當前，許多網絡上流傳的健康虛假信息，讓公眾誤聽誤信，走進養生誤區。近日，衛計委印發的《國家衛生計生委辦公廳關於加強健康教育信息服務管理的通知》中提出，不僅要規範健康教育信息服務各個環節；還要在健康信息傳播過程中，注明信息來源、出處，注明作者或審核者的身份，注明信息發布、修訂的日期以及科學依據等。
醫生的父母也推崇網紅
在社交媒體當中，人們每天都會看到海量與健康生活有關的信息，其中不少是危言聳聽的錯誤知識，中老年人群更是傳播偽科學的重災區。
"我就不明白了，我的話我媽不聽，卻對微信裏的所謂科普文章特別推崇，而且言聽計從。"著急上火的遠不止阜外醫院心血管蔣教授，天壇醫院大咖王教授也對家裏老人熱衷酵素而不遵醫囑服藥深感頭疼。
正規醫院的教授老百姓不信，反而對微信、網絡特別買賬，究其原因是因為大多權威專家"不願說、不敢說、不會說"，造成了健康知識傳授的空白；與沉默的權威專家形成鮮明反差的，則是一些所謂的"網紅專家"，他們既沒有臨床經驗也沒有醫學素養，但他們思維敏捷，不僅能言善辯，而且還善於迎合公眾與媒體。
舉個荒誕的例子：在某抗癌健康網上，堂而皇之地掛著"治療癌症祖傳秘方—中醫偏方"的信息：此藥方是一個犯人在執行死刑前三天供出來的，係祖傳秘方，因恐怕死後失傳而公開，到目前治愈者無數。善良的國人認為"人之將死其言也善"，如果吃完就好了豈不皆大歡喜？
包治癌症有人相信，根除糖尿病更是大得人心。69歲的宋阿姨是個老"糖友"，依靠胰島素治療已經快15年了，但血糖卻一直控製不理想。無意中聽了一次"專家講座"後，得知"專家"研發的保健品可以根治糖尿病。宋阿姨覺得這次有救了，於是花大價錢買了幾大盒。果不其然剛吃了兩天，多年居高不下的血糖就降到了正常線以下。心花怒放的宋阿姨把所有的降糖藥都停了，隻吃這種保健品。兩個月後的一天，宋阿姨暈倒在了洗手間，家人連忙把她送到了醫院。醫生說，那種保健品對糖尿病沒有任何治療作用，反倒延誤了病情。而那位"專家"也查無此人。
對此，國家衛計委宣傳司司長毛群安曾在多個場合多次表示，隨著新媒體的迅速發展，人們獲得健康信息的渠道越來越多，在傳播正確健康理念的同時，各類虛假健康信息也夾雜其間，讓大眾難辨真偽。有些健康信息根本就是個"三無產品"，信息來源無從查證，而且越傳越亂，有些信息雖然來源有根據，但是傳播的過程把重點忽視了。
健康科普領域問題多
中國科協公布的《中國網民科普需求探索行為報告（2016年度）》顯示，健康與醫療再次成為中國人科普需求的首位內容，占比高達53%。然而，無論是2016年的魏澤西百度醫療事件，還是前不久刷爆朋友圈的"老太太變換身份冒充名醫，足跡遍布各大衛視"案例，都顯示與人民群眾日益增長的健康需求增長相對應的醫學科普還有很長的路要走。
麵對當今社會各種新媒體、網絡媒體還有主流媒體，鋪天蓋地的醫學科普，中國醫師協會科普分會會長、中華醫學會科普分會主任郭樹彬則很痛心也很無奈，現在不是真正具有醫學背景的人在做科普，而是"小編""網紅"在做科普。
"正規的健康科普和偽健康科普都涉及到術語，但偽健康科普製造者因自身缺乏正確的專業知識，他們就把很多信息東拚西湊後再改頭換麵，在表述上更加親民。"郭樹彬指出，盡管很吸引不明就裏的老百姓，但這些東西又確實是有害的，而普通民眾卻恰恰更願意接受他們看得懂的信息。
