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2017年9月28日星期四

“滿屏”的缺陷,iPhone 在追逐的路上又怎麼引領十年?

蘋果終於在iPhone十周年的時候帶來了一場沒有懸念的發布會。即便最為核心的iPhone X也被無死角地提前曝光,熬夜的果粉們已經開始帶著求證的心態來看蘋果發布會了。蘋果變了,從iPhone 6開始,持續三代的外觀停滯,甚至全新的iPhone 8/8Plus也與前幾代頗為相似。

文/呂林軒

挑剔的中國用戶已經在過去幾個季度做出了選擇。持續下跌的市場份額讓庫克頭疼,但今晚發布會之後,頭疼應該還將繼續。

蘋果能熬過下一個十年麼?

iPhone 8擔負走量的重擔,但國內用戶可能並不會買賬

毫無疑問的是,延續傳統設計的iPhone 8與iPhone X成為了兩個時代的產品。但更為關鍵的是,iPhone 8/8Plus將成為擔負蘋果走量的關鍵。

從發售時間來講,iPhone 8/8Plus要遠早於iPhone X,而iPhone X從11月開售時又將麵臨缺貨的尷尬場麵。因此更多的走量任務無疑將沉甸甸地落在iPhone 8上。

然而iPhone 8將不會成為一代能夠打動用戶的產品。一般而言每年的第二季度是蘋果iPhone銷量的淡季,由於受到秋季新品發布的預期,用戶往往會等待購買新款產品。iPhone 8也將麵臨這樣的局麵:用戶將毫無疑問地更加追逐設計更加領先、工藝更加高端的iPhone X,因此在未來,至少按照中國用戶的購買習慣,iPhone 8/8Plus很可能麵臨"不被將就"的尷尬場麵,iPhone的忠實用戶將持續等待iPhone X而選擇放棄購買iPhone 8。

同時iPhone 8的外觀設計也將成為落後的一代。包括小米、三星在內已經推出了全麵屏手機,而接下來,在iPhone X沒上市之前,包括vivo、金立、華為等品牌都將推出全麵屏產品。甚至已經有國產廠商開始提出全麵屏千元機的概念。全麵屏將成為未來手機的標配,並不支持全麵屏的iPhone 8係列將不再在外觀上有吸引力。

iPhone 8的局麵是悲慘的,然而這並不是蘋果真正的噩夢。

iPhone X停留在概念狀態,蘋果技術更新已經不再引領

蘋果發布會後,小米的工作人員在朋友圈發出"歡迎!"這樣的評論,這是因為在蘋果中國官網上用到了"全麵屏"這一稱謂。這一稱謂在去年小米MIX發布時首次提出,相較於才發布全麵屏手機的iPhone,小米顯然有更充足的信心。

拋去國際範圍的市場影響力不談,蘋果在硬件上的創新能力已經逐漸地不再被推崇。近兩年來的高端手機產品線——諸如三星Note係列、華為Mate係列等已經越發有了自己的外觀風格,不再去追隨蘋果的ID設計,不過也是,好幾年沒改了有啥好追隨的。

OLED屏幕的采用、麵部識別的功能、AR平台的搭建可能依然將成為行業的重點,但OLED屏幕要看三星的臉色,麵部識別已經在安卓係統底層內置,蘋果在硬件層麵的把控已經偏向軟弱無力,最好的證明就是發布前肆無忌憚的曝光,這在幾年前是不可想象的。

供應鏈已經逐漸失控。雖然iPhone X依然頂級,但蘋果在技術上的創新可能已經落後於三星,而在理念上的突破可能又滯後於中國廠商。比如iPhone X最關鍵的一大外觀更新是全麵屏,但可以預計的是,兩個月內,中國手機廠商就能把這個概念玩兒爛,iPhone X最引以為傲的突破將成為國內廠商們的笑談。

至少小米已經擺好了"全麵屏鼻祖"的姿態,蘋果不再高高在上。

最可怕的是iPhone X將在備貨上遭遇困難。相關的披露顯示,初期備貨一天隻有1萬台,那些認為沒有必要買iPhone 8的消費者將麵臨最可怕的搶購。從發貨時間到供貨能力,iPhone X淪為了一代真正的概念產品。蘋果指望新一代iPhone能夠挽回中國用戶,那需要看在供貨能力提升前中國廠商們給出了怎樣的全麵屏產品,搶占了多少這一領域的市場。

iPhone 8毫無新意,iPhone X短期內無法攻占市場,蘋果遇到了至今最大的困局。

另外不要忘的是,iPhone X賣到將近一萬塊,又將自動排除掉太多用戶群體。同時要理性的知道,從此以後,如果蘋果繼續推出iPhone X,甚至將其作為常規機型來售賣,它的起步價格也將是8388元這個價位。換句話說,以後我們買iPhone很可能就將準備8千多塊錢,而不是以前的四五千了作為商人的庫克,再一次聰明地提高了產品線的溢價能力。

另外,從產品角度而言,iPhone X成為先天有缺陷的產品。Face ID將無法區分雙胞胎用戶,這種從根本上就無法再保證用戶的安全性。而且你睡著的時候,就不擔心手機被別人拿來掃一下強製解鎖了麼?另外,異形全麵屏,也就是頂部的"劉海"也將被眾多用戶吐槽,這也將流失掉很大一片用戶群體,甚至已經可以預見到三星在偷笑了。國際市場上,三星Note 8或許將真的有機會逆轉去年的局麵。

很多人認為iPhone X應該會采用屏下指紋識別,但供應鏈上無法實現的情況下,蘋果依然拿出並不完美的iPhone X,可能真的是無路可走——深知iPhone 8不可能獨當一麵,因此硬上一台iPhone X。

創新乏力依舊,蘋果會是下一個"諾基亞"麼?

庫克說iPhone X代表了未來手機十年的技術方向。然而關鍵的一點在於,中國的手機品牌已經代表過了。

但是iPhone至今依然是蘋果最重要的生產線,這就意味著iPhone的成敗關係到了蘋果的生死。在iPhone X發布之後,蘋果股價迎來極速的下跌,資本市場再一次用腳投票。

近幾年來蘋果iPhone的問題在於,它再沒能提出一個能夠具備引領性的行業突破口,諸如App Store、Siri、touch ID,這些曾經驚豔一時,甚至成為行業慣例。然而從3D touch開始,蘋果iPhone的特性更新已經開始自娛自樂,甚至已經出現落後的情況,比如雙攝,比如全麵屏。

更為關鍵的是,國內手機用戶對iPhone的迷戀也已經逐漸減淡,更多用戶繼續使用iPhone隻是依賴於蘋果的生態圈。毫無疑問的是,蘋果的生態會成為留住用戶最後的殺手鐧,畢竟硬件上蘋果已經真的沒有那麼強勢,生態上,其他所有廠商與蘋果依然有不小的差距。

因此在短期內,蘋果將依然依賴生態繼續強勢。這也為國產手機品牌們指明了一個關鍵的發力點——生態搭建。在供應鏈技術更新的把握上,國產品牌已經更加靈活,那麼自家的生態與服務就需要進一步補齊,以實現使用體驗的全麵提升。

但至少這一次發布會讓我們明白了一個事實:

誰引領未來十年手機的發展還並不確定,但應該不是iPhone了。

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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原標題:"滿屏"的缺陷,iPhone 在追逐的路上又怎麼引領十年? 蘋果iPhone 8/iPhone X發布會官方視頻(中文同傳+字幕) 搜狐科技/呂林軒 ...

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