還記得早前一篇名為《歧視單身狗？他們才是你的財神!》引起了小範圍的討論。這篇文章的作者表示，"單身的背後，是城市化的發展和科技的變革，它們催生了社會結構的變化，而社會行為的變革才是真正的商業機會所在。未來大城市化，會導致單身的流行。"
雖然，在孤獨經濟的大市場裏，不光狹義的包括單身人群，但城市化的發展，確實在改變著整個社會群體行為的變革。在節奏越來越快的大環境下，人們離人群和人心越來越遠，習慣了這種變化並習以為常的人們，在感到孤獨的同時，也開始接受和享受這種孤獨，而這種變化，勢必會帶來消費行為的變化。
其中，嗅覺敏感的創業者和資本，他們早已在這塊"錢景"繁榮的地帶開疆拓土。
2月22日，友唱公布獲得6000萬元A輪融資；2月22日，超級猩猩公布獲得5000萬元B輪融資；2月27日，咖啡零點吧公布完成A＋輪融資；3月2日，狼人殺APP獲得青鬆基金的數百萬元A輪融資；3月7日，飯美美公布獲得東方資產的數千萬元A輪融資。
可以說，一場社會行為的大變革，正在資本的助力和創業者的挖掘中悄然蔓延。一種"新孤獨主義"的生活方式，在深入人心的同時，也為創投圈帶來了一股洪流。
兩把高腳凳、兩個連線麥克風、兩部耳機、一個大屏幕、一個操控觸屏，用玻璃將這個空間與外界相隔離，一個迷你KTV由此誕生。踏著孤獨經濟的浪，迷你KTV如潮水般席卷全國。
說起迷你KTV，雖然與普通KTV的空間、音效、裝潢、曲庫等方麵不可同日而語，但其空間私密性、操作便利性等優勢都給了我們一個較大的驚喜。
在迷你KTV裏，用戶隨點隨唱，用手機掃二維碼即可進入係統，選擇時段，通過手機支付來點歌、唱歌。一曲唱罷，係統給出評分，歌聲將被同步錄製下來，保存在微信中，也可分享到朋友圈。
"迷你KTV隻保留下了一個完整KTV服務裏最最核心的服務：點歌唱歌，並且由於砍掉了場地和人工，它提供核心服務的便利性(進入娛樂休閑類場所)被大大增強了，這也是它原本在供應鏈上最薄弱的環節。" 業內人士分析道。
以前大江南北同唱一首歌是很普遍的現象，大家到了KTV很容易找到共鳴。現在文化的多元化和圈層化導致每個人幾乎都活在自己的小圈子裏，甚至哪怕是最要好的朋友，喜歡聽的和喜歡唱的歌已經完全不同。
迷你KTV找到了這個痛點，它的空間決定了它是小圈層，甚至就是自己去唱，同時迷你KTV集唱、錄和線上分享功能於一體，又滿足了社交需求，而且掐準了顧客在商場吃飯排隊等位等碎片時間並將其轉化為商機。
而迷你KTV作為新生事物，其聲勢也不容小覷。據艾媒谘詢發布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元，較2016年增長92.7%，而2018年線下迷你KTV市場規模將繼續增長至70.1億元，增長率達120.4%。
2016年下半年，線下迷你KTV開始席卷全國。目前迷你KTV入局者已經達到10多家，主流KTV玩家目前有友唱M-bar、咪噠miniK、WOW屋、聆噠miniK、愛唱Love sing等。2017年，友唱和咪噠miniK等均獲得資本融資。
就在迷你KTV火熱的時候，一些代理商站出來說：這東西其實很難盈利。有的廠商對代理商的承諾很好聽，這種迷你KTV的設備代理費很便宜，1萬來塊錢就能買一套。然後1台設備你就能月入兩萬，可以"一本萬利"、"躺著掙錢"……但實際上一旦你加盟代理，你會發現商場的場地租金，無數其他品牌的擠壓競爭，都是巨大的運營壓力。
有業內人士表示，迷你KTV現在還在燒錢擴張，而未來市場冷靜整合的時候，那些中間代理商一定是最大的輸家。
記者在工作日下班後來到了北京世貿天街商圈，位於天街廣場地下一層的電梯扶手邊有兩台迷你KTV，記者發現前來體驗迷你KTV的人數較少。
一位專門為商場提供迷你KTV、VR體驗、娃娃機等娛樂設備的業內人士表示，"從去年開始，迷你KTV賣得最好，娃娃機的勢頭也很不錯，廣東很多生產涉賭設備的企業都在改行生產娃娃機，其實各個品牌的產品都大同小異，這些品牌在市場上極力擴張，主要為了圈地。"
作為迷你KTV投放的場景重地，一位影院工作人員算了筆細賬："一台迷你KTV設備大約在30000元左右，收費按照迷你KTV的均價大約在60塊錢每小時左右，一天12個小時來算也才700多塊錢，這其中還不算運營成本。但是平時來玩兒的人哪有那麼多？"
艾媒谘詢分析師則表示，線下迷你KTV多數背靠傳統KTV，目前並未出現壟斷性巨頭;市場上產品同質化現象嚴重，產品缺乏核心競爭力，未來各廠商應結合自身獨特優勢尋找更加適合的發展道路。
近期，有媒體報道指出迷你KTV雖然受到年輕人的喜愛，但近來也有人指出收費偏貴，且隱私難保護。
據悉，迷你KTV可照單曲收費，也可照時間收費，而且不同品牌的收費標準也不一樣。以友唱M-bar為例，北京地區單曲收費8元，15分鍾收費20元、30分鍾38元、60分鍾58元。
但還是有不少用戶反應迷你KTV價格較貴。"一個小時就要收60元，平均一首4分鍾的歌高達15元也太貴了。"一直比較熱愛唱歌的栗先生告訴記者，自打迷你KTV問世，他就一直在體驗各個設備的不同，但是最後得出的結論是不如正常的KTV省錢。
"以60分鍾58元的迷你KTV套餐為例，這個價位若以團購等方式優惠購買的話，差不多可以在非高峰時段的普通KTV唱3個小時了。"栗先生表示。
有體驗過迷你KTV的用戶表示，雖然迷你KTV從外觀看起來像是在一個封閉的空間內進行活動，但是房間內的簾子並不能覆蓋全部玻璃窗，從外麵看，仍能看到裏麵的情景。記者在體驗過程中也發現，兩台連在一起的迷你KTV並不能做到完全隔音，記者在唱歌的同時也能聽到來自對麵包廂內傳出的歌聲。
此外，也有用戶反映迷你KTV的曲庫歌曲較少，一些熱門曲目更新較慢。還有用戶反應智能語音搜索不智能，很多情況下都識別不了或者識別不正確，而打字搜尋又會浪費時間，對於價格並不算便宜的迷你KTV來說，時間就是金錢。
"孤獨經濟"下催生的例如迷你KTV、零點咖啡等一係列新鮮事物都昭示著消費方式的轉變，而如何在資本追逐下升級消費體驗感才是那些盈利模式尚未清晰項目的製勝關鍵。
相關文章
没有评论:
发表评论