比如這條經久不衰的謠言，"心梗發作時需要舌下含服硝酸甘油"，盡管專業人員已經多次辟謠：舌下含服硝甘並不能緩解心梗甚至會因為用藥錯誤產生更加嚴重的不良後果，但收效甚微。這條謠言簡直就是打不死的"小強"。
郭樹彬指出，以微博、微信為代表的新媒體，渠道多、速度快、範圍廣，使錯誤的健康信息得以在短時間內被極速傳播、高度放大，最終"深入人心"。另外，"信息不通明、行政公信力差，也會滋長虛偽信息風行。
麵對身單影隻的權威專家與"小編""網紅"造假者抗衡的狀況，郭樹彬很不樂觀的估計，在很長一段時間裏還會進行"持久戰"和"拉鋸戰"。究其原因就是市場太大了，而又缺乏行之有效的規範措施。
盡管如此，郭樹彬還是表示，中國醫師協會科普分會，還有中華醫學會科普分會，學會聯合要做一些針對於這些科學背後的真相，包括健康背後的真相，區別這些真偽命題要做係列性的工作。"現在不僅已有專業人員組織各個層級的專業醫生隊伍，改變沒有醫學背景做科普的現狀；而且也與具有公信力的媒體組成聯盟，力爭把專業的科普知識傳達給廣大公眾。另外，正在建設健康科普平台，針對不同的人群進行科普教育。"郭樹彬強調，最終的目的是讓老百姓找到真正的健康平台，獲得真正的健康知識。
科普激勵機製不完善
國家2016年頒布的《健康中國2030規劃綱要》已為衛生健康事業指明方向。"從治病為中心轉向以人民健康為中心"，成了相關領域的重大課題。而醫學科普則是其中推動人民健康的重要抓手。
事實上，早在2015年，國家衛計委就曾發布《健康科普信息生成與傳播指南（試行）》。要求健康科普信息傳播要注明信息來源、出處，注明作者或審核者的身份，注明信息發布、修訂的日期以及科學依據等。
郭樹彬坦言，健康傳播領域目前仍存在許多問題，其中專業醫護人員在傳播主體中的缺位、傳播平台數量眾多但內容良莠不齊以及健康科普效果缺乏評價機製等問題較為突出，這也對公眾健康事業發展構成了困擾。因此如何實現醫學科普的學術化、傳播規則的標準化、效果評價的科學化是主流醫護人員、科研人員和媒體人急需解決的問題。
做科普並不容易，既要求科學嚴謹，又要求通俗易懂。這就需要做科普的人，能將紮實的專業知識巧妙地轉化成老百姓的生活常識。正如一位醫學科普"大V"所說，做科普不是要把所有人都變成內行，而是盡可能讓每個外行人都成為有科學素養的外行。應該說醫學科普與傳播，是科學與藝術在巔峰上的握手，要求醫生既要有專業技能，又要有全麵的知識，還要有較強的觀察力和語言能力以及傳播技巧和規律。
"科普是醫生的使命。"郭樹彬一直強調，中青年專家最適合做醫學科普的主力軍。這部分醫生往往具備比較高的專業素養和非常強的接受新事物的能力，他們不僅是移動的"教科書"，而且更是不斷更新的"數據庫"。但同時也認為，目前科普相關的激勵機製並不完善。
"國家缺少相應的投入，無法調動醫務人員主動科普的積極性。"郭樹彬直言，現在大家都是憑著滿腔熱情和公益心在做科普，但是光有熱情而沒有收益的公益活動是走不遠的。同時，郭樹彬呼籲政府部門在醫生職稱評定、青年醫生健康教育培訓和引導媒體導向政策等方麵給予更多更大的支持。
從滿腔熱情到人人有責，還有很長的一段路要走。
原標題：
醫學科普 一場專家與網紅的纏鬥
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