直奔今天的主題，冷眼君想跟大家聊一個既新鮮又陌生的話題。那就是，去年那些大熱的直播綜藝，你還記得幾個？
老規矩，還是先來複盤一下直播綜藝的時間軸，方便大家恢複記憶，同時也幫助大家建立一個更直接、更全麵的觀感。
由於各個直播平台自製的小節目數量過多，比如說，阿裏大文娛體係下的來瘋直播，就曾提出3年製作500檔直播綜藝的"瘋火計劃"。當然，去年來瘋也確實推出了很多檔小體量的節目，但多數節目大家可能連名字都沒聽過。
例如，單說室內遊戲類，就有《驚喜公路》、《泳池派對》、《找抽呢》、《怪WU大作戰》、《我是你的夏威姨》、《洋妞宅基地》、《OOXX躲避球》、《十宗罪密室逃脫》、《隱藏的花魁》、《大人冤枉啊》等十幾檔節目。
所以，冷眼君打算盤點那些聲量相對較大的直播綜藝，至少大家都聽過節目名字，而這些節目大多是視頻網站牽線推出的，采取的是"直播+點播"的觀看模式。
騰訊視頻
1、鬥魚直播+騰訊視頻點播的《飯局的誘惑》，直播前兩期觀看人數破千萬，每期平均在線人數超過 400萬人。米未也未曾料到會有這樣好的成績，當初也隻是想先占個地而已。
2、熊貓TV直播+騰訊視頻點播的女團養成節目《Hello!女神》，雖然冷眼君到現在都不知道這個女團選出來到底是要做什麼的。
3、騰訊視頻直播，7月23日的明星戶外真人秀《拜托了！粉絲》，10月15日遊戲競技真人秀《看你往哪跑》，11月12日偶像養成類真人秀《下一站大明星》，11月19日團綜真人秀《X玖少年頻道》等。
另外，騰訊視頻在2015年推出的社會試驗類真人秀《我們15個》，應該算是較早試水直播綜藝的典型代表了，雖然這檔節目的立意在國內來說，有點超前了，但對直播技術的嚐試還是不錯的。
優酷（優酷直播、淘寶直播、來瘋直播共同組成了阿裏係的直播平台）
1、"優酷+來瘋"的明星脫口秀《小哥喂喂喂》和網絡主播養成節目《百萬主播》
2、"優酷+淘寶"的明星美食製作節目《茜你一頓飯》
3、優酷直播的貓鼠遊戲追擊類節目《潛行者計劃》
愛奇藝
1、 4月8日，"奇秀直播"推出了脫口秀節目《晚安朋友圈》。
2、 7月8日，"奇秀直播"首推方言音樂類節目《十三億分貝》（錄製過程中加入直播技術）。
芒果TV
1、芒果TV直播選秀節目《2016超級女聲》
2、7月30日直播綜藝女團養成節目《夏日甜心》
3、12月5日直播在線互動問答節目《我是歌手誰來踢館》
另外，芒果TV在2015年也曾嚐試過直播綜藝，比如說《完美假期1》和《百萬秒問答》等，在直播綜藝經驗方麵，占一定的優勢。
縱觀2016年直播綜藝龐大的節目數量，必須承認，視頻網站們也確實在積極布局直播綜藝這一塊，當然也是希望可以在去年大火的直播紅海市場上分得一杯羹。
理想很豐滿，現實很骨感。尤其是，反觀今年直播綜藝的整體體量，明顯縮水了不少，給人一種巨大的落差感。
雖然今年還有一些節目在"直播+綜藝"的道路上繼續奮戰，比如說優酷《勝利的遊戲》，騰訊視頻《明日之子》、《飯局狼人殺》、《開心相對論》，但大項目明顯不多了，而"直播綜藝"甚至已然淪為一種宣傳話術。
那麼，直播綜藝之所以"快速沒落"的原因是什麼呢，冷眼君覺得可以從以下幾個維度去分析一下。
第一， 政策導向是風向標
今年的節目，尤為不好做。一方麵，招商越來越難，一線衛視也不好過。而招不到冠名已經不是什麼新鮮事了，能夠招到4個讚助，已經算是很棒的業績了，而最終成交價格一般也都會低於招標價，所以不少節目都處於賠錢賺吆喝的窘境。
另一方麵，今年的政策導向很鮮明，過於娛樂化的全明星節目推出黃金檔，以愛國科學正能量的節目為主，央視節目成為參考的標杆。甚至還統一了標準，衛視節目不能播的內容，網綜中也不能播。
在今年大量文化類、科技類節目繁盛的大環境之下，偏向泛娛樂化的直播綜藝，顯然沒了生存的土壤，外加技術方麵的原因，直播綜藝其實也存在著一定的風險性，與其冒險做一些可能觸紅線的項目，倒還不如不做，不做至少是安全的。
第二， 直播不一定是綜藝最好的表現方式
坦白地，去年整個行業都在瘋狂試水直播綜藝，希望可以發現直播嫁接綜藝的最合適的表達方式，但收獲好像有限。因為數量之多，簡直讓人看不過來，但能夠被大家記住的好像也沒幾個，這多少有點諷刺了。
其實，直播形式對綜藝類型有著一定的限製，並不適用於所有的節目類型。比如說，紀實冒險類、明星互動類、遊戲類，這些節目類型比較適合直播的方式，因為直播真實性和互動性的優點，可以最大程度上滿足受眾的看點需求。
但是，生活類、談話類這些偏慢的綜藝節目，因為節奏很平，需要後期剪輯來帶節奏，明顯就不太適合直播的操作。
第三， 市場趨於理性
不得不說，去年由於資本的進入，給整個直播行業帶來了無限的狂歡，其中也給直播綜藝帶來了資本的加持。
眾所周知，與傳統綜藝的廣告盈利方式不同，直播綜藝的盈利模式是一種從B2B轉向B2C的方式，對於直播平台而言，網友購買虛擬物品來進行打賞，其實是很大一部分的可觀盈利，但"直播綜藝"這種盈利模式的可持續性如何，還有待觀察。
很明顯，今年直播綜藝市場降溫不少，逐漸趨於理性。而各個直播平台和視頻網站，也放緩了自己直播綜藝垂直布局的步伐，從這個角度來說，其實也是一件好事，大家可以靜下心來好好思考一下，到底直播和綜藝以哪種方式結合才最恰當，效果也最佳。
總之，這個時代永遠不缺絕對的熱點，隻是這些熱點交替的周期變得越來越快，上一個熱點剛一過，仿佛它就從未來過這個世界似得。有時候我們確實有必要停下腳步，對這些熱點進行一定的分析和總結，否則永遠追著熱點狂奔，難免會迷失方向，喪失了獨立思考的能力。
没有评论:
发表评论