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2017年9月4日星期一

《三生三世》這麼爛都擋不住馬雲賺錢

影版《三生三世》負分已經不用幫主(ID:banglicai)贅述了。邏輯混亂,色調浮誇,演員妝容厚重油膩,都沒做好就出來騙錢了。


兩位演員的演技,算了......人家片方本來就是打算騙錢的,我們又何苦為難演員。


不過,還真讓阿裏影業騙著了。這片很爛,但4天票房過了4億了,再加上衍生品經濟,爛片根本擋不住馬雲爸爸賺錢,這能上哪兒說理去......


 阿裏影業曾虧9億,《三生三世》票房賺錢無疑


從電影的出品方來看,阿裏影業是主體。


阿裏影業副總徐遠翔曾經說:"這兩年我自己研究了一個名詞很有意思,這個名詞叫'屌絲購票心理學'。"


中國電影市場接近500億的市場,平均觀眾年齡21.3歲,大概85%86%的群體來自於1929歲。這個現實決定了什麼呢?


有三件事,首先有一個IP;第二是強大的明星陣容,這個故事雖然很爛,但是有很多明星陣容,至少看張臉也可以;第三條,這個電影有沒有概念,有沒有可逆襲的可能性?如果這三個條件一條都不具備,肯定是顆粒不收。這個就是屌絲購票心理學。


幫主(ID;banglicai)總結出來就一句話:圍繞有"流量"的故事,請來"有流量"的明星,做一個有"流量"的電影,再用這個"流量"賣東西。


在這個原則的指導下,阿裏影業爛片不斷。


去年《擺渡人》遭遇口碑問題,票房慘淡,最終僅收獲了4.8億元票房,豆瓣評分4.0分,這個電影也間接導致阿裏影業賠錢,年底財報顯示虧了9個億。


雖然《三生三世》也是同樣的爛片,不過這次卻擋不住馬雲的阿裏影業賺錢。

 

2016年阿裏影業的財報中,《三生三世》這部電影被作為公司未來發展的"重點項目"被多次提及。"翻身"、"希望"這些詞彙被用在新聞稿件中。


結果是《三生三世》雖然口碑極差,但成本控製得好。豆瓣評分4.3分,45.5%的用戶給一星,不過,媒體報道,該片的製作成本2億左右,4天的票房4.2億,這樣看來賺錢是沒問題了。

 

自稱靠《三生三世》衍生品銷售賺了3億


你如果覺得阿裏影業隻靠票房賺錢,就太天真了,人家還有衍生品銷售。


幫主簡陋的扒了一下他們家的衍生品:


比如,唇膏月初賣了23



還有扇子



以及牙刷頭



從阿裏影業的官方口徑來看:


"《三生三世十裏桃花》無疑是當下阿裏影業集團擁有的最適合做衍生品實驗的優質IP。"阿裏影業授權寶負責人董方說,《三生三世十裏桃花》有大量的粉絲,它的IP自帶流量。

 

早在今年2月,有關這部電影的商業化合作就已經啟動。


董方說,阿裏大文娛授權寶團隊聯合淘寶、天貓TOP品牌商家展開全方位合作,包括商品授權、營銷授權、首映禮路演冠名植入。在半年的時間裏,商品化授權覆蓋十大行業,包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60餘家品牌加盟。


比如法國高端化妝品牌嬌蘭的"桃花色"口紅,宅電舍的桃花團扇,高露潔的電動牙刷等。


在電影正式上映前,三生定製版毛絨玩具未上線預售破3萬個,眾籌商品兩周破200萬,定製款充電寶月銷超5萬件。


根據董方的預計,憑借這個熱門IP,相關衍生品的銷售將達到3億元。


根據幫主(ID:banglicai)的粗略統計來看,3億的數據應該是有水分的。但票房4.2億+衍生品銷售,憑著這部口碑極差的爛片,阿裏影業跟馬雲不會少賺。


不過幫主隻想說,與其大談特談IP,流量,不如踏踏實實的用心做一部好作品,吳京的《戰狼2》已經衝著40億的票房去了,你們還在3億衍生品銷售量上發新聞稿。

 


作者:王全浩  黃瓊 

編輯:韓梅梅 黃瓊



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