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來源:投資潮
隨著網劇紅利時代的到來,不僅引來了資本的瘋狂湧入,就連周星馳、陳可辛、馮小剛這樣的大牌導演,都忍不住來"湊個熱鬧"。
近日,有媒體消息稱,周星馳已將《美人魚》和《西遊降魔篇》兩部電影巨作的版權,以高價賣出並計劃改編成網劇;此外,著名導演馮小剛也宣布將監製網劇《劍王朝》,還笑稱自己是"中老年遷移到互聯網"的一份子。
不過話說回來,這些知名電影人的加入,真能為網劇市場帶來第二春嗎?
網劇市場的悄然崛起
網劇的興起,最早得益於2012年搜狐視頻《屌絲男士》和優酷視頻《萬萬沒想到》的成功,不過因為成本低、製作簡單、演員名氣小,所以早期網劇給數觀眾的印象,大都是"粗製濫造"、"草根"、"屌絲"。
但網劇超乎預料的收視率,卻讓視頻網站看到了網劇的潛在價值。據了解,《萬萬沒想到》第二季拿到超過2000萬的廣告收入,這對於名不見經傳的網劇來說已經是不小的成就了。
盡管如此,各大視頻網站還是沒有把網劇作為重心發展,隻是任其生長。到了2013年的時候,各大視頻網站意識到,隻有長視頻才能提高用戶的粘連度,獲得長期收入。於是各大網站又開啟"燒錢模式",花大量的錢購買頭部內容版權,依靠熱門電視劇和頭牌綜藝取勝。
在那段時間內誰拿到像《羋月傳》、《歡樂頌》這樣熱門頭部的獨播版權,誰就是流量之王。播放首日點擊量破千萬、播放首月點擊量破億這樣的數據,對於各大網站都是家常便飯,在外界看來,播放量長得有多快,意味著網站有多賺錢。
但實際上,隻有網站自己知道高價製作成本、天價演員片酬的壓力之下,根本掙不到什麼錢,甚至是虧錢。搜狐視頻就是典型的例子,因為花大量的錢購買美劇、英劇版以及國內熱門劇的版權,而導致後期出現業務虧損,被踢出第一梯隊。
於是,各大網站開始逐漸認識到,靠"燒錢"購買頭部版權獲得競爭優勢,並非長久之計。這個時候,各大視頻網站才把目光聚集到低門檻、低製作成本,雖小眾卻又不失年輕人喜愛的網劇。
當然,這主要也是因為網劇市場發展到2015年,已經有了不少優秀的作品,甚至取得了可與電視台衛視相匹敵的不俗成績。
其中,2014年2月28日,愛奇藝推出的首部自製劇《靈魂擺渡》,上線後流量高達六億多,遠遠超出預期的5000萬流量,甚至超過當時二線衛視跟播劇的收視標準。2015年12月13日,樂視推出顛覆三觀,被網友直呼"有毒"的,穿越類型網絡自製劇《太子妃升職記》,據了解該劇剛剛上線一周,播放量就突破了1億。
有意思的是,這些小成本網劇越是被觀眾吐槽"劇組窮,導演窮"、"買不起道具"、"一件衣服撐起整部劇",越是被觀眾喜愛,因為題材新穎、情節狗血、台詞新鮮這些特點,都是目前大部分衛視黃金檔劇目所不具備的。
相對於常年不下線的"鬼子劇"、都市情感劇、鄉村愛情劇、家庭倫理劇,似乎玄幻類、靈異類、穿越類等別具一格的視頻網劇,才更符合年輕人的口味。
此外,隨著用戶視頻觀看習慣逐漸由PC端向移動端過渡,看到了自製網劇好處的各大視頻網站,開始想盡辦法吸引用戶流量、提高用戶粘連度,甚至花大價錢培養網絡編劇,征集優秀的IP作品。
據公開數據顯示,自2016年起,騰訊視頻、愛奇藝、優酷各大視頻網站,紛紛加大對自製網劇的投入,2016年互聯網自製內容總投資達270億元左右,相比2015年增長了125%,自製內容製作集數增加近42%。
視頻網站迎來新紅利時代
事實上,網劇產業的興起,也為視頻網站帶來了不少新的紅利入口。一方麵,由於廣電總局過分嚴謹的政策限製("一劇兩星",一部電視劇,每晚在黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,每晚黃金時段播出的電視劇不能超過2集。),電視產業的衰落,各大衛視收視率一路下跌,逼得傳統電視劇作方紛紛轉型,開始向網絡視頻平台進軍。
相比之下,視頻網站不受檔期限製的優勢,開始顯現出來。而部分電視劇製作方對網絡視頻平台的態度,也由最開始的"被迫"逐漸轉變為主動"擁抱"。自此,"網台聯播"的商業模式應運而生,甚至還延伸了VIP用戶可享受"先網後台"的福利。
據了解,當初優酷獨播的《熱血長安》內容製作方,正是因為看中了這種利好,直接放棄了衛視平台,選擇隻在網絡播出,播放量破百億。
而網絡視頻平台,自此開啟了付費時代,會員付費,成了視頻平台營收的新盈利點。以2015年愛奇藝推出《盜墓筆記》,會員搶先看的運作模式為表率(上線當天就有250萬人次加入會員)。隨後的一年,網劇市場從數量到質量上都有了新的突破,而付費模式也成了視頻網站主推營收模式。
