在全明星真人秀苦苦思索如何與素人相結合時，由騰訊視頻攜手愛享文化聯合打造的國內首檔時尚健康美體綜藝《哎喲辣麼美》已經占據先發優勢。
第一季的《哎喲辣麼美》首推"美由身體說話"主旨概念，先聲奪人，穩坐女性時尚健康生活類垂直綜藝頭把交椅。
第二季《哎喲辣麼美》則引入全新的"美麗大改造"概念，每一期請到一位"混沌Human"（被改造者，多為素人），由來自於健身、美妝、星座、心理學、醫療行業等網紅KOL及明星組成的兩個魔法改造團針對被改造者量身定製改造計劃，改造者二選一進行為期三個月的"魔鬼"改造，而最終"蛻變"的結果將會在節目中集中體現。
節目選擇在時尚生活方式垂直領域深耕，探討的都是與時下年輕人切身相關的健身、飲食、穿搭等話題，播出後收到網友熱捧。
目前播出的九期網絡播放量已達1億6千萬，話題#哎喲辣麼美#閱讀量達到4.6 億，子話題閱讀量434.9萬，相關節目嘉賓的話題熱度更是高居不下。
網綜"去明星化"，靠題材和玩法另辟蹊徑
沒有明星光環，沒有自帶流量，專注對素人本身進行深挖毫無疑問是件頗具勇氣也頗需功力的事情。
素人絕不意味著單調和乏味，《哎喲辣麼美》節目中的"混沌human"們有被網友瘋傳小嶽嶽失散多年的"雙胞胎妹妹"閆碩，撞臉的她不要也撞身材；有《王者榮耀》給安琪拉配音的女聲優韓嬌嬌，渴望形象蛻變從幕後走到目前；有SNH48女團成員徐晗，渴望進階追逐夢想，還有中國首枚遊泳金牌獲得者莊泳，對於美的追逐從不停歇。
不僅如此，這一季在第一季的基礎上全麵升級了"女性+時尚"的內涵，不再局限於女性，而是從更廣泛的跨性別視角，引領現代年輕人的健康審美。
所以我們看到例如專注於人工智能研發的浙大碩士鄭佳佳，對自己形象自卑，和異性有著溝通障礙的他自己研發了"機器人女友"瑩瑩。
瑩瑩皮膚細膩、長發及腰、濃眉大眼容貌姣好，完全契合鄭佳佳心中另一半的理想形象，他希望通過節目重塑自己，提升形象魅力和與異性的社交能力，早日真正獲得良伴。
這些素人們他們背景迥異，個性鮮明，但撇開身上的那些標簽，他們遭遇的問題和改造訴求是共鳴性的，和我們生活息息相關，這充分展現節目本身的包容和力量，托住了帶著疑慮前來的他們。
相較於"混沌human"，《哎喲辣麼美》魔法改造團的嘉賓則與娛樂圈有了更多交集，趙雅芝兒子黃愷傑化身行走的荷爾蒙，一展型男風範；郭德綱愛徒燒餅則是從200斤胖子逆襲成人魚線型男，有著切身的改造經驗；王珞丹姐姐王楚函變身飛人，展現空中瑜伽的高超技藝。
在《哎喲辣麼美》獻出自己綜藝首秀的楊冪爸爸楊曉林，年近6旬的他體脂含量和新陳代謝僅相當於42歲，力量驚人的他節目中掰手腕以一敵二力挫年輕人，自己和女兒楊冪的瘦身保養之道也是娓娓道來，在節目裏他們都各有所長，有著過硬的專業素質，切實地幫助到被改造人。
多元價值觀林立的時代背景下，審美力迎來全新革命
對於美和時尚的追求始終伴隨著人類的發展史，隨著市場經濟的發展，消費能力的不斷提升，多元價值林立，新生事物、概念、族群不斷迸發，單一的審美模式已經無法主導大眾審美，大眾對於審美的強勢需求決定其勢必迎來新的革命。
"變美"不是上下一刀，而是一種堅持，一種錘煉。《哎喲辣麼美》在討論"美"這個議題上，更偏向對公眾思考方式的引導，提高大眾審美和自我認知能力，而不是總活在別人的評判標準之下。
健康是最美的，樂觀是最美的，自由是最美的，自愛是最美的……不僅是對身體之美的探討，更是一種精神上、價值觀上的開拓。
"改造"不是變成另外一個人，而是變成更好的自己，讓一成不變的生活有更多機會和可能，通過客觀的自我認知，更自信的麵對生活，這是比變美更有意義的，《哎喲辣麼美》倡導的其實是健康的審美觀念和審美能力，以及對健康生活方式的追求。
《哎喲辣麼美》製作方表示，希望提供一個平台，通過魔法改造團獨特的視角和技藝，給改造者提供一個重塑自己的方案。"我們希望做出一些積極的探討，探討這個社會阻礙認識美能力提升的頑疾，並且用行動給它一個有力的回應。"
精耕垂直領域，打通"女性+運動"IP全內容產業鏈
多元價值取向的當下，越來越強調垂直和定製的概念，除了頭部IP，綜藝爆款愈發可能在小眾題材中產生，誰能在這裏占領先機，誰就能擁有話語權，從騰訊視頻的2017年的綜藝版圖規劃不難看出其在"現象級"內容+垂直類深耕上的企圖心。
這和愛享文化持續打造原創頭部優質內容+女性時尚運動垂直領域深耕的規劃不謀而合，從電視綜藝製作起家的北京愛享文化傳播有限公司，2015年與央視合作製作了大型原創文化類季播綜藝《叮咯嚨咚嗆》，第一季曾創下央視六個頻道聯播記錄，一、二兩季累計收視率全國網過1。
此外，愛享還研發製作了東方衛視首檔健康運動類綜藝《燃燒吧卡路裏》，在騰訊視頻同步獨播的播放量也超過了3.5億。
開拓了網綜內容之後，愛享繼續深耕健康生活方式領域，切中用戶剛需，致力於"女性+運動"IP的全內容開發。目前已形成"綜藝+短視頻"的內容矩陣，"藜麥生活"原創健身短視頻已強勢入駐各大自媒體平台。
從《燃燒吧！卡路裏》起，愛享把公司的節目類型定位在女性時尚運動生活方式上，一方麵女性是綜藝主力人群和消費的主力軍，同時這類內容 IP 容易和產品消費及產業鏈其他環節連接起來，從而起到了更大的引流作用。
在全產業價值鏈的延伸上，愛享文化推出了女性時尚運動品牌MISS GLOW，一方麵把綜藝內容和藜麥生活的用戶進行沉澱和精準轉化，另一方麵和優質品牌及多家平台機構合作，不斷提升愛享文化在女性運動時尚健康領域的垂直影響力，推廣時尚健康的女性價值觀。
在內容爆發的當下，做爆款越來越難，傳統純娛樂綜藝的模式麵臨很大的瓶頸，許多時候流量不能及時轉化，用戶也不夠精準。
然而，愛享這條從新內容到新消費的路徑跑通後，未來在女性時尚運動生活方式這一垂直題材下留下了很大創作空間，用異彩紛呈的垂直內容去擁抱個性化小眾時代的到來。
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