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2017年10月10日星期二

【鷹眼觀察】“2+3+X”格局初現,四大觀點解讀省級衛視劇場半年報

2017年年中小考已過,在這半年中,各大衛視表現如何?作為衛視"殺手鐧"的電視劇,又交出了怎樣的成績單?不妨從省級衛視上半年收視排名和劇目收視TOP50入手,看看能否為下半年衛視大戰撥開迷霧,指點迷津。


省級衛視劇場"2+3+X"格局初現



在上半年省級衛視收視TOP20裏,前九衛視環比收視均呈正增長,其中浙江得益於《歡樂頌2》《三生三世十裏桃花》兩部熱劇帶動,增幅22.64%,排名直接上升2位,進步最為明顯;湖南、東方分別以19.53%、15.80%的增幅次之,主流衛視上半年發力成效不錯。


縱觀同環比變化,僅湖南一家收視破1,並是唯一一家同環比均上升的衛視,同比增幅最大,排名保持不變。


(數據來源:CSM52城,2017年上半年,省級衛視,收視份額,4+)


收視份額上,僅湖南、東方兩家衛視破3浙江、江蘇、北京衛視破2,初步形成了"2+3+X"的戰局。值得一提的是,2016年上半年東方衛視黃金劇場就曾以CSM50城1.02%的收視成為僅次於湖南1.07%的唯二兩家收視破1的平台,延續至今,東方衛視依舊是衛視"龍頭"最強有力的競爭者


相比於2016上半年,前七衛視排名保持不變,戰局基本穩定,形成壁壘,為後續衛視搶灘增加了難度,也進一步要求後續衛視積極求變求新。


行業集中度降低,優質內容"百花爭放,百舸爭流"


(數據來源:CSM52城,2017年上半年,省級衛視,收視份額,4+)


2017上半年總共13部劇收視破1,相比於2016年上半年的21部,頂尖劇目大幅減少,74%的劇目收視點都在0.5~1之間。


可見,相比於去年,上半年0.5~1的電視劇開始成為主流,優質劇目也相對減少,雖然單平台表現一般,但劇集題材類型更加多樣,整體呈現出"百花爭放、百舸爭流"的特點,如都市商業劇《雞毛飛上天》、近代諜戰劇《剃刀邊緣》、行業劇《外科風雲》都有口皆碑,熱度較高。


在行業集中率偏低的情況下,也不乏拔尖、現象級劇目,如《人民的名義》就以3.66%的平均收視率奪得省級衛視10年來單平台收視冠軍,並創下電視劇史上近十年的收視奇跡。就近來看,前幾天收官的《我的前半生》不僅打破五年來省級衛視暑期檔日播劇收視記錄,還問鼎三年來北京衛視都市劇劇王,因此,優質劇目集中在下半年爆發也不無可能。


江西、黑龍江進軍TOP50劇目榜


(數據來源:CSM52城,2017年上半年,省級衛視,收視份額,4+)


2017年上半年電視劇收視TOP50主要分布於十大衛視,分別為湖南的10部,同比增幅42.86%,東方、浙江、江蘇衛視各7部,北京、山東衛視各6部,天津衛視的3部,安徽衛視的2部,以及黑龍江、江西衛視各1部。


相比於去年同時期,上半年黑龍江衛視聯合天津衛視首播的都市情感劇《星光燦爛》雙平台都上榜,不僅為黑龍江力爭一席之地,也為二三線衛視尋求優劇聯播提供新方向;而由華錄百納和劇帝影視出品的年代劇《亂世麗人行》江西、天津衛視首輪上星後,也助力江西衛視登榜。


在TOP10劇目裏,湖南和東方包攬80%的劇目,浙江、江蘇衛視數量上次之,大平台優勢明顯,湖南、東方競爭膠著


2016年上半年TOP50劇目被八大衛視承包,且分布相對平均,其中東方、北京、湖南、浙江、江蘇、山東六大衛視在TOP50裏占比88%,相較而言,2017上半年劇目被湖南、東方壟斷的趨勢更明顯。


雙雄爭霸周播劇場,湖南衛視調整大放異彩


(數據來源:CSM52城,2017年上半年,省級衛視,收視份額,4+)


2016年上半年周播劇場表現冷清,未出現收視破1的周播劇,而今年上半年,已經有《擇天記》《楚喬傳》順利破1,加上漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《上古情歌》緊隨其後,周播劇場回溫明顯,湖南衛視的助力最大。


就劇場情況來看,湖南衛視2017大膽創新,將延續幾年的"鑽石"和"青春"兩大周播劇場合並為一,統一歸為"青春進行時劇場",並采用一周四天播出方式。就目前收視毫不遜色的幾部劇來看,此種調整成功的化劣勢為優勢,且上榜的四部劇均符合其"青春、偶像、年輕化"的劇場定位,尤其入夏後,針對暑期觀眾主打"流量明星牌"紛紛助攻收視、網絡熱度,編排精妙值得稱道。


東方衛視在"心動80分"周播劇場勇下"雙黃蛋",周一、二和周四、五分播兩部大劇,雖然時間上略吃虧,但在TOP10裏依舊占據三席,並且《求婚大作戰》還是在"先網後台"模式下登榜,可見東方衛視對周播劇的不遺餘力,有望繼黃金劇場後在周播劇上與湖南一較高下。


浙江衛視周播劇場在低調之中崛起,且劇目畫風偏正,為周播劇劇目類型選擇開辟了新思路,值得借鑒。


結語


2017至今東方衛視和湖南衛視輪流坐莊,衛視格局在原先"5+X"的基礎上逐漸向"2+3+X"演變,下半年此格局能否進一步加強有待檢驗。在一線衛視競爭膠著,頭部資源被排名靠前的幾家衛視均分情況下,二三線衛視想入局必須付出更多的努力和心思。


"一報知過去,亦知未來",在衛視半年報落定那一刻起,下半年衛視大戰已經開打,誰勝誰負,不妨靜觀其變。


今日推送列表

【頭條】"2+3+X"格局初現,四大觀點解讀省級衛視劇場半年報

【二條】這些年,總局政策讓影視行業朝著哪個軌跡在運行?

【三條】百度Q2淨利同比增82.9%:廣告業務反彈,愛奇藝成新增長點

【四條】阿裏文學總編輯周運:網文IP影視化進階的正確姿勢



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