文/祥燎（微信公號：金錯刀）
現如今，在美劇頭把交椅上坐著的，無疑是《權力的遊戲》。
今年7月16日，第七季第一集播出，總收視人次高達1610萬，比上季首播集暴漲50%！口碑方麵，豆瓣9.8分，爛番茄新鮮度95%，非常應景。
去年在艾美獎上，更是一口氣拿下12項大獎，成為擁有最多艾美獎的劇集，而一部部想超越它的新劇，全被碾壓。
與之相反的是，它真不太會掙中國錢。
2014年，HBO和騰訊視頻合作，後者引進了包括《權力的遊戲》在內的900集美劇，每集平均價格3萬美元。也就是說，《權力的遊戲》前六季60集在中國隻賣了180萬美元（約1200萬元）。相比國內熱門IP劇動輒近億的版權費，幾乎是白菜價。
在美國，HBO的熱門劇，除了訂閱收費、版權費，還有大量的DVD銷售，加上遊戲開發、歌曲銷售等等渠道，掙錢能力數一數二。但在中國，《權力的遊戲》撈的錢和它的名氣極不成正比。
以《權力的遊戲》為代表的熱門美劇IP，想要在中國吃得開，怎麼辦？
再火的美劇，在中國影響力都有限，為啥？
美劇進中國，已經有三四十年時間了，但一直沒玩出多少花樣，掙點版權費就算完。
在泛娛樂化的今天，熱門美劇IP在中國，卻鮮有衍生文化娛樂產品與其聯動，IP壽命無從延長。在中國，熱門美劇的衍生產品，最常見的是衍生劇或重生劇，仍逃不出美劇的範疇，而影響力與母劇相比又常常不可同日而語。
最近的一個例子是《越獄》。這部在9年前就完結了的經典美劇，在今年獲得了次重生，但就算是當年的鐵杆劇迷，麵對這橫出的第五季，若沒有情懷撐著，恐怕也有點不忍直視了。
前幾年有口皆碑的《絕命毒師》，也有衍生劇，叫《風騷律師》。這部衍生劇和母劇一樣，口碑不錯，但受眾太小，目前的影響力還不及《絕命毒師》。
大部分衍生劇不僅沒能讓經典IP熱度延續，甚至會連累母劇。比如《喬伊》，這部《老友記》的衍生，就敗了不少母劇人品，好在隻有兩季。
這些就是熱門美劇IP在中國的境遇，熱度難以長久，而相關的衍生劇又不痛不癢。但在美國，卻是另一番情景，IP壽命明顯延長，原因就在於衍生產品豐富。
這其中，最常見的就是改編遊戲。比如經典美劇《迷失》就有自己的衍生遊戲《迷失：穿越多莫斯》，就是畫風有些清奇...
《行屍走肉》2011年推出的同名遊戲，將道德與生存的難題同時帶到了遊戲當中，很好地發揮了原作精神。
就連《絕望的主婦》這樣的家庭倫理劇，都有自己的手遊。
很顯然，美劇IP要想在中國延續熱度，發揮更大影響，就必須學會在中國進行多元化衍生探索。在這方麵，美劇倒是可以向好萊塢大片取一取經。
美劇向好萊塢電影取經，如何在中國做泛娛樂布局
同樣是從美國漂洋過海而來，好萊塢大片玩IP，沒有一點水土不服。
現在的好萊塢IP電影，很少會單靠一部電影試圖打開中國市場，多元化的衍生品必不可少，以進行泛娛樂布局。
2016年，全球票房380億美元，而電影衍生品銷售額達2517億美元。曾經有數據分析，好萊塢電影的最終收益，隻有30%來自電影票房，剩下的70%全來自電影衍生品，包括玩具、遊戲、付費電視等等，像《星球大戰》、《變形金剛》等熱門電影，都有著長久、穩定且巨額的衍生品收入。
即便是在"票房論成敗"的中國，也不例外。
最近上映的《神偷奶爸3》就是一個例子。在影片上映前，還和OFO合作，推出了"小黃人"車，打造小黃人粉絲經濟。
小黃人玩偶、水杯等周邊產品，在商場裏隨處可見。
2013年，《神偷奶爸2》上映，名為《神偷奶爸：小黃人快跑》的手機跑酷遊戲的全球下載量達到5.5億次，光中國用戶的下載量就有2.4億次。
《功夫熊貓3》也曾聯手網易，推出同名手遊，與電影同期上線。
