今年去了哪個國家旅遊？圖/視覺中國
買遍世界的中國人，現在有更大的野心。
文/東山太妹
今年4月，世界旅遊組織（UNWTO）公布了對全球出境旅遊行業的調查報告，2016年中國大陸的境外遊客消費金額依然為世界第一，達到2610億美元，占全球總消費額的20.9%。去年中國大陸的出境旅遊人數也遙遙領先其他國家和地區，同比增長6%，達到1.35億人次。
中國人開始把出國旅行當作新興中產的生活方式，日常化趨勢明顯。他們去泰國喂大象，去法國喝咖啡，去日本泡溫泉，去邁阿密衝浪，去瑞士滑雪，去智利品紅酒……他們滲入到世界各地的大街小巷，抱著事先做好的攻略，身懷如何裝得不像遊客的技能。
邁阿密海灘。圖/century miami
當然，還有早早做好在旅途中掃蕩折扣購物村的準備。他們以強大的購買力，證明了對世界的向往和"走出去"的渴望。
今年3月，財富品質研究院發布的《新零售業態下奢侈品市場的未來》報告指出，2016年，中國人的奢侈品消費額達到1204億美元，中國人買走了全球近一半的奢侈品，而中國遊客境外奢侈品消費達到了928億美元。財富品質研究院院長周婷表示，消費全球化是不可逆的趨勢，尤其是在互聯網技術不斷發展的時代背景下。
盡管全球經濟放緩，國內外奢侈品消費增長式微，但中國消費者仍是全球奢侈品市場增長的最大引擎之一。
中國人，確實把世界版圖濃縮成了一張購物清單。
旅途中少不了買買買。圖/Stocksnap
買買買，買出中國元素的大行其道
馬克思在其《政治經濟學批判》導言中談到："生產直接是消費，消費直接是生產。"中國人的時尚消費，已經深刻地影響全球的時尚生產。2012年，中國首次成為世界最大的出境旅遊消費國，而敏銳的世界時尚產業，早就已經開始想方設法討好中國消費者。
國外時尚品牌不僅將中國當成大賣場，賣商品、服務、虛榮心和生活觀，而且將中國元素一一融入到時尚生產環節裏。既然中國的奢侈品消費如此生機勃勃，那麼讓中國元素來個叫好叫座，何樂而不為呢？
首先是中國臉孔。中國超模軍團在21世紀第二個十年之初的迅速崛起，在世界時尚圈內起一股清新之風，同時占有重要席位。2009年，秦舒培成為笑傲國際T台的中國超模新勢力，更在2010年首度登上Models.com模特Top50；鬼馬活潑的奚夢瑤，在2010年紀梵希秋冬廣告中站上了焦點位置；2011年，何穗在秋冬紐約時裝周上為拉夫·勞倫走了開場，並登上同年的維密內衣秀；比何穗更早登上維密舞台的是劉雯，而在2013年，她更成為Models.com全球超模排行的第3名，這是中國模特獲得的曆史最高位置。
去年維密內衣秀後台，奚夢瑤、雎曉雯、劉雯、何穗共4位中國超模參與。圖/北京時間
其次，無論是時裝美妝還是珠寶腕表，中國氣韻在時尚行業大行其道久矣。早在2010年10月，美國《新聞周刊》出版的一期雜誌就以"Made For China"為封麵故事，展示了全球企業從"中國製造"向"為中國製造"：眼見中國市場潛力無限，國際品牌也轉變了觀念，他們紛紛推出了迎合中國消費者的產品。
法國埃塞克商學院LVMH講座首席教授米歇爾·潘接受采訪時表示，為中國製造的產品分為兩類，"特別收藏品"和"限定產品"。比如奢侈品牌熱衷推出限量版的"中國紅"款手包，或者高級腕表針對中國消費者經常玩的"全球限量88枚"的招數。
國際品牌紛紛推出了迎合中國消費者的產品。圖/視覺中國
到了2015年，被譽為"時尚奧斯卡"的時尚圈盛事Met Gala，甚至將年度主題定為："中國：鏡花水月"。由於必要的主題開放性，紅毯上演了一場群魔亂舞的"中國瘋"，但是，Met Gala的"中國年"客觀上確實成功完成了在中國推廣的任務，也為那些在國際四大時裝周轉悠謀求時尚晉級的中國明星提供了新的地平線。