據公開數據統計,2016年6月,愛奇藝宣布VIP會員數超過2000萬;同年11月,騰訊也宣布會員數量突破2000萬;12月,優酷宣布會員數量突破3000萬。
而隨著會員人數的增長,廣告營收與會員付費營收也開始逐漸上漲,廣告收入與付費收入甚至達到了1:1的比例。
另一方麵,網劇市場的崛起,也讓資本看到了新的商機。愛奇藝網劇《老九門》投資 1.68 億、《心理罪》單集投入 300 萬、《鬼吹燈之摸金符》單集成本達500 萬、10 億買下《迷航昆侖墟》……2016年"全 熱門IP 開發"一度刷新網劇單集投資紀錄,更讓資本搶紅了眼。
與此同時,這些IP改編的自製劇,除了在網絡平台播出之外,還在電視平台進行售賣。其中今年熱播的《擇天記》、《楚喬傳》等網絡自製劇,就是在湖南衛視的周播劇場同步播放的。而於去年播出的熱播劇《老九門》,受益於該劇的收視率,內容製作方慈文影視去年前三季度營業收入 8.53 億元,同比增長 1.9 倍,淨利潤 1.46 億,同比增長 2.15 倍。
而為了實現"1+1>2"的盈利效果,以BAT為首的資本巨頭又開始打起了"影遊聯動"的主意,在《擇天記》、《屌絲男士》、《盜墓筆記》、《楚喬傳》等熱門網劇製作之初,就與遊戲製作方達成合作,等劇集熱播的時候,同名遊戲也隨之上線。
多重的商業盈利模式和網劇產業的爆發式增長,顯然讓視頻網站和資本嚐到了前所未有的"甜頭",而伴隨著資本的瘋狂湧入,網劇市場也逐漸由"小眾"走向了大眾。
是機遇,還是"亂入"?
與網劇市場風生水起態勢截然相反的是,中國電影產業持續走低。"十個電影,八個虧",這是今年電影人的真實感受。
包括最近票房破十億的《戰狼2》,當初在籌拍期間也曾因電影市場的低迷,而麵臨籌資苦難的窘況。據了解,這部電影的主演兼導演的吳京,為了拍攝這部電影,甚至不惜自己掏錢、抵押房產,雖然最後大獲成功,但也難掩大部分國產電影票房慘淡的尷尬。
此消彼長,中國電影市場的失利反而給網劇市場帶來新的生機。差別巨大的市場環境,促使大批中國電影導演和電影製作人開始向網絡平台轉移,而由於電影導演和傳統資深影視劇作團隊的加入,網劇市場也延伸出了新的網劇類型——"超級網劇"。
所謂的"超級網劇",就是像《三生三世十裏桃花》、《楚喬傳》、《擇天記》……這類,由熱門IP改編,傳統電視劇製作團隊製作、執導,楊冪、鹿晗、趙麗穎等這類當紅"流量鮮肉"主演的網劇作品。
包括最近優酷視頻獨家熱播的《十裏春風不如你》,也是由馮唐小說改編,張一山、周冬雨主演;騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之黃皮子墳》,則是由天下霸唱的IP改編,著名電影導演管虎執導,阮經天主演。
據了解,《春風十裏》首播當日,播放量破2000萬,而大製作的《黃皮子墳》,首播當日播放量更是破億。
拋開這些網劇作品的質量不說,光是憑借粉絲經濟的影響力,和大IP前期宣發的炒作,這些作品的收視率和營收成績,都足以讓視頻網站和資本們賺得盆滿缽滿。
如今,電影產業與網劇產業的聯動,已經成了超級網劇開發的大勢所趨。不少傳統電影製作公司都開始向網劇領域深耕,其中工夫影業早在去年初,就成立了三家全資子公司以網劇製作為主營業務;此外,正午陽光、新麗傳媒等公司也與視頻網站頻頻聯手,推出了多部爆款網劇。
就連著名導演陳可辛在接受媒體訪談的時候,都直言:"現在再說要做網劇的,不敢說大部分,起碼一半以上都是覺得這是可以撈一筆的事情。"
表麵上,電影人的加入似乎正在讓原本"不入流"的網劇,開始裹上大IP、大場景的"金裝",變得逐漸高大上起來,但真實的網劇市場真的因他們的入場,越變越好了嗎?
至少在F君看來,並沒有。在F君眼中,現下熱播的《楚喬傳》、《擇天記》、《夏至未至》等所謂的"超級網劇",完全是在侮辱觀眾的智商。
劇情拖遝,為了多掙兩集的錢,一集分成三集拍,一集40分鍾,開頭10分鍾都是重複劇情。更有甚者,"劇情不夠、回憶來湊",逼得觀眾分分鍾想棄劇。這些還都是常態,現在各個網站為了賺取更多的廣告費,即使用戶買了VIP會員,還是要忍受劇情裏分分鍾亂入的植入廣告,以及所謂的"創意劇情"廣告。
目前的網劇市場,顯然已成了資本的天下,而大牌導演的"亂入"不過是"火上澆油",資本炒作的賣點。這讓F君不僅想起電影市場的衰敗,可以預料,網劇市場若是繼續任由資本擺布,相信今天中國電影產業的下場,就是網劇市場的明天。
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