音樂從來不是獨立存在的，它往往需要很多的場景，才能體現出不同的意境。單純的音樂營銷是比較困難的，因為更接近專業，而跨界的音樂營銷則往往會事半功倍，因為它讓你在不同的環境中都能找到最合適的音樂。QQ音樂就是跨界營銷的高手，他不但關注音樂本身，還關注音樂的場景和外延，很多跨界合作可圈可點，最近他們又和優衣庫"勾搭"上了。
萬物皆社交
社交是這個時代的符號，社交生活最重要一個因素其實就在於分享和互動，大家可以把自己生活中的美好分享出去，通過獲得更多好友的評論和點讚，來獲得社交的快樂。這種社交和分享逐漸開始成為影響人們生活的重要因素，而人們也習慣了在社交平台分享自己看到的文章、吃到的美食、新買的衣服自然還有好聽的音樂了。這種分享還在不斷地升級，變得更加場景化，也有越來越多的維度。比如服裝和音樂的聯合分享，就是QQ音樂和優衣庫帶來的更新體驗。
優衣庫是深受都市白領喜愛的服裝品牌，以簡潔大氣舒適著稱，QQ音樂此次和優衣庫的合作，可謂珠聯璧合。服裝和音樂，有很多共通之處，比如同樣百變、舒適，同樣針對不同環境有所變化，可以表現出人的風格特質、個性、美學水準和生活態度。二者這種共通之處，被QQ音樂的深度洞察所發現，然後就真的結合了起來。
你是什麼風格的人，你穿什麼風格的衣服，你聽什麼風格的音樂，就成了一回事，用音樂串聯生活，提升生活品質，將音樂滲入不同的生活場景，讓音樂在點滴中與生活的美好不期而遇，這正是QQ音樂所秉承的"Music Your Life"的理念。必須要說，這是一個非常有腦洞的洞察，開行業之先河，也給大家打開了一個新的思考方向。
衣樂人生電台的百萬突破
基於這種理念，QQ音樂聯手優衣庫打造了"衣•樂人生"電台，這個項目包括線上和線下兩個部分，線上部分QQ音樂以"衣•樂人生"電台的形式，通過六大不同生活場景的匹配，為用戶提供各種服裝穿搭的建議，同時配合音樂欣賞體驗，呈現出一種別樣的生活感。
而線下部分，優衣庫門店也是體驗"衣•樂人生"電台的實體化場景，200首精選好歌給顧客帶來一種全新的購物體驗，這種數字加零售加社交的玩法，在短短的時間內就突破了百萬級聽眾，成為大熱的電台頻道，也使得這場合作成為一個現象級的合作。為什麼用戶這麼認同這種衣服和音樂結合的方式呢？這其實也正是QQ音樂的獨到之處。
當服裝和音樂結合起來之後，你不僅僅可以分享音樂，也可以同步分享穿搭，可以讓更多誌同道合的人看到你的選擇，也許你們喜歡同樣一首歌曲，那麼他也有可能喜歡你選擇的服裝。這種多維度的社交分享，打破了音樂和零售體驗的壁壘，實現了平台間的雙向引流。
一方麵QQ音樂讓更多的用戶認識到了優衣庫的服裝搭配，可以方便地找到適合自己的這一款。另一方麵，優衣庫也讓更多的用戶感受到了QQ音樂的能量，也會回到線上去收聽屬於自己的"衣•樂人生"，這正是QQ音樂的平台價值，對用戶的深度洞察和對社交情緒的精準把控。
QQ音樂之前嚐試過很多跨界營銷，包括漫威和摩拜，都是為音樂建立更多場景，讓用戶有更好的體驗。和漫威的合作更多的是基於內容和IP，而和摩拜的合作則是把音樂場景建立在了城市騎行之中。
這種場景化的跨界合作超越了場景也超越了跨界，讓用戶可以在越來越多的地方看到QQ音樂、聽到QQ音樂，這使得QQ音樂悄無聲息地融入到了我們的生活之中，成為生活不可分割的背景音樂，不但有想法，而且有格局。
在整個互聯網行業和傳統行業都在講究創新和融合的時候，跨界這個詞和生態一樣，成為曝光度更高的詞彙。跨界意味著兩個完全不同的領域的交叉合作，這往往會帶來意想不到的結果，也成為很多領域尋求突破的重要方式。
從品牌升級到生活塑造
品牌升級是一個大勢所趨，音樂app的競爭一直很激烈，但都無法擺脫同質化的路子。用戶都聽歌，但是對app卻無感，隻把它當成一個工具，可有可無可替代，缺乏形象的樹立和情感的營造，如果不能解決這個問題，那麼音樂app永遠就都是一個工具，永遠會缺乏用戶的粘度，更不用說不可或缺。
為了解決這個問題，QQ音樂采用了雙管齊下的方式，一方麵在版權上深耕，為用戶提供了1700萬首曲庫，不管是什麼類型的歌曲基本都能在QQ音樂平台找到，這就解決了用戶的一個剛性需求。而從另一個維度，QQ音樂開始用跨界場景營銷的模式來為用戶營造音樂生活的方式。讓你的生活中處處都是QQ音樂，出行、買衣服等等，隨著場景的增加，QQ音樂在生活中的烙印也越來越深。
這就好像漫威電影世界一樣，一個電影一個電影的拍，最後就出現了一個宏大的宇宙。一開始似乎看不出什麼，拍到最後就會越發覺得宏偉而無法超越。這不僅僅需要營銷的策劃，更需要一個宏大的格局。QQ音樂一個一個場景進行構建，一步一步的融入到用戶的衣食住行之中，讓音樂成為生活中的背景，讓"Music Your Life"成為一種理念，最終會打造出一個QQ音樂生活的世界。
這個構建新世界的想法和做法都非常獨樹一幟，而和優衣庫合作的成功，會奠定一個堅實的基礎，也會持續指明一個方向。隨著這樣的跨界場景營銷越來越多，競爭對手追趕的可能就越來越少了，用戶對產品的情感就越來越深，不論是品牌升級還是生活塑造，都在潤物細無聲中悄然完成了。
相信作為國內在線音樂行業領導品牌，今後QQ音樂還會有更多的跨界案例誕生，創造出更多的營銷經典，並不斷進行多元化生活方式探索。也相信這種營銷方式可以給行業以啟發，一個產品的營銷究竟可以如何去發散、去合作，去以一種不打擾的方式來影響人的生活，這是一種更高級的營銷方式，最後一定會大放異彩。
萬能的大熊（ID:zn10961242）
微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。
微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。
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