
8 月 27 日上午,魅藍Note 6 發布會已經過去了四天,李楠卻還在介懷一件事情。魅族完成品牌拆分,李楠被任命為魅藍總裁已經是四個月前的舊聞,而在發布會結束後的群訪環節,大部分問題都指向了"魅族與魅藍的關係"。
"本質上魅藍的目標就是取得商業成功,所以還要負擔銷量任務,魅族更符合黃總(黃章)的個人初心。這樣的話,'拆分'很好地平衡了黃總的個人夢想跟商業社會的一些矛盾。"
雖然並不擔心手機的銷量,但李楠還是對雷鋒網表示,"這個事應該提前溝通,這樣大家就更多地關注產品了。"
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黃章回歸之後,主要做了兩件事情,一件看得見,一件看不見,拆分是前者。
據李楠透露,事業部切割是拆分的第一步,"最重要的是在產品規劃、產品定義、ID 設計上完成切割。"第二步是品牌獨立,取決於下一款魅藍新品發布時間,這將在明年 Q1 或 Q2 完成。至於品牌獨立之後,魅藍是否會成立新公司,李楠表示,"也有這種可能性。"
第一張多米諾骨牌是被黃章推倒的,類似的事情發生在 2013 年 8 月底。
當時李楠還在 Flyme 負責變現,他接到黃章電話,黃章讓他準備好接替前魅族副總裁莫翠天,負責魅族營銷。李楠說,這個沒幹過,並且 MX 2 麵臨很大的問題,MX 3 又要發布,時間點不適合調整團隊。黃章聽完後,說個"好"就把電話掛了。
李楠以為這事就這麼過去了,沒想到五分鍾後電話被打爆,任命郵件也已經發了下來。"黃章特點就是,他決定的事情,會非常堅持,並且很難被說服。"李楠告訴雷鋒網。
不過"拆分"並不需要說服,魅族 2016 年暴露出的問題已經將這件事擺在了台麵上。
迄今為止,魅藍係列的出貨量已經突破了 4500 萬台,若想獲取更多的向上空間,"魅族低端係列"的帽子必須摘掉。
據李楠透露,魅藍的出貨數據顯示,去年在 1000-1500 價位段僅有 8%,今年已經接近 40%,"黃章的政策是,魅藍價位不設上限。"
這便意味著,魅藍和魅族有出現價位重疊的可能。
李楠並不否認這一點,但一方麵,他認為魅藍價位上揚是階段性的;另一方麵,價位重疊也並不意味著競爭,"關鍵還是看品牌麵對的人群。"
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魅藍的人群從 Slogan——青年良品——就能看出,那魅族呢?"黃章覺得這個市場一定有形態非常理想的產品,但這個產品從來沒被做出來過。"李楠說。
回歸之後,黃章在做的那件看不見的事情就是"夢想機",對此,李楠三緘其口,但如此大張聲勢,"夢想機"應該不會是簡單的元器件排列組合。
實際上,作為魅族事業部成立後的第一款產品,PRO 7 的發布意味著魅族的品牌計劃已經開始。
7 月 26 日晚上,在群訪開始之前,白永祥一反常態地拿起話筒說,
"成立魅族的事業部就是想重振魅族的高端品牌,今天我們開始做了很多事,我們一定要在未來把魅族的品牌,產品做到更令人激動,而不是天天喊著 799、999、1499,我們不幹這事兒。"
"重振"的潛台詞是過去沒做好。
魅族並不掩飾 2016 年沒在高端打開局麵這一現實,在李楠看來,為了保障產品有突破口,必須有人下決心砸很多資源,甚至可以承受虧損的風險,而這個人隻能是黃章,
"讓供應商開一塊特殊的屏幕,他們說不是通用件開不了,黃章會直接問,要多少錢,供應商說這是特別物料,下了訂單就不能退,黃章會說,沒問題。"
PRO 7 就是這麼發布的,雖然關於"副屏實用性"一直存在爭議,但在李楠看來,極端的喜歡和排斥同時存在,"如果將爭議放在一邊,PRO 7 的設計和工藝,絕對是夠水準的。"
"產品狂人"一直是黃章的人設,不過這也一定程度上掩蓋了他對市場的判斷。"其實他(黃章)跟我談的東西,更多是敬畏市場。比如說這個東西是不是有點冒險,接受度會不會有問題,很多人認為黃章不會考慮這種事情,但當產品麵對一個大眾市場時,他會考慮。"
所以對魅族來說,激進並不是解決困境的方式。雖然他們期待外界能對魅族品牌、魅藍品牌、魅族總公司三個概念產生清晰的認知,但這並不意味著簡單粗暴地割裂夢想與現實。
采訪最後,李楠終於給出了他對"魅藍交出一份合格答卷"的理解:撐住 2000 萬出貨量的基本盤,額外賺回高通的專利費,確保公司盈利。
至於魅族,則更簡單,"回顧魅族以前成功和不成功的產品,會發現成功產品都有個重要特征,就是它能否擔負起一個改變行業的使命,並且達成它。"
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