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來源：投資潮
隨著網劇紅利時代的到來，不僅引來了資本的瘋狂湧入，就連周星馳、陳可辛、馮小剛這樣的大牌導演，都忍不住來"湊個熱鬧"。
近日，有媒體消息稱，周星馳已將《美人魚》和《西遊降魔篇》兩部電影巨作的版權，以高價賣出並計劃改編成網劇;此外，著名導演馮小剛也宣布將監製網劇《劍王朝》，還笑稱自己是"中老年遷移到互聯網"的一份子。
不過話說回來，這些知名電影人的加入，真能為網劇市場帶來第二春嗎?
網劇市場的悄然崛起
網劇的興起，最早得益於2012年搜狐視頻《屌絲男士》和優酷視頻《萬萬沒想到》的成功，不過因為成本低、製作簡單、演員名氣小，所以早期網劇給數觀眾的印象，大都是"粗製濫造"、"草根"、"屌絲"。
但網劇超乎預料的收視率，卻讓視頻網站看到了網劇的潛在價值。據了解，《萬萬沒想到》第二季拿到超過2000萬的廣告收入，這對於名不見經傳的網劇來說已經是不小的成就了。
盡管如此，各大視頻網站還是沒有把網劇作為重心發展，隻是任其生長。到了2013年的時候，各大視頻網站意識到，隻有長視頻才能提高用戶的粘連度，獲得長期收入。於是各大網站又開啟"燒錢模式"，花大量的錢購買頭部內容版權，依靠熱門電視劇和頭牌綜藝取勝。
在那段時間內誰拿到像《羋月傳》、《歡樂頌》這樣熱門頭部的獨播版權，誰就是流量之王。播放首日點擊量破千萬、播放首月點擊量破億這樣的數據，對於各大網站都是家常便飯，在外界看來，播放量長得有多快，意味著網站有多賺錢。
但實際上，隻有網站自己知道高價製作成本、天價演員片酬的壓力之下，根本掙不到什麼錢，甚至是虧錢。搜狐視頻就是典型的例子，因為花大量的錢購買美劇、英劇版以及國內熱門劇的版權，而導致後期出現業務虧損，被踢出第一梯隊。
於是，各大網站開始逐漸認識到，靠"燒錢"購買頭部版權獲得競爭優勢，並非長久之計。這個時候，各大視頻網站才把目光聚集到低門檻、低製作成本，雖小眾卻又不失年輕人喜愛的網劇。
當然，這主要也是因為網劇市場發展到2015年，已經有了不少優秀的作品，甚至取得了可與電視台衛視相匹敵的不俗成績。
其中，2014年2月28日，愛奇藝推出的首部自製劇《靈魂擺渡》，上線後流量高達六億多，遠遠超出預期的5000萬流量，甚至超過當時二線衛視跟播劇的收視標準。2015年12月13日，樂視推出顛覆三觀，被網友直呼"有毒"的，穿越類型網絡自製劇《太子妃升職記》，據了解該劇剛剛上線一周，播放量就突破了1億。
有意思的是，這些小成本網劇越是被觀眾吐槽"劇組窮，導演窮"、"買不起道具"、"一件衣服撐起整部劇"，越是被觀眾喜愛，因為題材新穎、情節狗血、台詞新鮮這些特點，都是目前大部分衛視黃金檔劇目所不具備的。
相對於常年不下線的"鬼子劇"、都市情感劇、鄉村愛情劇、家庭倫理劇，似乎玄幻類、靈異類、穿越類等別具一格的視頻網劇，才更符合年輕人的口味。
此外，隨著用戶視頻觀看習慣逐漸由PC端向移動端過渡，看到了自製網劇好處的各大視頻網站，開始想盡辦法吸引用戶流量、提高用戶粘連度，甚至花大價錢培養網絡編劇，征集優秀的IP作品。
據公開數據顯示，自2016年起，騰訊視頻、愛奇藝、優酷各大視頻網站，紛紛加大對自製網劇的投入，2016年互聯網自製內容總投資達270億元左右，相比2015年增長了125%，自製內容製作集數增加近42%。
視頻網站迎來新紅利時代
事實上，網劇產業的興起，也為視頻網站帶來了不少新的紅利入口。一方麵，由於廣電總局過分嚴謹的政策限製("一劇兩星"，一部電視劇，每晚在黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，每晚黃金時段播出的電視劇不能超過2集。)，電視產業的衰落，各大衛視收視率一路下跌，逼得傳統電視劇作方紛紛轉型，開始向網絡視頻平台進軍。
相比之下，視頻網站不受檔期限製的優勢，開始顯現出來。而部分電視劇製作方對網絡視頻平台的態度，也由最開始的"被迫"逐漸轉變為主動"擁抱"。自此，"網台聯播"的商業模式應運而生，甚至還延伸了VIP用戶可享受"先網後台"的福利。
據了解，當初優酷獨播的《熱血長安》內容製作方，正是因為看中了這種利好，直接放棄了衛視平台，選擇隻在網絡播出，播放量破百億。
而網絡視頻平台，自此開啟了付費時代，會員付費，成了視頻平台營收的新盈利點。以2015年愛奇藝推出《盜墓筆記》，會員搶先看的運作模式為表率(上線當天就有250萬人次加入會員)。隨後的一年，網劇市場從數量到質量上都有了新的突破，而付費模式也成了視頻網站主推營收模式。
