探尋商業本質
預見商業未來
品途解讀："成佛就是消亡，西天就是寂滅，西遊就是一場被精心安排成自殺的謀殺"、"這個天地，我來過，我奮戰過，我深愛過，我不在乎結局。"17年前，今何在於《悟空傳》中寫下這樣的句子，吸引了很多粉絲，以他當時的處境，或許他不知道後來它後來的成績，更難預料到會有一天有人把他的小說搬上熒屏，成為排在暑期檔的第一部國產電影。
文/占太林
編輯/美圻
7月13日，趁著暑期檔開始排片少，《悟空傳》上映了，頭4天就拿下了4億票房，但是問及看過《悟空傳》的人感受，多數是看是看了沒什麼印象，大概因為這些年各種版本的猴子太多，不夠記。
西遊題材近幾年頻頻翻拍，一方麵，這是一個難得的熱門IP，老少鹹宜；另一方麵，公版IP改編省時省力，總之，能帶來不錯的收益。當然這裏麵有撲街之作，但也不乏精品，比如13周星馳版的《西遊降魔篇》，甚至包括《悟空傳》。
猴子很多，觀眾不夠
要說西遊題材的影視劇，觀眾眼裏至今的經典還是86版楊潔導的那部電視劇，在楊潔和一眾創作人員的努力下，中國影視史有著濃墨重彩的一筆，以現在的摳圖技術來看，雖然還有瑕疵，孫悟空翻滾上天身形還圍繞這一層黃色金邊，結果來看收視率89.4%，每年暑假輪播，片頭曲"噔噔噔噔……"領多少人至今感懷，不得不說，86版的老戲骨仍能碾壓當今的小鮮肉，僅此一例。
之後，便是周星馳導演的電影《大話西遊之大聖娶親》，豆瓣評分9.2，在豆瓣的評分榜單上，評分排在前麵的隻有一部電影，而這部電影從1995年在香港上映後，一直位居榜單第二，後來2014年和2017年在大陸兩度重新上映，引起很多人對星爺的懷念。
（朱茵在這部劇中扮演的紫霞仙子的形象以後成為經典）
自此之後，以西遊為題材的影視劇不斷上映，無論是主題是西遊，還是孫悟空，甚至還有女兒國，當然主要還是收益還不錯，2013年《西遊降魔篇》狂攬12.47億元票房之後， 西遊這個IP儼然成了票房保證：《西遊伏妖篇》收16.56億元，《西遊記之三打白骨精》總票房12.01億元，《西遊記之大鬧天宮》總票房10.46億元，《西遊記之大聖歸來》總票房9.54億元，後來，還有《大話西遊3》《大鬧天竺》等天馬行空之作……
特別是在中國文化中，2016年是猴年，以"西遊"和"悟空"為題材的影視劇被大量立項，從2015年至今，已經上映的的電影就包括有劉盾子墨、郭富城、韓庚、王寶強林更新分別飾演的孫悟空，當然彭於晏版《悟空傳》也是在這個背景下2015年開拍。
江西師範大學傳播學院教授孫平認為，好的作品不應該僅僅隻有票房，除下票房，還要追求口碑，中國人這麼多，高口碑比高票房更難達到。他還說，現在中國電影的問題就是資本的侵蝕下隻求回報率，不求口碑。
西遊題材的影視劇更是如此，據說，廣電總局近兩年關於"西遊"或者"悟空"立項的電影就超過20部，如此頻繁地改編上映，必定多數淪為資本的炮灰。
（文娛價值官製圖：2015年來各種"猴子"的票房和豆瓣評分）
明顯可見，這三年上映的西遊題材中，主演多是一線影星，票房卻極不穩定，高者可拿下16.56億的票房，第者還不足這個數字的零頭，豆瓣評分卻非常穩定，都在5.5分左右。
熱衷猴子的原因是原創力不足
《西遊記》作者吳承恩一生屢試不第，50多歲才獲得了一個去保送的機會，本來可以去京城等待皇詔分配一個職務，算是"金飯碗"了，但是卻沒選上，這才繼續寫沒寫完的《西遊記》，或許，他沒想到，一生坎坷，千百年後，他的著作成為最熱門的IP。
孫平認為現在的編劇熱衷於改編公版的IP，是他們創造力不足的表現，以及想賺塊錢，這樣不利於整個影視行業的向前推進。
