的喪。

這是豆瓣最為核心的部分，"友鄰廣播"的功能，和微博的"關注"有著本質上的不同。微博更多還是會基於真實身份的，而豆瓣則是基於興趣，並在興趣的點上，構建起了一個"豆瓣次元"。

豆瓣友鄰最經常說的一句話就是，豆瓣友鄰可以進入到我的現實生活中來，但現實生活中的人最好不要知道我的豆瓣。

但是發現跟你意趣相投的友鄰是一個及其漫長而低效的過程，進入這個圈子更是。

因為在你剛進去豆瓣的時候，即便是去關注一批紅人，或者係統推薦的同興趣的人，也會給人非常強的自說自話的感覺。

這也是是為什麼很多人，對豆瓣的使用也就止步於影音書標記。

早年間深度進入豆瓣還有一種方式，非常簡單粗暴，就是刷小組話題。08年前後一些大組非常的紅火，像是月亮組、直播組、咆哮組、八卦組或者各種資源分享小組。且不論話題質量的高低，內容的確是多到今非昔比的。

小組是一種最底層，最八卦，最暴力，但也最能輕鬆建立起用戶與豆瓣之間的親近感的模塊，當然，裏麵也不乏很多優秀的內容。隻不過在網絡內容管理日漸收緊之後，小組失去了它的複雜化和多元化，也失去了它真正有質量的內容，新來的用戶也就更看不到有吸引力之處了。

豆瓣的問題甚至都不在商業化的遲緩，而是在無法將自己的核心價值呈現給新用戶。老用戶一直在並且大量在貢獻著流量和內容，新用戶卻難以發現豆瓣的價值，甚至連"好玩"也很難體會。融入豆瓣早期最低端最暴力的方式被首頁的熱點推薦取代，內容上或許（其實也未必）比小組的胡逼逼好些，但這卻缺失了豆瓣引以為傲的用戶自主貢獻/選擇機製。

豆瓣近來的一些舉動，也的確是在為豆瓣的商業化尋找的新的道路。像是豆瓣時間推出的北島講詩歌、白先勇細說紅樓夢等，都是建立在興趣之上的商業試探，從數據上來看，豆瓣用戶是願意為其買單的。"豆瓣時間上線5天銷售額過百萬，7天付費訂閱用戶過萬"。

最後還想回到，豆瓣用戶是什麼樣的這個話題上來。我前麵說過，我並不同意豆瓣用戶是"對實用主義至上價值觀的反對"的一個群體。

相反地，我覺得豆瓣的用戶其實都是非常實用主義的一批人。或者換個角度講，他們是在現實生活中，在實用主義的評價標準上，過得還不錯的一幫人。他們並不是一幫無用的文青，隻不過是用豆瓣的時候看起來喪而已。

再舉個例子，任何一個在某一個興趣圈裏成為能夠貢獻有價值內容（簡單說就是大神）的友鄰，現實生活中能差嗎？不能差啊！所有的興趣，所有的專業，需要的不僅是經濟，還有精力，以及專注。

豆瓣所謂的精神角落，也是在現實生活現實過的路子之外，提供一個休息的地方。畢竟任何要談精神的時刻，都要吃飽了再談。那些把詩和遠方，流浪和在路上過成生活的文青的想象，並不存在在豆瓣用戶的文藝青年裏。這裏隻是不用帶上現實生活的假麵，而是帶上另一幅自己所喜歡的假麵的地方。

要說務實，豆瓣網友指不定要怎麼悶聲發大財呢。

因為隻有這樣，才有錢買小魚幹伺候貓主子啊。

一邊喪一邊過日子，才是豆瓣青年的日常。

而對於豆瓣上市，友鄰們的反應是這樣的：無用的用戶，恐怕也做不到吧。

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