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2017年9月12日星期二

叫好不叫座?眾籌動畫電影破產了嗎?


眾籌動畫電影失敗了嗎?


同《大聖歸來》、《大魚海棠》一樣,《大護法》也是一部眾籌電影。但相比於兩位前輩,《大護法》似乎"大"不起來。《大魚海棠》在2016年暑期檔拿下5.6億票房,而2015年的《大聖歸來》更是國產動畫電影的奇跡,取得9.6億票房的驕人成績。


猶記得《大聖歸來》在片尾時打出的眾籌投資人長長的名單,這89位投資人共出資780萬,最終獲得了將近3000萬的回報,收益率達到了400%。


《大聖歸來》的現象級成功把"眾籌"這一概念推上了風口浪尖,通過網絡向愛好者直接籌款,這對整個中國動畫行業都是一件新鮮事。


通過眾籌的《大聖歸來》、《大魚海棠》都取得了不錯的票房,但這次的《大護法》卻表現平平,這是否意味著動畫電影的眾籌策略已經失靈了呢?



首先我們應該明確,對於一部動畫電影而言,眾籌到底意味著什麼。是製作的資金來源嗎?


對動畫電影行業稍有了解的人都知道,一部動畫電影的製作成本,少則千萬,多則上億。比如筆者的一位朋友,他是北京某動漫公司的合夥人,他們在立項的一部動畫大電影,光外包給法國團隊的製作成本,對方的報價就高達9000萬。


從眾籌所獲的資金在製作成本的比重來看,《大魚海棠》的製作成本約為3000萬,而眾籌獲得的資金隻在158萬左右;《大聖歸來》的製作成本達到6000萬,眾籌所得不過780萬。由此可見,眾籌所獲的一些資金,相對於全部的製作成本而言是無足輕重的。


這也就是說,他們發起眾籌,並不隻是真的為了眾籌。


那麼,眾籌的真正目的是什麼?《大魚海棠》的主創梁璿曾對此現身說法。


他認為,眾籌真正的用意是"通過眾籌來檢驗真心,間接達到宣傳效果,讓那些真正支持他們的粉絲參與進來"。


何為檢驗真心?就是采用不對等的回報來檢驗粉絲的忠誠度,通過對這種忠誠度的評價,來判斷這一部眾籌項目是否值得立項。梁旋說道:"我們讓'回報'給得很少,不在'回報'上讓大家覺得很值。隻有這樣才能測試出哪些人真想支持我們。"


《大魚海棠》的主創梁璿


一部動畫電影從無到有,要經曆很多環節,從立項、籌資、製作、發行、宣傳到最後的上映,每一個環節都存在不確定的因素,每一個環節都可能發生風險,而眾籌隻是電影製作流程中"籌資"環節的一種模式,因此將一部電影票房上的失敗歸結於其中的一個環節,顯然是失之偏頗的。


那麼,《大護法》在票房上沒有大賣的原因究竟在哪裏呢?


首先,最核心的原因是題材。孫悟空是傳統文化中的英雄,其IP早已深入人心,《大聖歸來》的整體風格又是適合全年齡的合家歡,而取材於《山海經》的《大魚海棠》選擇青春戀愛故事為賣點,這對於年輕男女有較高的吸引力,總之,這兩者的題材都適合廣泛傳播。但《大護法》不一樣,《大護法》在本質上是一門小眾藝術,其晦澀難懂的政治隱喻本身就是一種觀影門檻。設置觀影門檻會將相當一部分的觀眾拒之門外,小眾題材的電影注定無法在普羅大眾中掀起熱度。


但是,題材定位的劍走偏鋒,並不是導演有意為之,也不是製作團隊不懂市場行情。真正的原因是,《大護法》在一開始就沒有想過要在院線上映。


"當時就是想做暴力,如果知道要上院線,肯定就不會做的現在這麼暴力了,從沒奢望可以上院線。"導演不思凡如是說道。


《大護法》的導演不思凡


《大護法》電影的原名叫作《大護法之黑花生》,原計劃製作成11集的係列劇集短片並提供網絡發行,並沒有在院線上映的打算。相信很多看過電影的人會覺得《大護法》的劇情存在一些硬傷,比如那位殺手和美女的交代非常模糊,有一種故事沒有講完整的感覺。事實上,這兩個人物本來是有獨立成篇的故事的,但由於從係列劇集片壓縮成一部電影,體量的限製就必須對一些情節進行刪減。


2016年下半年,光線傳媒彩條屋影業總經理易巧找到了導演不思凡,他對《大護法》非常感興趣並向不思凡拋來了橄欖枝——出資1050萬投資《大護法》。正是這筆資金,使得《大護法》能走向院線放映。所以光線傳媒也可以稱得上《大護法》的"大護法",隻是那個時候《大護法》幾乎定型,已然是接近成片的狀態了。


所以,批評《大護法》題材定位的失誤是沒有道理的,因為這部電影本來就是一種接近純粹的藝術創作,本來就沒有想過要在院線上映以迎合觀眾,隻是機緣巧合地受到光線傳媒的青睞才得以走入大眾的視線的。因此從這個角度而言,《大護法》本無所謂票房成敗。


暫且不論《大護法》題材的因素,《大護法》叫好不叫座也有一些別的客觀和主觀原因。


客觀原因是競爭對手的擠壓。前有橫掃一切的《神偷奶爸3》,同期又有今何在強IP的《悟空傳》(前者票房達到10億,後者接近7億),《大護法》生不逢時,其排片量非常少,上映首日隻有13%左右。


主觀原因是電影的宣發存在一些明顯的失誤。《大護法》的宣發模式非常常規,首先通過眾籌吸引第一批種子粉絲,借由他們進行口碑營銷,後來再采用全國路演加邀請明星的方式擴大影響力。但是大護法的宣發對象始終沒有跳出二次元,比如2016年舉辦的幾次路演活動,來的都是動漫行業的從業者。之後邀請的明星如關曉彤、蔡琴等,影響力不足,在年輕人中缺乏號召力。


不過話說回來,對於一部本身就是藝術創作的作品而言,這些商業運營的批評其實沒有太大意義。至少在我看來,不思凡導演是令人肅然起敬的的。在很長時間以來,國漫一直因低齡化、幼稚、快餐化被觀眾詬病,中國的成人動畫電影一直是空白市場,而《大護法》的出現無疑是一種對現狀的挑戰,它是為成年人拍攝動畫電影的先行者,而這正是最難得的突破,光這份勇氣就令人敬佩。


【本文來自於騰訊遊戲頻道原創作者招募活動,不代表騰訊遊戲頻道立場。加入請點擊文末>>閱讀原文。作者:王添,轉載請注明來源。】


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