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2017年9月18日星期一

iPhone 8售價1000美元不難 但或需綁定蘋果音樂等服務

華爾街分析師預計,蘋果公司即將發布的iPhone 8售價將在1000美元以上。巴克萊資本公司分析師馬克·莫斯科維茨(Mark Moskowitz)認為,要想讓消費者接受這一昂貴售價,蘋果可能需要綁定Apple Music等服務一塊賣。 在莫斯科維茨看來,1000美元的售價貴的驚人。但他認為,蘋果能夠克服定價障礙,但需要在更昂貴的iPhone機型套餐中為Apple Music等熱門服務提供一年免費訂閱,並增加iCloud存儲空間。

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巴克萊的調查發現,當iPhone售價從800美元漲到1000美元以上時,有"購買意願"的消費者從36%降至18%。不過,莫斯科維茨認為,加入一年的免費訂閱後,蘋果可能在明年售出6400萬部iPhone 8,高於他現在預計的4000萬部。他還預計,此舉能夠為蘋果增加13億美元利潤。

"鑒於消費者對於價格差距的敏感性,我們研究了蘋果為iPhone 8買家提供免費訂閱服務的可行性,包括一年的Apple Music訂閱和一年的200GB iCloud存儲空間,"莫斯科維茨在周四發給客戶的報告中稱。

他表示,為iPhone 8的銷售提供熱門服務訂閱能夠提高蘋果營收,最終提升每股收益。蘋果股價今年以來已經累計增長了41%以上,在周四交易中再次觸及創紀錄新高。蘋果股價在周四早盤交易中上漲0.3%至163.99美元。

不過,對於消費者會對1000美元及更高售價望而卻步的擔憂可能有些過頭了。根據過往經驗來看,蘋果在銷售高存儲容量、高售價iPhone機型時並不困難。另外,行業分析師預計蘋果還將在發布iPhone 8的同時推出兩款相對低價位的機型,為消費者提供更多選擇。

話又說回來,綁定蘋果服務可能是一種吸引消費者購買更高端iPhone機型的一種方法。莫斯科維茨預計,Apple Music和iCloud一年的訂閱價值分別為120美元、36美元,耗費的蘋果成本分別為43美元、7美元。

"此舉似乎將會讓售價1000美元以上的iPhone 8更具吸引力,156美元的服務成為了準折扣或者說回扣,"他表示,"如果iPhone用戶決定在一年後續訂服務,那麼它會帶來更多收入。"

莫斯科維茨重申了蘋果的"持股觀望"(equal-weight)評級,授予其146美元的目標股價,較蘋果周三的收盤價低了11%。

訪問:

蘋果在線商店(中國)

Apple iPhone_cnBeta.COM

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