中國人的野心，遠遠不止世界企業的"為中國製造"；走向世界的，也遠遠不止中國元素。當下，不少中國一流品牌已經在海外崛起，並改寫世界市場格局。諸如華為、OPPO、vivo、小米這樣的國產手機品牌已經從三星、蘋果統領的手機市場中殺出血路，它們在蓬勃的新興市場中逐步占據了強勢地位，甚至在強者如林的成熟市場裏也有出色的表現。
中國品牌在海外受到追捧，但"出征"隊伍中的服裝品牌卻寥寥無幾。
中國服裝品牌的國際化道路才剛剛開始。
在中國人的時髦追求裏，還有對自家品牌的成功期望
消費已不僅僅是經濟過程，它承載著對生活的向往，讓消費者探尋自己的內心，以選擇與其價值觀相匹配的商品。
當中國人已經買遍世界，奢侈品作為一種提升品位的生活方式，已經融進中國人的血液。然而，與之相對的，消費者對自家品牌的成功，也報以很高的期望。
中國的時尚消費者在成長。在消費升級過程中，消費者更加趨於理性。在麥肯錫發布的《2017中國奢侈品報告》中顯示，中國富裕消費者日漸成熟老到，他們購買時尚產品時，更看重材質或做工。
中國消費者對品質的要求越來越高。
中國的時尚品牌也在成長。任何一個出類拔萃的品牌都依賴創新、投資、勇氣與情感。然而，似乎一家公司在品牌上投入的感情越多，它就越不像商品，消費者的認同感也越深。因為擁有共同價值觀，本土品牌更能掌握中國消費者細微的地方差異，他們以此獲得的親和力，加上在快速增長的經濟體中汲取的企業運作經驗，讓他們更了解消費者的心態、期望和需求。
在國外品牌全線登陸中國的同時，中國品牌也踏上了國際化的征程。中國的時裝編輯用一本本雜誌來闡述他們心中的中國氣質，而中國的時裝品牌也帶著他們的創意和毅力走上世界大牌之路。
2015年，深圳時裝周，模特們穿著本土原創品牌服裝走過T台。圖/視覺中國
中國服裝品牌的國際大牌之路，走得並不容易。二十多年前，作為來自世界工廠的中國人，參加國際時裝周甚至會被懷疑誠意——是不是來山寨大師們的設計？二十年多年後的今天，中國本土的一些設計師開始登上巴黎、紐約、倫敦、米蘭各大時裝周，奔騰之勢令國際時尚界人士刮目：原來做代工生產和設計的國度也有追趕時裝大牌的夢想。
麥肯錫此前發布的《2017年度全球時尚業態報告》指出全球時尚界正變得"不確定、充滿變化、富有挑戰"，這種局麵或成新常態。而穩居國內男裝排頭兵、市值與國際一線大牌比肩的海瀾之家，用自己的國際視野，來理解並擁抱這種新變化。
HLA海瀾之家馬來西亞首店開業盛典。
7月15日，海瀾之家HLA馬來西亞首店開業超級盛典在吉隆坡MyTOWN舉行，這場超級盛典宣告海瀾之家正式以HLA品牌入駐馬來西亞，從此開啟了其全球化新征程。憑借創新的時尚理念、豐富的產品線、極具性價比的高品質，海瀾之家想要為全球客戶創造全新的生活方式。
"紮根東南亞、輻射亞太、看眼全球"，這是海瀾之家海外拓展的"三步走"計劃。時尚產業是民生產業，更是集中體現文化創意和時代變遷的創新型產業。在全球範圍內，亞洲時尚產業的變化最快、最具創新性。海瀾之家HLA進駐馬來西亞，是把握機遇的必然選擇。
剪彩禮完畢後，海瀾之家馬來西亞首店正式開業。
服裝不僅是基礎消費品，更是時代品位、思想意識與審美情趣的體現。中國的時尚野心，不再僅僅是將世界版圖濃縮成一張購物清單，而是世界版圖本身。中國現在習慣高速度大規模短時間做成一件事，但是時尚沒那麼快。重要的不是走出去，而是長期地、耐心地與世界時尚界進行對話和交流。
海瀾之家馬來西亞首店。
這件事情，是極為需要耐心的。海瀾之家作為中國時尚產業的重要一分子，正走在一條更堅定、更寬廣的路上。
馬來西亞的當地消費者在海瀾之家店內購物。
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