電影票房泡沫的消失，讓保底發行方開始回歸理性，也給萎靡不振的電影市場敲響了一次警鍾！
今年暑期檔，從被曝出的《繡春刀2》保底4億、《三生三世十裏挑花》保底8億、《戰狼2》保底8億可見，盡管這些都是十分優質的影片，但經曆了去年的市場拐點之後，再也無人敢動輒就保底10億了。
早在去年8月份，北京文化就發出公告對《戰狼2》進行8億元的票房保底，並與當初保底《心花路放》一樣，北京文化又叫上了擅長發行的聚合影聯一同合作，走的是"專業化"路線。也就意味著此次保底發行將不再流行單純財務投資的1.0模式，而是上升到融和整個產業鏈競爭角逐的2.0版本。
如果想更加成熟地參與保底發行，和和影業等基金背景的公司需要做的是，收購或者建立一家強有力的發行公司，把發行、營銷的專業基因與基金操作深度融和，這樣才是健康、完善的保底發行體係。因為當大家都在保底的時候，就不再是拍腦門了，而是拚的票房預測的準確度、對項目的判斷能力，以及運營能力。
作為商業片，如果隻管去拍，而不對電影票房負責，沒有風控的把握，是非常不成熟的表現。而保底發行恰恰可以提醒整個行業，對於項目、票房，需要有一個清醒的預測體係和運營功能。當大家在每一個環節都知道這個項目是賠是賺，就會對未來有一個正確的預期。
而因為去年的暑期檔保底發行大部分慘敗收場，所以今年很重要的一個現象就是，電影產業此前在保底發行上的"豪賭"現象不見了，轉而開始走低調、保守路線，保底發行的金額也都控製在10億以內，這亦是保底發行商們在探索2.0模式的道路中邁出的第一步。
保底發行像是電影市場上的晴雨表，影市繁榮了，發行就給力了，相反，影市低迷，國產片保底發行自然就開始"務實"了。
實際上，保底發行的大熱最初也是源於幾個爆款的成功案例帶來巨大收益的影響，早在2014年，由北京文化與中影股份北京發行分公司5億保底的《心花路放》一舉拿下11.7億元，打響了保底發行的第一槍。同年由博納3.5億元保底發行的《後會無期》，最終票房6.3億元。而重頭戲在於2016年上映的《美人魚》，以和和影業為首的多家公司保底票房18億，最終拿下34億的戰果，賺得個盆滿缽滿，也給了保底發行商無限的希望和商機。
然而好景不長，很快保底發行就從香餑餑變成了燙手山芋。就拿去年暑期檔來說，一係列的保底發行受到行業質疑。比如被3.2億保底的《致青春2》票房為3.38億；4億元保底的《夏有喬木 雅望天堂》票房1.56億； 10億保底的《封神傳奇》票房不到3億元； 10億保底的《絕地逃亡》累計票房為9億元左右；9.2億保底的《盜墓筆記》最終以10億票房收官，這些影片中個別勉強過線，但大部分的保底發行商都嚐到了"豪賭"的苦頭。
就在今年年初，最受矚目的當屬《西遊：伏妖篇》，21家出品方"站隊"支持，並被傳出30億的天價保底，但這樣一部超級IP作品最終卻被《功夫瑜伽》給反超。而同期的《大鬧天竺》也被傳保底10億。
然而反觀今年暑期檔，已經見不到超10億的保底發行了，被傳出金額最大的兩筆保底發行也隻有《戰狼2》和《三生三世十裏桃花》其保底的票房規模在8億左右。北京文化5億保底《一代妖精》，也是在去年就已經向外界披露。
另外《繡春刀：修羅戰場》也在今年 4 月傳出了被啟泰文化和影聯保底4億左右。
據悉，光線影業保底《三生三世》被披露則非常"被動"，這一保底發行雖然和《戰狼2》共享暑期檔現知最高金額的保底，但是其一直沒被光線影業正麵"公開"，反而是在台基股份的一份回複文件中意外"曝光"。盡管參與了保底，但發行方也是顯得比以往謹慎了許多。
今年的暑期檔存在一個比較嚴重的現象就是紮堆上映。像一些重量級的《繡春刀2》、《戰狼2》、《三生三世十裏桃花》以及《建國大業》等都被安排在了7月底8月末的檔期上。
這些大片之所以紮堆上映的原因無非是為了避開暑期檔頭尾的進口大片。就如一開始的《神偷奶爸》攜小黃人，無論是票房還是營銷上都出盡了風頭，而接下來即將在8月末上映的《極盜車神》和《賽車總動員3》也都勢頭強勁，所以國產片集體陷入焦慮也不是沒有道理的。
另一方麵，國產大片紮堆上映，為了避免"自相殘殺"檔期也是改來改去，今年的則是更加升級。就像今年暑期檔國產種子選手中，先後有《逆時營救》、《反轉人生》、《絕世高手》、《青禾男高》、《閃光少女》、《喵星人》、《三生三世十裏桃花》、《繡春刀2》等都進行了檔期的調整。
所以改來改去，貌似並不見什麼效果，這隻是國產電影不自信的一種表現，尤其是針對那些質量本身不佳的電影，這隻能算是最後的掙紮。
除此之外，一部分國產影片則是忙著超前點映。《反轉人生》、《絕世高手》、《青禾男高》、《大護法》、《閃光少女》等都加入了點映大戰。殊不知，市場上真正適用於點映的影片隻有少數有實力的作品，一旦點映不當，就會造成適得其反的效果。在觀眾如此聰明，口碑發酵如此之快的今天，點映更是要慎之又慎。
