以"我們，家裏見"為主題的蘋果2017秋季新品發布會，如期在蘋果新總部內的史蒂夫•喬布斯劇院上演，蘋果在此次發布會上，正式發布了Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8 、iPhone 8 Plus和iPhone X等新品。此次秋季新品發布會，雖發布了多款新品，但總體而言，此次的發布會並沒有太大的驚喜，很多的內容在此前就已經曝光。而此次沒有太大驚喜的發布會，也是直接波及到了蘋果公司的股價。
發布會開始前，投資者可能就已經預見到了此次發布會的狀況，蘋果股價也不甚理想，162.61美元的開盤價雖然高於前一交易日161.5美元的收盤價，但開盤之後蘋果股價卻是一直在下跌。
在發布會開始後，蘋果股價有所好轉，股價在不到一個小時的時間裏就上漲到了163.96美元，超過了前一交易日的收盤價。
但隨著發布會的深入，沒有太大的驚喜還是讓投資者略感失望，發布會還沒結束蘋果股價就開始下跌，14:16蘋果股價還高達163.47美元，隨後蘋果股價是急劇下跌，在15:01時就跌到了159.16美元，最低是更是跌到了158.77美元。
發布會結束後蘋果股價有所好轉，股價又回升到了160美元，但160.82美元的收盤價，還是較前一交易日161.5美元的收盤價下跌了0.68美元，跌幅為0.42%。
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