與好萊塢並肩站在一起，以對等身份平分秋色，這是中國文化界一直以來的願望和追求。現在，中國遊戲做到了。
7月29日，美國華納兄弟互動娛樂宣布，與遊族網絡達成戰略合作，遊族網絡將與HBO全球授權團隊一起，共同把《權力的遊戲》改編成一款經典手機遊戲。好萊塢聯手中國遊戲廠商開發全球頂級IP，這無疑是上海2017ChinaJoy期間最重磅的消息。
《權力的遊戲》無須多言，尤其當前正是第七季強勢回歸之時，"權力熱"再上巔峰。自2011年開播，"權力熱"就一路看漲。《權力的遊戲》第六季平均每集全平台觀看人數達到2330萬，比第五季增長15%，已成為美國HBO電視網史上觀眾最多的電視劇集。《權力的遊戲》開播至今，已獲得235項專業獎，601項提名，拿下38座艾美獎獎杯，成為正統史詩奇幻影視劇的裏程碑之作。
今天，這個全球頂級IP擁有從衍生商品到葡萄酒再到旅遊業的各種IP產品，《權力的遊戲》已經快形成了一個經濟王國。而現在《權力的遊戲》將其IP打造最核心的產品——手機遊戲授權給了一家中國遊戲廠商來開發。更何況，遊族網絡獲得《權力的遊戲》IP授權，是美劇IP在國內的首次授權。
這一切不能不讓行業震驚，也更讓人好奇，憑什麼遊族網絡能與好萊塢並肩站在一起？
中國電影30年未能做到，中國遊戲10年做到了，到底是為什麼？這一點顯然更值得中國文化產業深思。
中國遊戲走在全球文化破局的路上
《權力的遊戲》手機遊戲開發授權給中國企業遊族網絡，這件事引發轟動的核心要素其實有兩個：頂級IP和手機遊戲。而這兩者正是今天全球文化產業的最頂峰。
一直以來，人們認為文化產業的代表應該是影視文化，所以，在中國文化向全球的破局中，中國電影一直走在前列，甚至已經嚐試了十幾年。
二十多年前，最早是一批成龍等知名影星進入好萊塢，曆盡千辛萬苦爭取角色，包括合拍電影，但這些電影更多還是賺中國觀眾的票房。在近幾年的電影原創IP時代，中國電影已經有了打造知名IP的理念，也進了諸多努力。如《金陵十三釵》邀請好萊塢影帝克裏斯蒂安·貝爾出演男主角，這是引入好萊塢資源模式；還有采用好萊塢模式的，如《長城》就是采用好萊塢劇本、好萊塢製片流程、海外男主角、好萊塢特技公司等，但結果差強人意。
隨著中國經濟實力的提升，當原創原創受阻後，中國企業開始以資本強勢進入好萊塢，如萬達、阿裏收購了不少好萊塢老牌公司，甚至在好萊塢大片的投資中占據一席之地，如阿裏影業在《諜中諜5》的資本投入。但資金投入隻能說明阿裏影業有投資眼光，《諜中諜5》票房大熱讓中國企業賺到了錢。
可以說，金錢難以令中國企業在全球文化IP打造過程中占據主導力量，中國企業在全球影視作品的打造中仍處於邊緣地帶。
而今天，全球已經進入電影與動漫、遊戲共同引領文化的時代，很多好萊塢影視大片的IP源頭就是動漫或者遊戲。如漫威基於漫畫改編的係列電影《美國隊長》、《複仇者聯盟》等，如《古墓麗影》和《魔獸》這些根據經典遊戲而製作出的大片。
在這個遊戲能夠左右全球文化產業發展的新時代，中國遊戲企業率先成為全球知名IP作品群打造的重要一環。換言之，在觸及全球文化IP打造核心層麵，中國電影30年未能做到，中國遊戲10年做到了，這正是華納兄弟互動娛樂與遊族網絡合作一事讓我們看到的本質。
這也是遊族網絡與好萊塢並肩之時給行業的啟示：中國遊戲產業其實正麵臨著前所未有的新時代，與電影產業相比，中國遊戲產業更有機會引領中國文化在全球的破局，也可以說，這是中國文化的"彎道發展"機遇。
遊族網絡IP觀：打造符合國際主流趨勢的IP生態