盡管此次保底發行方對於所保底的影片持謹慎態度，但最終將呈現的效果肯定是不會很理想。但畢竟當前電影市場一片慘淡，可以拿的出台麵的作品也隻有那麼幾部，所以作為參投方，尤其像光線、華誼等巨頭公司，也隻能是迫於電影市場低迷的壓力，不得已而為之，畢竟能吃到嘴邊的肥肉少之又少。
話又說回來，風險和回報總是成正比的。保底條款這一混合了金融屬性的產品，並不能改變電影產業極大的風險屬性，隻是改變了利益分配的方式，作為自然規律，也不可能個個都賺。
盡管參與了《美人魚》的保底發行並且受益，但王長田對於保底發行並不持有樂觀的態度。"保底容易被經濟規律影響，要不風險由一方承擔，要不利益向一方傾斜。所以在曆史上，絕大多數這樣的項目運作是失敗的，我不認為它會成為主流的方式。"
成功保底過《後會無期》等片的於冬也曾多次表示，對保底發行並不看好，"保底發行越來越是刀尖舔血，好好拍戲才是正道！"
在經曆了中國電影的拐點之後，市場趨於冷靜，很多盲目的保底多半虧損是一種正常的市場表現。不過，在"一起拍電影"看來，保底發行依然是大勢所趨，關鍵的原因在於優質影片的供不應求，以及保底發行可以為一些弱勢的發行方提供"屌絲逆襲"的機會。
1、僧多粥少，保底發行成新公司逆襲利器。
盡管中國的電影產業在近幾年產生了爆發式的增長，但是產業基礎並不完善。資本大量湧入，而電影製作水準、產業鏈結構的提升卻相對滯後。
尤其是這兩年，市場上優質影片嚴重稀缺，僧多粥少的情況下，一線的影視公司完全有能力壟斷優質大片的投資和發行，根本輪不到新公司參與。這也是為什麼往往一線大佬都不願意參與高風險的保底，而一些新興的影視公司反而是保底發行的忠實擁躉。這些弱勢群體為了取得優質影片的發行權，要麼接受溢價，要麼保底發行。
此前成功的案例也都證明，保底發行的確讓新公司擁有了挑戰資深公司的機會，並成為一些跨界資本以及影視新貴快速切入影視行業的捷徑。
2、互聯網公司的保底發行"醉翁之意不在酒"
值得注意的是，在這些參與保底發行的新貴中，還不乏微影、阿裏影業以及阿裏影業的影子公司中聯華盟等擁有互聯網背景的身影。
這些新一代互聯網化的電影發行公司盈利模式其實不在票房，而在海量用戶。他們不準備靠發行費賺錢，而是像互聯網公司一樣的"用戶思維"：賺取的是用戶，是附加在電影和觀眾上麵的增值服務收入，最重要的是資本市場的高額估值。
未來幾年，用戶通過互聯網購票將占到電影票房的80%以上，而互聯網化的電影發行公司會支付高額保底與一線大佬搶奪一線大片，甚至會為影片免費發行。有消息稱，聯瑞發行《美人魚》就沒有收取發行費用，賺到的是知名度，以及商業模式。
3、資金回籠周期太長，保底可為製片方提前鎖定資金
當然，保底發行對於製片方來說，更不是一件壞事。正常情況下，一部影片上映後，電影票房首先會從各大院線打入"專資辦"的全國統一賬號，然後在專資辦賬上趴上幾個月再到發行公司，然後再由發行公司轉給主出品方，最後再由主出品方分配給各個聯合投資方。這使得電影票房的回款周期往往長達一年以上，大大降低了電影行業資本流通的效率，而且最終的票房收益還不一定能收回成本。
那麼如果有人願意高價保底，製片方不僅可以在電影上映前拿到收益，而且可以用這些錢繼續周轉，拍攝更多的影片。
4、大公司的優勢受衝擊，將被倒逼參與到2.0模式的保底
就像此前 一直宣稱不推崇保底發行的光線影業，被爆出8億保底《三生三世十裏桃花》。此前在《大鬧天竺》陷入保底發行的傳聞時，光線傳媒CEO王長田曾提到："《大鬧天竺》沒有被保底，這是由光線獨家發行的影片。我們一直的策略是一般不介入保底發行，並且我不認為保底會成為市場主流。"
但在今年光線經曆了股價下跌，大規模裁員，主推影片票房下滑後，保底發行就成了最後的底牌。
隻是在過度到2.0模式上，保底發行商開始進行有條件的保底，爭取將風險降到最低。據悉北京文化聯合聚合影聯對《戰狼2》的保底中，雙方約定《戰狼2》必須在 2017 年 7 月 1 日至 8 月 18 日之間上映，否則北京文化方麵有權修改協議；如果在 2018 年 12 月 30 日之前仍未能上映，則需要返還之前的費用並支付10%的年利息。在此條件下，《戰狼2》的保底看上去也就沒有那麼輕鬆了。
實際上，低調保底、改檔、超前點映折射的是整個電影市場創作力的缺失。麵對殘酷的戰場，沒有真功夫，就隻能在裏麵濫竽充數，等待死亡的宣判書。不可否認的是， 當前浮躁的電影市場，更需要一些高品質的良心作品來引領和開路！
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