雖然大多數分析師都樂觀地預測，iPhone 8 的推出將推動所謂的"超級周期"，為蘋果帶來創紀錄的銷售額。但德意誌銀行的分析師卻認為這是一個過於樂觀的觀點。他們認為，新的 iPhone 設備銷售額將不會超過 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的銷售額。
德意誌銀行分析師 Sherri Scribner、Adrienne Colby 和 Jeffrey Rand 表示，2015 財年的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 才是真正的"超級周期"。該周期內一切都十分順利，由於采用了更大屏幕並且在中國市場與中國移動合作良好，蘋果銷售業績很好。
他們認為 iPhone 8 的銷售額可能接近於 iPhone 6 周期，但智能手機市場相比 2015 年更趨於平淡，中國市場的競爭則更加激烈，人們設備使用時間比以往更長。據分析師們估計，大多數人現在每 2 至 3 年升級一次設備，平均換機周期為 2.7 年。
但要指出的是，iPhone 8 與 iPhone 6 一樣，也將迎來一次設計上的大改動。而今年的 iPhone 7 則由於設計與前代 iPhone 設備的差別不大，許多用戶沒有選擇對設備進行升級。
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