Tech & News Come Along with You: 【鷹眼觀察】“2+3+X”格局初現，四大觀點解讀省級衛視劇場半年報

2017年年中小考已過，在這半年中，各大衛視表現如何？作為衛視"殺手鐧"的電視劇，又交出了怎樣的成績單？不妨從省級衛視上半年收視排名和劇目收視TOP50入手，看看能否為下半年衛視大戰撥開迷霧，指點迷津。

省級衛視劇場"2+3+X"格局初現

在上半年省級衛視收視TOP20裏，前九衛視環比收視均呈正增長，其中浙江得益於《歡樂頌2》和《三生三世十裏桃花》兩部熱劇帶動，增幅22.64%，排名直接上升2位，進步最為明顯；湖南、東方分別以19.53%、15.80%的增幅次之，主流衛視上半年發力成效不錯。

縱觀同環比變化，僅湖南一家收視破1，並是唯一一家同環比均上升的衛視，同比增幅最大，排名保持不變。

（數據來源：CSM52城，2017年上半年，省級衛視，收視份額，4+）

收視份額上，僅湖南、東方兩家衛視破3，浙江、江蘇、北京衛視破2，初步形成了"2+3+X"的戰局。值得一提的是，2016年上半年東方衛視黃金劇場就曾以CSM50城1.02%的收視成為僅次於湖南1.07%的唯二兩家收視破1的平台，延續至今，東方衛視依舊是衛視"龍頭"最強有力的競爭者。

相比於2016上半年，前七衛視排名保持不變，戰局基本穩定，形成壁壘，為後續衛視搶灘增加了難度，也進一步要求後續衛視積極求變求新。

行業集中度降低，優質內容"百花爭放，百舸爭流"

（數據來源：CSM52城，2017年上半年，省級衛視，收視份額，4+）

2017上半年總共13部劇收視破1，相比於2016年上半年的21部，頂尖劇目大幅減少，74%的劇目收視點都在0.5~1之間。

可見，相比於去年，上半年0.5~1的電視劇開始成為主流，優質劇目也相對減少，雖然單平台表現一般，但劇集題材類型更加多樣，整體呈現出"百花爭放、百舸爭流"的特點，如都市商業劇《雞毛飛上天》、近代諜戰劇《剃刀邊緣》、行業劇《外科風雲》都有口皆碑，熱度較高。

在行業集中率偏低的情況下，也不乏拔尖、現象級劇目，如《人民的名義》就以3.66%的平均收視率奪得省級衛視10年來單平台收視冠軍，並創下電視劇史上近十年的收視奇跡。就近來看，前幾天收官的《我的前半生》不僅打破五年來省級衛視暑期檔日播劇收視記錄，還問鼎三年來北京衛視都市劇劇王，因此，優質劇目集中在下半年爆發也不無可能。

江西、黑龍江進軍TOP50劇目榜

（數據來源：CSM52城，2017年上半年，省級衛視，收視份額，4+）

2017年上半年電視劇收視TOP50主要分布於十大衛視，分別為湖南的10部，同比增幅42.86%，東方、浙江、江蘇衛視各7部，北京、山東衛視各6部，天津衛視的3部，安徽衛視的2部，以及黑龍江、江西衛視各1部。

相比於去年同時期，上半年黑龍江衛視聯合天津衛視首播的都市情感劇《星光燦爛》雙平台都上榜，不僅為黑龍江力爭一席之地，也為二三線衛視尋求優劇聯播提供新方向；而由華錄百納和劇帝影視出品的年代劇《亂世麗人行》在江西、天津衛視首輪上星後，也助力江西衛視登榜。

在TOP10劇目裏，湖南和東方包攬80%的劇目，浙江、江蘇衛視數量上次之，大平台優勢明顯，湖南、東方競爭膠著。

2016年上半年TOP50劇目被八大衛視承包，且分布相對平均，其中東方、北京、湖南、浙江、江蘇、山東六大衛視在TOP50裏占比88%，相較而言，2017上半年劇目被湖南、東方壟斷的趨勢更明顯。

雙雄爭霸周播劇場，湖南衛視調整大放異彩

（數據來源：CSM52城，2017年上半年，省級衛視，收視份額，4+）

2016年上半年周播劇場表現冷清，未出現收視破1的周播劇，而今年上半年，已經有《擇天記》和《楚喬傳》順利破1，加上《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《上古情歌》緊隨其後，周播劇場回溫明顯，湖南衛視的助力最大。

就劇場情況來看，湖南衛視2017大膽創新，將延續幾年的"鑽石"和"青春"兩大周播劇場合並為一，統一歸為"青春進行時劇場"，並采用一周四天播出方式。就目前收視毫不遜色的幾部劇來看，此種調整成功的化劣勢為優勢，且上榜的四部劇均符合其"青春、偶像、年輕化"的劇場定位，尤其入夏後，針對暑期觀眾主打"流量明星牌"紛紛助攻收視、網絡熱度，編排精妙值得稱道。

東方衛視在"心動80分"周播劇場勇下"雙黃蛋"，周一、二和周四、五分播兩部大劇，雖然時間上略吃虧，但在TOP10裏依舊占據三席，並且《求婚大作戰》還是在"先網後台"模式下登榜，可見東方衛視對周播劇的不遺餘力，有望繼黃金劇場後在周播劇上與湖南一較高下。

浙江衛視周播劇場在低調之中崛起，且劇目畫風偏正，為周播劇劇目類型選擇開辟了新思路，值得借鑒。

結語

2017至今東方衛視和湖南衛視輪流坐莊，衛視格局在原先"5+X"的基礎上逐漸向"2+3+X"演變，下半年此格局能否進一步加強有待檢驗。在一線衛視競爭膠著，頭部資源被排名靠前的幾家衛視均分情況下，二三線衛視想入局必須付出更多的努力和心思。

"一報知過去，亦知未來"，在衛視半年報落定那一刻起，下半年衛視大戰已經開打，誰勝誰負，不妨靜觀其變。

今日推送列表

【頭條】"2+3+X"格局初現，四大觀點解讀省級衛視劇場半年報

【二條】這些年，總局政策讓影視行業朝著哪個軌跡在運行？

【三條】百度Q2淨利同比增82.9%：廣告業務反彈，愛奇藝成新增長點

【四條】阿裏文學總編輯周運：網文IP影視化進階的正確姿勢