縱觀近年來的電視劇市場，每年都會有一部大熱熒屏的電視劇成為當年的冠軍劇目，在提供觀眾生活中重要談資的同時，給製作方和播出方帶來可觀的經濟效益。以下盤點了2014-2017年上半年衛視首輪聯播收視冠軍劇，以此觀察整個電視劇市場的發展新態勢，並從中挖掘冠軍劇目的製勝關鍵。
放眼市場：整體發展顯示四大規律
1、大IP優質轉化搶占原創劇本份額，古裝劇強勢回歸
從聯播冠軍劇的題材來看，2014年《勇敢的心》仍是原創劇本，而從2015年《羋月傳》開始，到16《錦繡未央》、17《三生三世十裏桃花》，連續三年的聯播冠軍劇都是由小說IP改編成的電視劇作品。製片單位將本身具有一定粉絲群與話題度的IP作品進行劇本化改編，如劇版《三生三世十裏桃花》將原著采用的插敘時間線重新解構，根據原著人設進行了適當的劇情擴寫，使整體故事性更完整，最終將小說IP轉化為可供拍攝的影視劇本。從實際收視情況來看，三年的聯播冠軍劇也印證：以故事性為原則進行優質轉化後的大IP能獲得毫不遜色於原創劇本的收視成績，電視劇市場注重此類IP的開發會成為不可避免的趨勢之一。
此外，在以上彙總表中，除14年《勇敢的心》帶來了近代題材的短暫回歸，其餘三部都是古裝題材，而現代題材無緣聯播冠軍劇的彙總。可見，在大IP搶占原創劇本份額的同時，古裝劇也以強勢的姿態，正在並將持續搶占年代劇、現代劇在電視劇市場的份額。
2、東方衛視包攬三年聯播冠軍
從播出平台來看，四年來所有聯播冠軍劇都選擇在北京、東方、浙江等一線衛視黃金劇場首輪釋放。其中東方衛視更是表現出色，從表中看，2015-2017連續三年的聯播冠軍劇都出於東方衛視黃金劇場。可見，一線衛視平台所具有的觀眾群廣、覆蓋率高、影響力大等優勢，是收視率的有力保障，更是一部劇能成為冠軍劇的重要條件。
3、選角原則變化，"熱度+演技"成必選
成就一部冠軍劇的重要因素除了前期劇本、後期平台之外，還有其主演陣容。分析近四年聯播冠軍劇的選角名單不難發現，在2014年，主演幾乎還是以"演技"為選角的唯一標準；從2015年開始，冠軍劇基本都按照"熱度+演技"的模式選擇主演；2016年後，主演本身"高流量"和"話題度"的兩大特點更加受到片方重視。在日益年輕化的市場，主演光用"演技"已經不足以長期抓住收視率，觀眾更喜歡有參與感的追劇模式，主演能為劇集帶來流量、熱點、討論度，才能使整個播出區間內的收視率持續飄高。於是，兼具"熱度"和"演技"的主演配置是片方的必然選擇。
4、網絡總播放量成重要參考數據
從彙總表的數據來看，2014年《勇敢的心》收獲僅43.4億次的網絡總播放量，而到2017年《三生三世十裏桃花》，播出至今其網絡總播放量高達416.7億次。短短四年來，該指數呈逐年倍數級增長，其基數單位更是完成了從十億到百億的升級。這一轉變無疑得益於近年來新媒體的迅速崛起和電視劇"網台聯動"播出模式的日趨成熟。可以預測，在未來對於劇集播出成績的分析中，網絡總播放量將成為考察一部劇是否能稱得上聯播冠軍劇的重要參數。
綜上分析，目前 IP劇、古裝劇在觀眾中具有極大的市場，這類題材的電視劇在一段時間內仍將具有較高的開發價值。同時，在傳統電視平台之外，網絡平台也將成為收視重陣，網絡總播放量在日後的電視劇實績考察中，將具有越來越大的影響力。
聚焦個體：冠軍劇製勝各有千秋
2017《三生三世十裏桃花》：
