眾籌動畫電影失敗了嗎？
同《大聖歸來》、《大魚海棠》一樣，《大護法》也是一部眾籌電影。但相比於兩位前輩，《大護法》似乎"大"不起來。《大魚海棠》在2016年暑期檔拿下5.6億票房，而2015年的《大聖歸來》更是國產動畫電影的奇跡，取得9.6億票房的驕人成績。
猶記得《大聖歸來》在片尾時打出的眾籌投資人長長的名單，這89位投資人共出資780萬，最終獲得了將近3000萬的回報，收益率達到了400%。
《大聖歸來》的現象級成功把"眾籌"這一概念推上了風口浪尖，通過網絡向愛好者直接籌款，這對整個中國動畫行業都是一件新鮮事。
通過眾籌的《大聖歸來》、《大魚海棠》都取得了不錯的票房，但這次的《大護法》卻表現平平，這是否意味著動畫電影的眾籌策略已經失靈了呢？
首先我們應該明確，對於一部動畫電影而言，眾籌到底意味著什麼。是製作的資金來源嗎？
對動畫電影行業稍有了解的人都知道，一部動畫電影的製作成本，少則千萬，多則上億。比如筆者的一位朋友，他是北京某動漫公司的合夥人，他們在立項的一部動畫大電影，光外包給法國團隊的製作成本，對方的報價就高達9000萬。
從眾籌所獲的資金在製作成本的比重來看，《大魚海棠》的製作成本約為3000萬，而眾籌獲得的資金隻在158萬左右；《大聖歸來》的製作成本達到6000萬，眾籌所得不過780萬。由此可見，眾籌所獲的一些資金，相對於全部的製作成本而言是無足輕重的。
這也就是說，他們發起眾籌，並不隻是真的為了眾籌。
那麼，眾籌的真正目的是什麼？《大魚海棠》的主創梁璿曾對此現身說法。
他認為，眾籌真正的用意是"通過眾籌來檢驗真心，間接達到宣傳效果，讓那些真正支持他們的粉絲參與進來"。
何為檢驗真心？就是采用不對等的回報來檢驗粉絲的忠誠度，通過對這種忠誠度的評價，來判斷這一部眾籌項目是否值得立項。梁旋說道："我們讓'回報'給得很少，不在'回報'上讓大家覺得很值。隻有這樣才能測試出哪些人真想支持我們。"
《大魚海棠》的主創梁璿
一部動畫電影從無到有，要經曆很多環節，從立項、籌資、製作、發行、宣傳到最後的上映，每一個環節都存在不確定的因素，每一個環節都可能發生風險，而眾籌隻是電影製作流程中"籌資"環節的一種模式，因此將一部電影票房上的失敗歸結於其中的一個環節，顯然是失之偏頗的。
那麼，《大護法》在票房上沒有大賣的原因究竟在哪裏呢？
首先，最核心的原因是題材。孫悟空是傳統文化中的英雄，其IP早已深入人心，《大聖歸來》的整體風格又是適合全年齡的合家歡，而取材於《山海經》的《大魚海棠》選擇青春戀愛故事為賣點，這對於年輕男女有較高的吸引力，總之，這兩者的題材都適合廣泛傳播。但《大護法》不一樣，《大護法》在本質上是一門小眾藝術，其晦澀難懂的政治隱喻本身就是一種觀影門檻。設置觀影門檻會將相當一部分的觀眾拒之門外，小眾題材的電影注定無法在普羅大眾中掀起熱度。
但是，題材定位的劍走偏鋒，並不是導演有意為之，也不是製作團隊不懂市場行情。真正的原因是，《大護法》在一開始就沒有想過要在院線上映。
"當時就是想做暴力，如果知道要上院線，肯定就不會做的現在這麼暴力了，從沒奢望可以上院線。"導演不思凡如是說道。
《大護法》的導演不思凡
《大護法》電影的原名叫作《大護法之黑花生》，原計劃製作成11集的係列劇集短片並提供網絡發行，並沒有在院線上映的打算。相信很多看過電影的人會覺得《大護法》的劇情存在一些硬傷，比如那位殺手和美女的交代非常模糊，有一種故事沒有講完整的感覺。事實上，這兩個人物本來是有獨立成篇的故事的，但由於從係列劇集片壓縮成一部電影，體量的限製就必須對一些情節進行刪減。
2016年下半年，光線傳媒彩條屋影業總經理易巧找到了導演不思凡，他對《大護法》非常感興趣並向不思凡拋來了橄欖枝——出資1050萬投資《大護法》。正是這筆資金，使得《大護法》能走向院線放映。所以光線傳媒也可以稱得上《大護法》的"大護法"，隻是那個時候《大護法》幾乎定型，已然是接近成片的狀態了。
所以，批評《大護法》題材定位的失誤是沒有道理的，因為這部電影本來就是一種接近純粹的藝術創作，本來就沒有想過要在院線上映以迎合觀眾，隻是機緣巧合地受到光線傳媒的青睞才得以走入大眾的視線的。因此從這個角度而言，《大護法》本無所謂票房成敗。
暫且不論《大護法》題材的因素，《大護法》叫好不叫座也有一些別的客觀和主觀原因。
客觀原因是競爭對手的擠壓。前有橫掃一切的《神偷奶爸3》，同期又有今何在強IP的《悟空傳》（前者票房達到10億，後者接近7億），《大護法》生不逢時，其排片量非常少，上映首日隻有13%左右。
主觀原因是電影的宣發存在一些明顯的失誤。《大護法》的宣發模式非常常規，首先通過眾籌吸引第一批種子粉絲，借由他們進行口碑營銷，後來再采用全國路演加邀請明星的方式擴大影響力。但是大護法的宣發對象始終沒有跳出二次元，比如2016年舉辦的幾次路演活動，來的都是動漫行業的從業者。之後邀請的明星如關曉彤、蔡琴等，影響力不足，在年輕人中缺乏號召力。
不過話說回來，對於一部本身就是藝術創作的作品而言，這些商業運營的批評其實沒有太大意義。至少在我看來，不思凡導演是令人肅然起敬的的。在很長時間以來，國漫一直因低齡化、幼稚、快餐化被觀眾詬病，中國的成人動畫電影一直是空白市場，而《大護法》的出現無疑是一種對現狀的挑戰，它是為成年人拍攝動畫電影的先行者，而這正是最難得的突破，光這份勇氣就令人敬佩。
【本文來自於騰訊遊戲頻道原創作者招募活動，不代表騰訊遊戲頻道立場。加入請點擊文末>>閱讀原文。作者：王添，轉載請注明來源。】
没有评论:
发表评论