雖然應用正在主導消費者的數字媒體習慣，但想讓人們嚐試新的應用仍然並非易事。這番結論來自美國市場研究公司comScore最新發布的《2017美國移動應用報告》，該報告發現，消費者約有57%的數字媒體使用時間花在了移動應用上。其中約有50%來自智能手機應用，隻有7%來自平板電腦應用。桌麵繼續落後，時間占比僅為34%，移動網頁約為9%。
數字媒體使用時間
年輕用戶通過移動應用與數字媒體互動的比例更高。comScore發現，18至24歲人群約有三分之二的數字媒體時間完全使用智能手機應用。意料之中的是，這一比例會隨著年齡增加而穩步下滑：65歲及以上年齡的老人隻有27%的數字媒體時間通過智能手機應用展開。
除了數字媒體時間，年輕的千禧一代——18至24歲——整體都是應用的重度使用者。他們每天使用應用的時間超過3小時，25至34歲群體為2.6小時，35至44歲群體為2.3小時。
不同年齡段用戶使用移動App平均時長
雖然應用持續受到歡迎，使用頻率也很高，但用戶似乎並不熱衷於嚐試新應用。comScore稱，多數用戶（51%）一個月都不會下載任何應用。
智能手機用戶每月下載App次數
在平均一個月下載1款或多款應用的用戶中，13%隻下載1款應用，11%下載2款應用，8%下載3款應用，5%下載4款應用，7%下載5至7款應用，5%下載至少8款應用。
同樣地，千禧一代（18至34歲）群體也對新應用的下載量貢獻很大。70%受訪者表示，他們總是在嚐試新的應用，而且願意付費。五分之一的人平均每月下載1款付費應用，接近一半的人每年進行5次或更多應用內購。
不同年齡段對新App興趣程度
其他年齡群對新應用興趣很低。例如，35至54歲群體隻有37%有意下載新的有趣應用。
多數人（66%）每月購買付費應用0款，58%每月應用內購次數為0。更糟糕的是，他們往往還會刪除自己設備上已經有的應用。
雖然57%的千禧一代表示，他們下載的新應用多於刪除的舊應用，但35至54歲的受訪者隻有30%給出同樣的表態。
人們刪除應用的理由包括：不使用某款應用、興趣降低、手機需要清理，或者需要更多存儲空間。
這並非第一次有報告發現多數應用都不再下載新的應用。comScore早在2014年就發現了這一趨勢，去年9月的報告也給出了同樣的結論。
這一趨勢的延續的確有一定的啟發意義：從每日的使用情況來看，這表明應用市場逐漸飽和。Facebook和穀歌在排名前10的應用中占據8席，這對多數人來說已經足夠。
如今，多數應用用戶每月最多使用20款應用，排名第一的應用占據所有應用使用時間的一半。使用量排名前10的應用幾乎占據了所有應用時間，給新來者留下的空間很少。
即便像Snapchat這種成功突圍的應用也未能在年齡較大的人群中取得進展：該應用在18至24歲群體中排名第3，在25至34歲群體中排名第6，但在34歲及以上群體中僅排名第8。
這組數據似乎表明，除了千禧一代之外，為其他群體開發新應用似乎沒有多大意義，因為隻有這個群體真正願意下載更多應用，願意支付費用，而且有能力大規模使用一款新應用。
該報告還深入分析了這一年輕群體的其他習慣，甚至注意到一些怪癖：例如，他們會刪除logo設計不佳的應用，還會通過文件夾規整應用，或者把應用放在拇指易於點擊的地方。
[via TechCrunch]
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