《三生三世十裏桃花》（以下簡稱《三生》）播出後收獲了高達2.33%的總收視點和高達416.7億次的網絡總點擊量，綜合各項指數考察都無疑是2017年至今成績最亮眼的電視劇。忠於原著又敢於創新的劇本改編，"超高流量+整容般演技"的主演選角，審美一流的導演、美術、音樂、特效團隊……《三生》一劇全方位的高水平發揮，離不開其背後強大的製片團隊——華策克頓旗下劇酷傳播的主控與監督。
華策克頓依托於自身的劇本評估改編係統，為《三生》劇情的重組和補充提供了數據化的支持，其數據化解析代表作《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《微微一笑很傾城》等IP劇都獲得了優秀的口碑與收視成績。此次《三生》的收視表現也有力地證明了其人物塑造和劇情編排的成功，進一步證明了華策克頓的劇本改編係統擁有優質轉化IP、講好IP故事的能力。
其次，華策克頓搭建了能最優化劇本的演員陣容，組配了堅持"中國古風"審美的核心班底，使《三生》不同於市場大多數製片方采用的"中西結合"，擁有自身獨特的風格，創建起"三生三世神話愛情"這一品牌。據悉，華策克頓還為此專門成立了三生工作室，未來將進一步拓展"三生"係列。
最後，在實際拍攝過程中，華策克頓總結以往的製劇經驗，對《三生》的拍攝進行了全程品質監督，協調領導各部門的運作，使整個拍攝流程更規範化、工業化。在取得高效率的拍攝進度和精準的完成度的同時，專注對劇集每一集、每一鏡、甚至每一句台詞的打磨。"品質至上"的創作理念正是《三生》能大爆熒屏的不二法門。
2016《錦繡未央》：
《錦繡未央》講述一位承擔著家國仇恨的亡國公主，背負救命恩人的恩情和身份，在異國出入於氏族爭鬥和皇權更替的漩渦，曆盡千辛萬苦最終大仇得報並收獲愛情的故事。改頭換麵、隱忍複仇、沙場征戰、宮廷亂鬥、情仇糾葛……《錦繡未央》衍生於深受女性觀眾喜愛的經典宮廷題材，又比典型的宮鬥劇多了許多充滿戲劇張力的劇情設定，背景設置也隨之更加開闊。可以說，在《錦繡未央》一部劇中，包含了多種題材電視劇的吸睛元素，使得觀眾的觀劇體驗空前豐富。
選擇經典大熱題材中體量最大、內容最殷實的一類IP進行影視化創作，是《錦繡未央》的製勝要素。
2015《羋月傳》&2014《勇敢的心》：
15年的《羋月傳》和14年的《勇敢的心》兩部聯播冠軍劇，從題材、風格來看或許是完全不同的兩部劇，但它們都有一個共同的特點——運用了成功前作的原班人馬：《羋月傳》運用鄭曉龍導演和《甄嬛傳》原班人馬進行拍攝，而《勇敢的心》是導演郭靖宇集結《打狗棍》原班人馬的又一作品。
運用所謂的"原班人馬"進行新一部電視劇的拍攝，不僅意味著導演與演員、演員與演員之間會更有默契、整個團隊的合作會更有經驗，更意味著前作良好的觀眾和口碑基礎，會成為新一部電視劇的優勢，無論是播出方還是觀眾，都會因為對前作的印象，而選擇為該原班人馬拍攝的新一部電視劇表示支持。《羋月傳》、《勇敢的心》的成功，包含著前作《甄嬛傳》、《打狗棍》的潛在加持。
總結
簡而言之，綜合2014-2017上半年的數據分析，"IP改編"、"古裝"、"流量"已成為影響收視的重要因素，"網絡播放"也已成為劇集播出成績的重要考察陣地。在此基礎之上，要想成就一部聯播收視冠軍劇，還要注重幕後製片團隊的領導，注重劇集品質和品牌的打造，注重觀眾審美和市場取向的變化，尋找自帶題材或前作熱度的IP項目，有的放矢，培植自身特有的優勢。眼下正值17暑期檔，各大衛視正在播出的電視劇也都表現不俗。且看2017下半年，會否有劇再爆熒屏，帶給觀眾新的驚喜。
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