而《悟空傳》改編自今何在的同名小說，而據網友所言，這部小說有"網絡第一書"之稱，雖然借著《西遊記》的名頭，但是和正版吳承恩的小說《西遊記》中任何章節都沒有雷同，而是基於小說《西遊記》的情節，描寫了孫悟空成為齊天大聖之前的一段故事，沙僧還是卷簾大將，八戒還是天蓬元帥，楊戩還在母親的的事耿耿於懷，大鬧天宮五百年前，孫悟空不服天命，向天地諸神發起抗爭；對仙佛等一切偽善進行批判的故事。
（本來原著中師徒四人的糾紛變成悟空、楊戩和阿紫的"三角戀"，讓很多"原著黨"看不下去）
《悟空傳》是今何在從現代人的角度對"西遊"的重新解讀，更側重愛情的描寫。孫悟空和紫霞熱烈壓抑的感情、天蓬和阿月之間不離不棄的愛情、唐僧與小白龍之間哀婉的情意，三條感情線同時展開。故事在三對CP間不斷轉換，每個故事都是獨立的，但又共同構成了這部"曠世奇書"。
正因為如此，也有群友反對改編《西遊記》就是原創不足的說法，在他們看來，任何一個電影或者電視劇都不可能抄襲原來的劇本，不然投入無法獲得回報，就算之前的經典後來重映也是宣傳的成分更大，任何一部上映的作品都是基於原有的或者經典的形象做出很大的突破才可以吸引到足夠多的觀眾買單，他們認為，86版電視劇《西遊記》也是存在大量的改編，美化孫悟空，使這個故事老少鹹宜。
事實上，電影版的《悟空傳》在小說的基礎上也做出了很大的改編，甚至有人認為是電影對原小說大刀闊斧的改編讓不少"原著黨"無法接受，導致該片的豆瓣評分也一路跌到了5.5分。
為此，小說作者今何在還在豆瓣上發文為導演站台，說電影不該是小說的複製，"，如果該片絕對忠於原著的話，至少得拍六個小時。"還有，"我知道現在拍一部電影要好口碑越來越難，但隻希望大家能針對國產電影的相對水平來打分，而不是用一部腦海中想象的完美電影來比較這部電影，然後情緒化地打分。"
你是猴子請來的救兵嗎？
確鑿無疑的是，借助《西遊記》和孫悟空這個IP在中國觀眾心目中基礎印象，由此改編的影視劇相比其他更有市場基礎。
相比而言，中國目前的影視市場最近幾年"怪象"迭出，一方麵，市場規模持續擴大，超英趕美，另一方麵企業增長乏力，甚至虧損。以電影為例，2016年中國電影熒幕超過4萬塊，成為世界第一大市場，去年全國電影票房455億元，同比增長3.22%，但是在這之前4年，中國電影票房平均增速30%。
（改編西遊題材，搭便車取票房的趨勢下，各種版本的孫悟空都有了）
當這個行業處在泡沫時期，也就是它處在一個空前繁榮的時期。然而，中國的影視行業卻成為一個例外，大量的資源投入其中，卻如泥牛入海，難見口碑與票房俱佳的國產影視劇。
所以，開發新的IP風險更大，不可控因素更多，就算是熱門IP，已經聚攏了一大批粉絲，也很難做到所有粉絲滿意，忠於原著，粉絲會沒有創新，生搬硬套隻改變了表達形式，如果大刀闊斧改編，"原著黨"受不了，隻能給差評。新版IP在改編的過程中經常難逃版權的糾紛，如知名編劇溫豪傑曾付出大量勞動將小說《逆水寒》改編為劇本，最後在劇本出版時 卻由於原作者不同意而不得不作罷。
不可否認《悟空傳》有大量自己的勞動和原創智慧，隻是一味這樣"搭便車"是不是顯得新的IP難產，還是原創不足？遑論今何在所言，按照國產電影的標準來打分，是不是降低姿態，允許注水？
在86版電視劇中，孫悟空打不過紅孩兒，便請到了觀音來相助，紅孩兒不識對方是誰，於是問：你是猴子請來的救兵嗎？如今，影視劇市場迷茫，票房低迷，爛片成堆，《悟空傳》再次上映，想要在票房和口碑上取得突破，算是猴子請來的救兵嗎？
【轉載須知】
1.文章為品途商業評論原創作品，歡迎轉載。
2.轉載時請在文章開頭注明"文章轉自品途商業評論，ID：pintu360"，作者標注原文作者。
新零售 | 生鮮電商 | 大文娛 |
阿裏巴巴 | 百度 | 京東 |
黑科技 | 人工智能 | 汽車出行 |
網大白皮書 | 共享充電寶 | 泛娛樂 |
消費升級 | 投資人說 | 企業服務 |
没有评论:
发表评论