近日，網上傳出了奢華手機品牌Vertu倒閉的消息，對此，官方迅速作出回應稱，Vertu品牌目前一切正常運轉，而公司在英國關閉的一家工廠被媒體誤讀，實際上這是公司正在規劃新的生產線，關閉工廠純屬戰略調整。但這一事件的背後還是藏著讓人們覺得不大合理的東西。
首先，如果廠商提供的產品比其他競爭對手要好，那麼售價更高無可厚非，但如果售價高得離奇、產品卻不如主流產品的話，那麼就完全另當別論了。
早期Vertu機型的配置可以說是比其他的競爭者落後了近一代的水平，雖然最近的新機算是追趕上來，但它絕對不是智能手機中的佼佼者。
再者，既然定位成奢侈品，那麼Vertu就應當聘請行業內最好的設計師來為他們設計產品。然而遺憾的是，Vertu做不到像布加迪、蘭博基尼等奢侈跑車那樣讓消費者對它產生強烈的購買欲望--即便可能知道自己買不起。
實際上你可以看到很少有名人會帶著Vertu手機，反之，他們更多在用的是iPhone或三星的高端機。在一般情況下，這些手機的品質遠高於Vertu。
此外，基於大規模的生產，手機則會變得越來越好。其中，大數據起到了很大的作用：穀歌和蘋果能夠借此訓練它們的語音助手、AI係統、攝像處理技術。另外，由於隻是一個小範圍的手機品牌，所以對於Vertu來說，它不得不非常依賴硬件的迭代更新。
如此看來，打造奢華智能手機品牌隻能說是一個糟糕的注意。
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