據公開數據統計，2016年6月，愛奇藝宣布VIP會員數超過2000萬;同年11月，騰訊也宣布會員數量突破2000萬;12月，優酷宣布會員數量突破3000萬。
而隨著會員人數的增長，廣告營收與會員付費營收也開始逐漸上漲，廣告收入與付費收入甚至達到了1:1的比例。
另一方麵，網劇市場的崛起，也讓資本看到了新的商機。愛奇藝網劇《老九門》投資 1.68 億、《心理罪》單集投入 300 萬、《鬼吹燈之摸金符》單集成本達500 萬、10 億買下《迷航昆侖墟》……2016年"全 熱門IP 開發"一度刷新網劇單集投資紀錄，更讓資本搶紅了眼。
與此同時，這些IP改編的自製劇，除了在網絡平台播出之外，還在電視平台進行售賣。其中今年熱播的《擇天記》、《楚喬傳》等網絡自製劇，就是在湖南衛視的周播劇場同步播放的。而於去年播出的熱播劇《老九門》，受益於該劇的收視率，內容製作方慈文影視去年前三季度營業收入 8.53 億元，同比增長 1.9 倍，淨利潤 1.46 億，同比增長 2.15 倍。
而為了實現"1+1>2"的盈利效果，以BAT為首的資本巨頭又開始打起了"影遊聯動"的主意，在《擇天記》、《屌絲男士》、《盜墓筆記》、《楚喬傳》等熱門網劇製作之初，就與遊戲製作方達成合作，等劇集熱播的時候，同名遊戲也隨之上線。
多重的商業盈利模式和網劇產業的爆發式增長，顯然讓視頻網站和資本嚐到了前所未有的"甜頭"，而伴隨著資本的瘋狂湧入，網劇市場也逐漸由"小眾"走向了大眾。
是機遇，還是"亂入"?
與網劇市場風生水起態勢截然相反的是，中國電影產業持續走低。"十個電影，八個虧"，這是今年電影人的真實感受。
包括最近票房破十億的《戰狼2》，當初在籌拍期間也曾因電影市場的低迷，而麵臨籌資苦難的窘況。據了解，這部電影的主演兼導演的吳京，為了拍攝這部電影，甚至不惜自己掏錢、抵押房產，雖然最後大獲成功，但也難掩大部分國產電影票房慘淡的尷尬。
此消彼長，中國電影市場的失利反而給網劇市場帶來新的生機。差別巨大的市場環境，促使大批中國電影導演和電影製作人開始向網絡平台轉移，而由於電影導演和傳統資深影視劇作團隊的加入，網劇市場也延伸出了新的網劇類型——"超級網劇"。
所謂的"超級網劇"，就是像《三生三世十裏桃花》、《楚喬傳》、《擇天記》……這類，由熱門IP改編，傳統電視劇製作團隊製作、執導，楊冪、鹿晗、趙麗穎等這類當紅"流量鮮肉"主演的網劇作品。
包括最近優酷視頻獨家熱播的《十裏春風不如你》，也是由馮唐小說改編，張一山、周冬雨主演;騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之黃皮子墳》，則是由天下霸唱的IP改編，著名電影導演管虎執導，阮經天主演。
據了解，《春風十裏》首播當日，播放量破2000萬，而大製作的《黃皮子墳》，首播當日播放量更是破億。
拋開這些網劇作品的質量不說，光是憑借粉絲經濟的影響力，和大IP前期宣發的炒作，這些作品的收視率和營收成績，都足以讓視頻網站和資本們賺得盆滿缽滿。
如今，電影產業與網劇產業的聯動，已經成了超級網劇開發的大勢所趨。不少傳統電影製作公司都開始向網劇領域深耕，其中工夫影業早在去年初，就成立了三家全資子公司以網劇製作為主營業務;此外，正午陽光、新麗傳媒等公司也與視頻網站頻頻聯手，推出了多部爆款網劇。
就連著名導演陳可辛在接受媒體訪談的時候，都直言："現在再說要做網劇的，不敢說大部分，起碼一半以上都是覺得這是可以撈一筆的事情。"
表麵上，電影人的加入似乎正在讓原本"不入流"的網劇，開始裹上大IP、大場景的"金裝"，變得逐漸高大上起來，但真實的網劇市場真的因他們的入場，越變越好了嗎?
至少在F君看來，並沒有。在F君眼中，現下熱播的《楚喬傳》、《擇天記》、《夏至未至》等所謂的"超級網劇"，完全是在侮辱觀眾的智商。
劇情拖遝，為了多掙兩集的錢，一集分成三集拍，一集40分鍾，開頭10分鍾都是重複劇情。更有甚者，"劇情不夠、回憶來湊"，逼得觀眾分分鍾想棄劇。這些還都是常態，現在各個網站為了賺取更多的廣告費，即使用戶買了VIP會員，還是要忍受劇情裏分分鍾亂入的植入廣告，以及所謂的"創意劇情"廣告。
目前的網劇市場，顯然已成了資本的天下，而大牌導演的"亂入"不過是"火上澆油"，資本炒作的賣點。這讓F君不僅想起電影市場的衰敗，可以預料，網劇市場若是繼續任由資本擺布，相信今天中國電影產業的下場，就是網劇市場的明天。
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