蘋果終於在iPhone十周年的時候帶來了一場沒有懸念的發布會。即便最為核心的iPhone X也被無死角地提前曝光，熬夜的果粉們已經開始帶著求證的心態來看蘋果發布會了。蘋果變了，從iPhone 6開始，持續三代的外觀停滯，甚至全新的iPhone 8/8Plus也與前幾代頗為相似。
文/呂林軒
挑剔的中國用戶已經在過去幾個季度做出了選擇。持續下跌的市場份額讓庫克頭疼，但今晚發布會之後，頭疼應該還將繼續。
蘋果能熬過下一個十年麼？
iPhone 8擔負走量的重擔，但國內用戶可能並不會買賬
毫無疑問的是，延續傳統設計的iPhone 8與iPhone X成為了兩個時代的產品。但更為關鍵的是，iPhone 8/8Plus將成為擔負蘋果走量的關鍵。
從發售時間來講，iPhone 8/8Plus要遠早於iPhone X，而iPhone X從11月開售時又將麵臨缺貨的尷尬場麵。因此更多的走量任務無疑將沉甸甸地落在iPhone 8上。
然而iPhone 8將不會成為一代能夠打動用戶的產品。一般而言每年的第二季度是蘋果iPhone銷量的淡季，由於受到秋季新品發布的預期，用戶往往會等待購買新款產品。iPhone 8也將麵臨這樣的局麵：用戶將毫無疑問地更加追逐設計更加領先、工藝更加高端的iPhone X，因此在未來，至少按照中國用戶的購買習慣，iPhone 8/8Plus很可能麵臨"不被將就"的尷尬場麵，iPhone的忠實用戶將持續等待iPhone X而選擇放棄購買iPhone 8。
同時iPhone 8的外觀設計也將成為落後的一代。包括小米、三星在內已經推出了全麵屏手機，而接下來，在iPhone X沒上市之前，包括vivo、金立、華為等品牌都將推出全麵屏產品。甚至已經有國產廠商開始提出全麵屏千元機的概念。全麵屏將成為未來手機的標配，並不支持全麵屏的iPhone 8係列將不再在外觀上有吸引力。
iPhone 8的局麵是悲慘的，然而這並不是蘋果真正的噩夢。
iPhone X停留在概念狀態，蘋果技術更新已經不再引領
蘋果發布會後，小米的工作人員在朋友圈發出"歡迎！"這樣的評論，這是因為在蘋果中國官網上用到了"全麵屏"這一稱謂。這一稱謂在去年小米MIX發布時首次提出，相較於才發布全麵屏手機的iPhone，小米顯然有更充足的信心。
拋去國際範圍的市場影響力不談，蘋果在硬件上的創新能力已經逐漸地不再被推崇。近兩年來的高端手機產品線——諸如三星Note係列、華為Mate係列等已經越發有了自己的外觀風格，不再去追隨蘋果的ID設計，不過也是，好幾年沒改了有啥好追隨的。
OLED屏幕的采用、麵部識別的功能、AR平台的搭建可能依然將成為行業的重點，但OLED屏幕要看三星的臉色，麵部識別已經在安卓係統底層內置，蘋果在硬件層麵的把控已經偏向軟弱無力，最好的證明就是發布前肆無忌憚的曝光，這在幾年前是不可想象的。
供應鏈已經逐漸失控。雖然iPhone X依然頂級，但蘋果在技術上的創新可能已經落後於三星，而在理念上的突破可能又滯後於中國廠商。比如iPhone X最關鍵的一大外觀更新是全麵屏，但可以預計的是，兩個月內，中國手機廠商就能把這個概念玩兒爛，iPhone X最引以為傲的突破將成為國內廠商們的笑談。
至少小米已經擺好了"全麵屏鼻祖"的姿態，蘋果不再高高在上。
最可怕的是iPhone X將在備貨上遭遇困難。相關的披露顯示，初期備貨一天隻有1萬台，那些認為沒有必要買iPhone 8的消費者將麵臨最可怕的搶購。從發貨時間到供貨能力，iPhone X淪為了一代真正的概念產品。蘋果指望新一代iPhone能夠挽回中國用戶，那需要看在供貨能力提升前中國廠商們給出了怎樣的全麵屏產品，搶占了多少這一領域的市場。
iPhone 8毫無新意，iPhone X短期內無法攻占市場，蘋果遇到了至今最大的困局。
另外不要忘的是，iPhone X賣到將近一萬塊，又將自動排除掉太多用戶群體。同時要理性的知道，從此以後，如果蘋果繼續推出iPhone X，甚至將其作為常規機型來售賣，它的起步價格也將是8388元這個價位。換句話說，以後我們買iPhone很可能就將準備8千多塊錢，而不是以前的四五千了。作為商人的庫克，再一次聰明地提高了產品線的溢價能力。
另外，從產品角度而言，iPhone X成為先天有缺陷的產品。Face ID將無法區分雙胞胎用戶，這種從根本上就無法再保證用戶的安全性。而且你睡著的時候，就不擔心手機被別人拿來掃一下強製解鎖了麼？另外，異形全麵屏，也就是頂部的"劉海"也將被眾多用戶吐槽，這也將流失掉很大一片用戶群體，甚至已經可以預見到三星在偷笑了。國際市場上，三星Note 8或許將真的有機會逆轉去年的局麵。
很多人認為iPhone X應該會采用屏下指紋識別，但供應鏈上無法實現的情況下，蘋果依然拿出並不完美的iPhone X，可能真的是無路可走——深知iPhone 8不可能獨當一麵，因此硬上一台iPhone X。
創新乏力依舊，蘋果會是下一個"諾基亞"麼？
庫克說iPhone X代表了未來手機十年的技術方向。然而關鍵的一點在於，中國的手機品牌已經代表過了。
但是iPhone至今依然是蘋果最重要的生產線，這就意味著iPhone的成敗關係到了蘋果的生死。在iPhone X發布之後，蘋果股價迎來極速的下跌，資本市場再一次用腳投票。
近幾年來蘋果iPhone的問題在於，它再沒能提出一個能夠具備引領性的行業突破口，諸如App Store、Siri、touch ID，這些曾經驚豔一時，甚至成為行業慣例。然而從3D touch開始，蘋果iPhone的特性更新已經開始自娛自樂，甚至已經出現落後的情況，比如雙攝，比如全麵屏。
更為關鍵的是，國內手機用戶對iPhone的迷戀也已經逐漸減淡，更多用戶繼續使用iPhone隻是依賴於蘋果的生態圈。毫無疑問的是，蘋果的生態會成為留住用戶最後的殺手鐧，畢竟硬件上蘋果已經真的沒有那麼強勢，生態上，其他所有廠商與蘋果依然有不小的差距。
因此在短期內，蘋果將依然依賴生態繼續強勢。這也為國產手機品牌們指明了一個關鍵的發力點——生態搭建。在供應鏈技術更新的把握上，國產品牌已經更加靈活，那麼自家的生態與服務就需要進一步補齊，以實現使用體驗的全麵提升。
但至少這一次發布會讓我們明白了一個事實：
誰引領未來十年手機的發展還並不確定，但應該不是iPhone了。
訪問:
蘋果在線商店(中國)
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