過去全球文化IP打造缺乏中國身影，中國經濟崛起後中國遊戲企業已經有機會參與全球文化IP打造。但能抓住這一機遇的為何是遊族網絡？
華納兄弟互動娛樂全球開發與工作室執行副總裁-Steven Chiang在與遊族網絡戰略合作發布會上特別說到，與遊族網絡的合作特別棒。在好萊塢的嚴苛標準之下，之所以能將《權力的遊戲》手遊開發授權給遊族，其原因其實也不難理解。
在所有中國遊戲企業中，遊族網絡在國內首提影遊聯動模式，而且擅長圍繞IP充分挖掘多維度娛樂體驗。此前，遊族網絡已經接連推出過《盜墓筆記》、《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等多款知名IP產品；且在全球遊戲發行上優勢明顯，產品發行範圍覆蓋190多個國家與地區，並於今年被Google與國際傳播巨頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown評為"中國出海品牌30強"之一。
與此同時，遊族網絡不僅有中國科幻史上第一巨作《三體》版權，以IP為核心打造係列電影、遊戲、動漫、小說、商業地產等大文化產品體係，還獲得了知名IP《盜墓筆記》授權，攜手南派三叔共同塑造全球經典文化品牌。
不僅全球頂級IP找上遊族，國內大IP也看好遊族，這並非意外。一直以來，在遊族發展"影遊聯動"IP運營理念之時，更強調的是影視與遊戲兩大文化分支圍繞同一個IP生產相關聯的產品，讓差異化的跨界產品之間相互聯動，從而讓IP價值的長尾效應在此過程中凸顯。
更重要的是，在發展影遊聯動的過程中，遊族網絡董事長兼CEO林奇所強調的對於電影與遊戲發展的深刻理念，如林奇在此前采訪中所講，遊族要做的不僅是IP係列電影，而是一個遊族的IP管理工程，從打造單個科幻IP，向培養泛科幻IP集群升級，從而打造IP發展新生態。
從IP生產、到IP管理工程再升級到IP生態，這是遊族的創新，也是符合國際主流趨勢的玩法。這才是華納遊戲與遊族網絡聯手的真正原因。
當然，打造IP生態的背後更有著遊族網絡的"獨家武器"，一是用戶的數據，這也是整個遊族網絡集團，在未來3到5年甚至10年之內應該一直堅持的根本。
IP是不變的，數據對應的人群、人群的行為是不變的。圍繞著人的這些行為和邏輯、數據和用戶在互聯網線上和線下的種種生活習慣，這些不會變化。基於以數據為中心的產品業務、流量業務和任意互聯網形態的產品的分發業務，這讓遊族可以全麵把握影遊聯動產品所對應的消費者人群。這也是全球範圍內未來文化產業發展的關鍵。
二是兼具互聯網思維及跨界運作的80後國際化團隊。遊族網絡有美國分公司，其人才團隊不僅熟知華爾街金融運作、深諳好萊塢電影運作模式，更懂中國電影市場，他們把全新的變革思維及互聯網開放、包容、平等、自由的思想帶入中國電影中，與最優質的企業合作。
通過以上的分析，其實我們不難看到的是，在今天的中國遊戲公司裏，遊族不僅有著全球化發展理念、有著影遊聯動的大IP生態戰略，還有著精準對接消費人群的用戶數據，當然更有著遊戲開發的最根本的實力。
從遊族網絡身上，更能給我們啟示的是，中國遊戲產業其實有抓住全球文化發展的實力。但也不得不說的是，遊族網絡今天能與好萊塢並肩合作，是基於幾年以來務實布局的結果，這也是遊族網絡的護城河。
理念變革：中國頂級IP指日可待
中國電影試圖打造全球原創大IP 努力曆程，其實一直是中國文化的夢想，那就是讓一部中國人原創的作品成為世界文化的核心，但今天來看，這一夢想正由中國遊戲企業在推進。
