最近,國內一些主流的互聯網公司都被非洲小孩祝福了。確切地說,他們都蹭了國內"非洲小朋友舉牌"刷屏的熱度。現在若是在淘寶上搜索,大家能夠看到很多價格不一的服務。若幹個非洲小孩湊在一起,圍著一個黑板,用不是特別流利的中文喊著廣告詞,就這麼簡單粗暴!成本不過百元,大家樂此不疲地製作和轉發,簡陋的產品達成了現象級的傳播。
按照其創意人介紹,這類產品早就有,隻不過最近突然火了。事實上,這類符號化產品火爆的背後,必定順應了一種被符號化的國民心態。
"非洲小朋友舉牌"能從很多產品中脫穎而出,除了創意好玩,有新鮮感之外,依舊和中國人的國際情結有關。這和中國企業愛雇傭白人冒充主管是一個套路。他們都是利用這種情結,創造一種有中國特色的營銷模式,迎合國人"自我國際化"的心理。
早在舉牌刷屏之前,中國就活躍著一群幫中國人烘托國際化氣氛的老外,這些人的白人身份,讓他們站上了在華外國人生存鏈的頂端,比如那個因金坷垃而聞名的洋專家。
這群老外還給自己起了一個自嘲的名字:"白猴子"(White Monkey),專指來華從事表演性工作或者外教的白人。
這群白人被雇傭來冒充中國小公司的領導,參加典禮或談判,冒充樓盤的購買者,甚至給一些產品代言,比如金坷垃的那個洋專家。即便後來雇傭"白猴子"已經成為被很多人知道的事實,但仍舊有人樂此不疲地追捧或相信。正如一位經紀人所言,"隻要老外往那兒一站,那就變了。就不是某個偏遠山區的房子,而是未來國際化的城市。"
就在舉牌營銷成為一種現象級傳播時,《戰狼2》正在刷新中國電影票房的新紀錄。二者爆發同一個時間節點,並不是巧合的事情。他們都迎合了一種不一定主流,但卻占據相當數量的民族情緒——正是這種情緒,支撐起了戰狼的票房和舉牌的傳播量。
經過幾十年的經濟發展,從當年的求生存,到後來的求尊嚴,再到現在的求影響力,各種情緒此消彼長。依舊會有一些克製的聲音,也依舊會有一些不自信,比如消費者在對待中國製造上的心態。
作為一種好玩的營銷手段,舉牌當然無可厚非,它巧妙地踩對了受眾的情緒。但一個自信的民族不應該太在意外界聲音,更不必把自己的信心,建立在外界的關注和肯定上。靠小聰明營造異國元素,並以此標榜國際化,都是不可取的。
至於那些把舉牌上綱上線到剝削壓榨非洲兒童,或者影響中國國家形象的人,也是太較真了。這不僅不是壓榨,反而是一種幫助,比起做童工或者挨餓,這些非洲孩子還是能夠靠出工出力的喊口號,獲得他們眼中非常好的收入。
一句話,對非洲小孩舉牌不必抱著悲情的態度,也不必上綱上線。網上熱鬧天天有,再現象級的事物,過一陣也就被新的熱鬧取代了。
"非洲小孩舉牌":一場迎合民族情緒的營銷狂歡的最新相 …"非洲小孩舉牌":一場迎合民族情緒的營銷狂歡最近,國內一些主流的互聯網公司都被非洲小孩祝福了。確切地說,他們都蹭了國內"非洲小朋友舉牌"刷屏的熱度。現在若是在淘寶上搜索,大家能夠看到很多價格不一的服務。若幹個非洲小孩 …
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