《變形金剛》這個老牌IP的衍生產品就更多了，甚至培養出不少骨灰級藏家。
這些衍生品就是對好萊塢IP最好的延續。電影的上映時間有限，有了這些衍生品，IP的口碑和品牌才得以延續，還能得到票房以外的收益，達到市場最大化。
美劇IP破局中國市場第一招：遊戲！
那些熱門美劇IP，若想在中國發揮更長久的影響，避免不了像好萊塢大片那樣的多元化衍生探索的IP商業模式。在這當中，遊戲改編是一條最值得嚐試的道路。
影視改編遊戲的好處顯而易見。
首先，大IP的影視和遊戲兩端受眾群的巨大規模和同質化特征提供了成功的基礎。交叉營銷、相互引流的成功率較高。
其次，遊戲產業尤其是手遊產業準入門檻較低、組織靈活，產品開發周期短，為渠道打通提供了必要條件。
另外，依托影視IP的遊戲產品變現能力更強。影視業強大的渠道能力和關注度，能將無形資產快速增值，而遊戲則可以依靠強大的用戶黏性帶來穩定而持續的變現能力。
可想而知，如果美劇IP在中國走影視改編遊戲的路子，前景十分可觀。
就在最新一季熱播之際，《權力的遊戲》便授權給了國內一家已經上市的遊戲大廠商----遊族網絡。這也是美劇IP在中國的首次授權。
今天在上海，雙方還特意召開發布會正式宣布：遊族與華納確立戰略合作夥伴關係，並將開發《權力的遊戲》網絡遊戲。
影視和遊戲都是當下熱門的娛樂形態，通過彼此間的跨界合作和聯動推廣，極可能實現1+1>2的規模效應。熱門美劇IP所改編的遊戲，用戶識別度高、代入感強，且可精準覆蓋受眾玩家，對遊戲吸量和營銷的作用毋庸置疑。
"影視+遊戲"的IP組合，在可預見的未來，還將持續迸發出強大的市場影響力。但要謹記，IP不是萬能藥。任何大IP，不論是影視還是遊戲，隻依靠粉絲的熱情和情懷支撐注定難以長久。占據其IP核心地位的，必須是內容生產。
2014年初上映的《大鬧天宮》就是個例子。該片上映十天，票房便高達7.67億，其同名手遊也高調亮相，通過浩大的宣傳引來關注。但這個遊戲的推廣太過依賴電影。最後，電影還沒完全下線，手遊就幾乎停止了更新，運營也處於停滯狀態。
從這例子也能看出，想要發揮IP的真正價值，需要的不是"影遊同步"，而是"影遊聯動"。合作雙方要在廣告、渠道等方麵一起發力，從而讓影視劇和遊戲成為有機的整體，而不是分裂的個體。
此前的《花千骨》就做得不錯。手遊和電視劇同步研發，原著作者擔任世界架構師，女主趙麗穎擔任代言人。遊戲上線後，各主演還在微博、發布會和玩家互動。最後，《花千骨》全網播放量破200億，而遊戲的月流水也近2億。
遊族的創始人林奇也認為，用互聯網的高效方式構建影視產業基礎，影遊高效聯合下將釋放出巨大原始創意的文化生產力。這家成立僅8年的遊戲公司，在"影遊聯動"方麵經驗卻豐富得很，過去幾年，遊族網絡先後拿下了《三體》《盜墓筆記》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的版權，全都是大IP。
華納能將《權力的遊戲》授權給它，應該也是看中了它這點優勢。
另一方麵，美劇IP在中國的首次授權給了一家遊戲廠商，中國遊戲廠商的研發能力也可見一斑，至少是得到了世界級的認可。
對於美劇IP而言，美劇和中國遊戲廠商的"影遊聯動"若一舉成功，無疑是個好的開端。
遊族與華納的合作，便是美劇IP在中國破局之路的第一步，但能不能像好萊塢IP那樣，把口碑和品牌一直延續下去，甚至像《星球大戰》《哈利波特》那樣形成大規模的產業，收獲更大的市場效益？拭目以待！
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