下跪得再狠也沒用，因為一開始你就搞錯了對手

文 | 尼古拉斯濤

低迷中的國產電影，奇葩行為越來越多。

 

就在昨天，又出現新一波奇葩表現，這次竟然是以號稱"二次元"電影《閃光少女》推出遮臉下跪"道歉式"宣傳為爆點的。

可有用嗎？《閃光少女》從24日的346萬單日票房，增加到25日的407萬票房，就算"下跪營銷"有效果，那也是微乎甚微。

一部沒有明星加持的青年處女作，上映一周，賣了四千多萬，這本來也是個挺可觀的數字呀！

而如此輕佻的、毫無誠意的"賣慘"，實在沒有任何必要，對嗎？

 

看看這陣勢，一個個舉著大字報一樣的東西集體下跪致歉，實在是有違德高望重的安樂公司江誌強老板的初衷！

 

江誌強朋友圈截圖

在濤哥看來，這樣的宣發方式可能也有些出於無奈。畢竟《閃光少女》這部片子還是近期暑期檔所有電影裏質量較好的一部，但受限於其"亞文化"的電影主題，片子的上座率和排片量都不是很好。

再加上之前江老板親自為其推廣的背景，宣發團隊有壓力也是很自然的事情。

 

對於這件事，濤哥還有一些話要說，不過在說之前，我們可以先看一看那些以"劍走偏鋒"的方式做電影宣發的真實案例。雖然說沒有對比就沒有傷害，但今天濤哥還是想讓你們開開眼！

 奇葩誓言組 ："票房過X億就裸奔/脫褲" 

 

2009年4月27日，這是一個值得紀念的日子，就在《南京！南京！》重慶宣傳時，陸川放言票房過1.5億就裸奔，這也使他成為第一個在電影宣傳中公開喊出"裸奔"口號的人。

從此之後，任賢齊、小沈陽、彭於晏、何潤東、陸毅、廖凡、王學兵、趙文卓、劉燁、吳亦凡、陳赫、張嘉佳等明星，都在電影宣傳中表示，一旦電影票房達到了某個天價數字，他們就裸奔。

 

濤哥就奇了怪了，你們這些大導演和明星演員怎麼那麼喜歡"赤果果"的奔跑啊，是因為穿衣服太熱需要涼快涼快嗎？看來這年頭要賣電影，不賣幾斤肉都不好意思跟人打招呼了！

但說要裸奔的人辣麼多，真正實現的沒幾個。最講信用的居然是郭敬明，在微博上放了四張電影主人公的半裸照來播報票房。

 

 Cosplay組："角色扮演，不一樣的誘惑！" 

 

Cosplay雖是舶來品，但這種文化卻在中國有很大的市場，讓角色扮演進入電影宣發，這應該不是什麼離奇的事情。

就在2014年張之亮導演的《白發魔女傳》上映時，1000個裝扮成白發魔女造型的觀眾湧入電影院，替《白發魔女傳》造勢。在黑燈瞎火的電影院裏，個個打扮的跟鬼似的。

最關鍵的還不是包場觀看，而是隔排各看各的，這簡直就是要分分鍾拆散情侶的節奏，令人發指！

 

當然，後來這件事被證明不是《白發魔女傳》片方的行為，而是範冰冰代言的某品牌自發為其造勢，也不知道電影投資人聽到這個消息是笑還是哭。

 

 二次元彈幕組：我們就是不讓其他人好好看電影！

 

2014年的夏天對於彈幕愛好者而言是個足以載入史冊的夏天。就在當年7月底，國產動畫電影《秦時明月之龍騰萬裏》以彈幕形式放映。

8月初，《小時代3》也有了彈幕專場。《秦時明月》的彈幕是靠短信發送來實現。《小時代3》使用網絡方式進行彈幕，觀眾用手機連上指定wifi後，打開瀏覽器就可以發射彈幕。

 

心疼大冪冪的臉哦

常逛B站的觀眾肯定對彈幕不陌生，但要說到將彈幕引入電影院，這確實還是值得商榷的行為，有不少影迷反感此類現象，稱邊看電影邊刷彈幕，將電影觀感碎片化、娛樂化，一來影響了電影的純潔度，二來也是對電影創作者不尊重的行為。

