據《華爾街日報》北京時間7月10日報道，蘋果公司的iTunes商店在音樂用戶爭奪上已經麵臨越來越激烈的競爭，在視頻領域也在節節敗退。 知情人士稱，近幾年，蘋果iTunes在電影租賃和銷售市場的份額一直在下滑，現在介於20%至35%之間。就在2012年，iTunes的份額還遠超50%。
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由於沒有第三方機構追蹤數字電影業務，所以無法知道iTunes的確切份額。不同的好萊塢電影公司與蘋果有著不同規模的業務往來，但是許多公司表示，iTunes的領先地位已經顯著下滑。
蘋果發言人沒有對這一市場份額預期提出異議，表示蘋果專注於為用戶提供來自Netflix、HBO以及iTunes等訂閱服務的視頻內容。她表示，iTunes上的電影購買和租賃與過去一年相比實現增長，達到了十多年來的最高水平。
盡管份額出現下滑，但是整體行業的增長似乎帶動了蘋果的增長。普華永道的數據顯示，去年，美國數字電影銷售和租賃總額同比增長12%至53億美元。
蘋果在視頻領域麵臨的挑戰，正值該公司尋求在2020年把服務業務營收在當前240億美元基礎上提高一倍之際。蘋果服務業務包括App Store、Apple Pay以及Apple Music。自從2003年上線以來，iTunes已經成為了蘋果服務的基礎。iTunes當時上線時是一個提供音樂下載的數字商店，隨後加入了電視節目和電影。服務業務是蘋果的第二大業務。在蘋果尋求降低對iPhone依賴的情況下，服務業務越來越重要。iPhone目前占據蘋果年銷售額的三分之二。
伯恩斯坦研究公司的數據顯示，去年iTunes視頻、音樂、圖書以及雜誌的銷售額預計為41億美元，是僅次於App Store的蘋果第二大服務業務。App Store的營收接近iTunes商店的兩倍。
近幾年，在新電影在線租賃和購買市場，蘋果iTunes麵臨越來越多對手的挑戰。每部電影的租賃和購買費用一般介於6美元至15美元之間。
亞馬遜挑戰
對iTunes影響較大的一個對手就是亞馬遜公司。亞馬遜的Prime訂閱服務以"交易"為基礎租賃和銷售電影。從事家庭娛樂電影銷售的電影公司高管稱，亞馬遜一直在強化娛樂內容，目前在數字電影市場的份額已增至大約20%。
另一個就是康卡斯特，後者是按訂戶計算的美國最大有線電視提供商。康卡斯特一直在其機頂盒上對外租賃電影，從2013年年底開始銷售數字電影。知情人士稱，康卡斯特目前在數字電影市場的份額約為15%。
"亞馬遜和康卡斯特最近在數字電影市場動作頻頻，搶占了許多業務，"派拉蒙電影公司前家庭娛樂部門總裁丹尼爾·馬奎爾(Dennis Maguire)表示。
除了麵臨更加激烈的競爭外，蘋果還要應對電影租賃和銷售市場發生的廣泛變化：越來越多的消費者現在通過亞馬遜、Netflix等公司的流媒體訂閱服務觀看電影和電視節目。訂閱服務的流行是美國視頻點播電影租賃營收下滑的一個主要原因。普華永道的數據顯示，去年，美國視頻點播電影租賃營收為18億美元，同比下滑4%，是最近印象中的首次下滑。數字電影購買營收則增長21%至35億美元，低於前一年的29%增速。
不過，蘋果的數字電影業務並非全麵下滑。蘋果推廣獨立電影，獲得了在主要電影公司係統之外製作的電影的獨家版權，成為這一領域強有力的競爭者。
訪問:
蘋果在線商店(中國)
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