根據彭博社的報道，雖然一些電影院線表示反對，但是好萊塢最大的電影公司正在考慮推進一項計劃，希望能夠在電影上映幾周之後提供數字租賃服務。有知情人士透露，環球影業和華納兄弟目前仍在和蘋果公司、康卡斯特等潛在分銷商進行談判，以推進這個項目。據了解，這幾家好萊塢公司明年年初將會和蘋果達成一項協議，這意味著 iTunes 最早可以在電影上線 17 天之後提供租賃服務，價格約為 50 美元。
當然，如果時間延長到 4 至 6 周的話，租賃價格將降低至 30 美元。目前，iTunes 等平台提供數字下載的時間平均比電影上線的時間要晚上 3 個月。新的協議達成對 iTunes 用戶來說將是一個非常不錯的消息。
去年 12 月份，彭博社首次報道了環球影業、華納兄弟以及 21 世紀福克斯等公司希望和蘋果達成為用戶提供電影下載收費服務的消息，價格在 25 美元到 50 美元之間。
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