其實，《閃光少女》這次也組織了彈幕場。甚至前所未有的，在片尾字幕上打上了"求支持"的彈幕效果——這也真是中外電影難得一見的招數了，論抖機靈勁兒，中國人最強。

 

 怒懟評分網站組：你們的評分就是抹黑和誣陷！

 

"李雷和韓梅梅"的故事估計很多人在小時候都有看過，但就是這樣一個童年記憶小故事，沒想到在今天也成了一個被電影資本方追趕的IP。

這不，就在今年，其同名電影迅速在國內院線上映。

 

《李雷和韓梅梅》劇照

不過有點搞笑的是，就在電影上映後幾天，不知是真外行還是炒作，被豆瓣網友評分4.2分的電影《李雷和韓梅梅》出品方的通過導演楊永春的微博致信豆瓣CEO阿北，意指豆瓣的低分是被水軍黑了！

雖然這一行為確實引起了網友們的關注，但當時這個片子的導演楊永春也遭到了諸多網友的打臉質疑，更有人說她像個很久不上網的新手……

 賣慘悲情組："放低姿態，博得同情" 

當然，在無數令人"驚豔"的電影宣傳方式中望去，最著名也最能引起人們關注的還屬打悲情牌的老鐵們。

在2015年4月份，著名導演王小帥的《闖入者》上映時就麵臨著首日排片不足2%、次日不足1%的尷尬局麵，甚至被同期上映的《何以笙簫默》以33.4%的排片量"殘暴"碾壓。

這可急壞了王小帥導演，不僅發表公開信呼籲觀眾力挺，還在多個場合埋怨影院經理不給排片，這是給片子"直接判死刑"。

別說，發完公開信的《闖入者》，確實有了排片和票房的回升。

 

而就在隔了一年之後，第四代導演吳天明的電影《百鳥朝鳳》上映時，與影片本沒什麼直接關係的著名製片人方勵又開啟了"直播下跪求排片"的高調行為。

他這一跪，成功將《百鳥朝鳳》推上話題榜首，有人說這是互動時代裏"最真誠"的營銷，也有人說是變相的道德綁架。不過他的行為也確實很有效果，最終《百鳥朝鳳》賣到了8690萬票房。

方勵的"下跪"能成功，不代表《閃光少女》也能成功。

這還不隻是因為"學我者生，像我者死"的問題，更在於——方勵和《百鳥朝鳳》之間其實並無直接經濟利益，又是為了一個去世的老人，這讓他的下跪，尤其顯得悲壯。

而《閃光少女》宣傳方，則明顯是在娛樂性地製造話題——效果是出來了，但都是負麵的效果，除了讓人看笑話並不引人同情，實在是得不償失。

宣發是做好一部電影必不可少的手段，也在一定程度上是對電影的再創造。

因此，一部電影想要贏得好的票房和口碑做一些適當的營銷也是可以讓人理解的。但電影宣傳方如果眼睛隻是盯著錢看，采取一些"非常規"的手段，其過度宣發隻能引起觀眾反感，甚至有可能傷害到整個市場的健康發展。

對於《閃光少女》這部片子，濤哥覺得它本身的質量其實是過硬的，至少還是很有青春味道的。

但為什麼片方，還是覺得票房不盡如人意？

是因為這個片名不夠吸引人？是因為預告片和海報設計給人觀感過於低幼？又或者，將一部電影打上"二次元"的標簽，這本身就是在迎合一部分觀眾的同時拒絕另一部分觀眾的短視行為？

據說，真正的二次元群體，對這部電影中的刻畫，也不是完全認同。

但我想說，上述完！全！不！是！真！正！的！問！題！所！在！

真正的問題，怪就怪在，現在晚上玩王者農藥的人太多！

騰訊股價大破紀錄，衝上300港元每股曆史高位，而這對於中國電影，可能不是什麼太好的消息。

所以，在一部電影能保證質量的前提下，奉勸片方還是盡量少動些彎腦筋。

你，可能一開始就搞錯了你的對手。

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