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2017年9月22日星期五

亞馬遜欲進軍美票務市場 一切都是為了Prime會員服務

據路透社北京時間8月11日報道,4名消息人士向路透社報料,亞馬遜在尋求與美國場館所有人合作,銷售各種活動的門票。亞馬遜此舉可能鬆動Ticketmaster對票務市場的控製。

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進軍票務市場,是亞馬遜利用龐大的用戶群、技術優勢和議價能力,顛覆一個巨大市場的最新嚐試。

亞馬遜看到了美國票務市場蘊藏的商機。消費者不喜歡高高在上的門票價格,場館所有人、各體育聯盟和運動隊則希望有更多經銷商出售他們的門票,以增加收入。

購買門票將成為吸引用戶加入Prime會員俱樂部的又一個手段。對樂隊和體育運動隊來說,通過亞馬遜銷售門票還有助於刺激周邊產品的銷售。

目前,Ticketmaster是美國許多頂級場館門票的獨家經銷商。由於與美國各大體育場、音樂廳和其他場館經營方關係密切,許多挑戰者都沒有能撼動Ticketmaster在票務市場的霸主地位。

一名消息人士稱,亞馬遜在英國票務市場獲得巨大成功,自2015年起開始銷售"倫敦西區"門票,數場演出的門票銷售甚至超過Ticketmaster。英國場館有獨家門票銷售商的情況還不普遍。

Ticketmaster東家Live Nation和亞馬遜均未就此置評。

知情人士透露,亞馬遜曾與Ticketmaster洽談合作事宜,希望借與後者合作進軍票務市場,但雙方因哪一方控製客戶數據而沒有談攏。

票務業務可能為亞馬遜帶來利潤。市場研究公司BTIG的數據顯示,2016年Ticketmaster門票業務營收為16億美元,其中不包括轉售業務——BTIG估計營收為2.5億美元。

其中一名消息人士表示,亞馬遜還曾與至少一家體育聯盟接洽,洽談在超級市場銷售門票的事宜。eBay旗下StubHub在二級市場銷售門票。

在票務市場取得一席之地意味著需要付出高昂代價。在許多情況下,Ticketmaster通過向場館付費獲得銷售門票和管理售票處的權利,即使這樣會抬升票價,場館所有人也不願意放棄這筆收入。

一名消息人士指出,亞馬遜願意向場館支付數以百萬美元的費用。但它可能需要在客戶數據方麵做出讓步,場館所有人希望知道哪些人會購買它們的門票,以便更有針對性地開展營銷活動。

亞馬遜已經采取諸多措施吸引消費者在其網站購物,購買Prime會員服務。消息人士向路透社報料,今年早些時候,亞馬遜與美國國家橄欖球聯盟達成協議,以約5000萬美元的價格獲得後者該賽季10場周四晚上比賽活動的直播權。

BTIG分析師布蘭登·羅斯(Brandon Ross)表示,"亞馬遜做這一切都是為了Prime。亞馬遜每年在內容方麵投資數十億美元,目的是吸引更多人購買Prime服務,吸引更多消費者購物。"

亞馬遜欲進軍美票務市場 一切都是為了prime …亞馬遜欲進軍美票務市場 一切都是為了Prime會員服務

鳳凰科技訊 據路透社北京時間8月11日報道,4名消息人士向路透社報料,亞馬遜在尋求與美國場館所有人合作,銷售各種活動的門票。亞馬 …


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