首先，從這次華納兄弟與遊族網絡的合作現場來看，遊族網絡努力營造出還原《權力的遊戲》經典場景的沉浸式體驗，大到整體舞台設計、流程，簽到板，入口通道的城牆、門框，陳列的各大家族的旗幟，互動遊戲的千麵牆設置，以及環繞會場的由愛樂樂團演奏的影視劇曲目，小到燭台、餐具、擺盤、糖果等，都充滿了影視劇的經典元素與風格，讓現場來賓置身於奇幻的中世紀世界。
這不僅僅是一場發布會的用心，其實更顯現出了遊戲企業對於IP文化的理解，遊族網絡對於《權力的遊戲》的場景還原能力已經先聲奪人。正如遊族網絡首席運營官陳禮標所說："我們做這個產品的第一點就是希望非常好地還原作品原汁原味地呈現給大家，不管是對家族、人物、戰爭的場景我們都做了非常好的還原。"
遊族網絡首席創意官崔榮則表示，將發揮遊族的研發與發行優勢，對《權力的遊戲》IP網絡遊戲進行顛覆性升級，不僅還原經典故事及世界觀，更以權力的更替與爭奪作為產品的核心設計，把IP中最精彩的部分進行演繹，挖掘出電視劇未能淋漓盡致展現的部分，力爭打造出現象級遊戲產品，在遊戲市場奏響冰與火的戰歌。
在《權力的遊戲》手遊開發之外，這次發布會上還讓我們看到了遊族網絡對於未來IP發展的思考。陳禮標表示，遊族網絡引進IP的三個標準是，優選、頂級與全球化。整體來看，遊族在引進IP時考慮更多的是質量而不是數量，不僅要影響力達到億級粉絲以上，品質及口碑皆為上乘，而且題材與粉絲都要全球化。
而在具體的合作過程中，遊族網絡也會堅守三個理念：第一，"有愛"，所有參與項目的遊族員工都必須對IP有非常深入的了解和熱愛。在寰寰姐看來，某種意義上，這才是IP文化發展的真正本質。
第二，"開放"。如《權力的遊戲》產品不僅有華納和遊族的參與，還會有頂級的美術外包公司、頂級的渠道等，隻有開放的方式才能達到頂級的IP、頂級的發行團隊、頂級的資源去配合。
第三，"共享"。遊族網絡很謙遜，在開發頂級IP之時，會與產品生產、創作有關產業鏈條上的所有參與方都進行共享收益，未來在愛的前提下用開放的方式共同分享頂級IP的收益。
不得不說，遊族網絡雖然拿下了全球頂級IP的手遊開發，但從遊族網絡的合作理念來看，這是一個"粉絲視角"的做法，這是真正熱愛、全心參與、共同發展的新一代IP發展模式。
很多時候，企業開發產品經常有著"上帝視角"——開發一個產品俘獲粉絲，讓企業發展。但進入動漫、遊戲為主的新文化世代，遊族網絡的"粉絲視角"才是未來文化發展的主流趨勢。
真正的熱愛、全情投入、粉絲家園共享，唯有如此，中國頂級IP才有可能打造出來。從遊族網絡來看，今天中國遊戲企業目前已經成為全球經典IP打造的重要一環，未來打造出的遊戲升級為全球化IP的概率會更高。
結語：遊戲產業更需要大格局
在全球文化產業變革的今天，此刻遊族與華納的合作，已經成為國內遊戲公司參與全球經典IP打造的樣本。
今天的遊族網絡不僅有著影遊聯動、多年布局等發展優勢，更有著大格局，如陳禮標所說，目前遊族網絡在全球化IP布局上兩個思路，一是與全球頂級的版權方合作；二是圍繞全球化頂級IP進行拓展。
目標盯準全球頂級，才能有"頂級"思維下的的戰略布局和執行打法。
機遇使然，今天的中國遊戲產業已經率先躋身世界文化舞台的中心。中國電影30年未能做到，中國遊戲10年做到了。
但在抓住機遇、引領中國文化產業迅速繁榮之時，我們更應該看到遊族網絡一係列打法所帶來的啟示。
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