今年4月1日,報道君收到這樣一條詭異的短信:
立刻意識到這是一條愚人節短信的英明神武的本人,還是按捺不住強烈的好奇心,撥打了藍色的號碼。沒成想聽到的居然是大鵬的聲音:"我真的是大鵬,以後不要這麼調皮,打電話來驗證。"
大鵬監製並主演的暑期檔新片《父子雄兵》中,大鵬飾演的範小兵是個一直想大發財的創業青年,他的公司叫做"雄兵科技",飾演其女朋友的正是張天愛。
正在為大鵬的別出心裁讚歎不已時,又收到了第二條短信:
原來因為3月19日,小編參加過《父子雄兵》的改名發布會,並在簽到的時候留下了自己的聯係方式。十餘天後,所有參加發布會的媒體都收到了大鵬的愚人節短信。
要說那場發布會,也絕對是我經曆過的最有趣、最有新意的發布會。
一般的電影發布會都是主創上台說一些場麵話,然後與觀眾互動做幾個不好玩的小遊戲,最後大家合合影、回答回答問題,就各回各家了。但是《父子雄兵》的這場發布會,從每一細節都體現出片方的創意和用心。
影片原名《父子魂鬥羅》因為版權問題需要更改,新的片名當時是第一次公布,所以媒體邀請寫的是"電影《****》發布會",保密工作也是做到家了。
活動現場,大鵬的大頭像和比爾·蓋茨、喬布斯、馬雲等科技大腕懸掛在一起,等你看了電影,肯定會明白這個梗的。
剛剛坐定,小編發現一個"賊眉鼠眼"的路人,正在給大家分發名片,接過一看是"雄兵科技公司"的董事長兼CEO範小兵的名片,照片上卻是大鵬的臉。再定睛一看,原來剛才發名片的正是大鵬本尊!
此時,大鵬已經鑽進一輛破舊不堪的藍色電動車,無奈發動了半天也沒有動靜,最後還是幾個黑衣保安把這輛影片中的道具車推上了舞台。
活動中發布了電影的"壓my爹"版海報,大鵬和喬杉各種互懟互嗆就像雙口相聲,還大玩當時最夯的遊戲"八分音符醬"。
其實,《父子雄兵》不僅發布會做得看點十足,每次發布的物料也都讓人忍俊不禁。
比如女主角張天愛為了配合電影中鹵煮店老板娘的設定,現身北京某鹵煮店,當起了一日店長,親自動手切下水喂粉絲,一共完成了12份單子。
大鵬和喬杉也沒閑著,一會兒為片中的鐵公雞金融借貸公司(其實是個高利貸公司)做直播,一會兒又為模仿街機遊戲的8bit預告片配起音來。
首次做監製的大鵬更是殫盡竭力,分別與MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龍(在片中飾演重要角色)演唱了兩首宣傳曲。這些物料全都和電影劇情有著緊密的聯係,有的還暗示了影片的幕後大Boss和最終的結局。
《縫紉機樂隊》是大鵬繼《煎餅俠》後自導自演的第二部電影,了解大鵬的觀眾肯定都知道他內心有個音樂夢,看來這個夢想總算是成真了。
然而令人意外的是,這支樂隊以電影裏的身份為另外一部影片獻唱了主題曲。這種合作在國內電影圈可謂空前絕後,絕對算得上是締造了電影營銷的新模式。
《絕世高手》改檔MV
上麵提到的大鵬,加上早已在電影宣發圈有口皆碑的徐崢,都給人一種印象,好像自導自演的喜劇導演都很擅長宣傳和營銷。
這不剛剛推出大銀幕處女作的盧正雨,也印證了這種猜測。
笑點多到導演本人都覺得過多的《絕世高手》,所有物料也都超級好笑,然而最有創意,最讓人眼前一亮的還要數年初的改檔MV。
發布會模仿熱門網絡綜藝《吐槽大會》的形式,同樣請來張紹剛做主持人,一眾主演對坐在小板凳上的導演吳京火力全開,群起而攻之。
"達康書記"吳剛吐槽吳京殺青後就沒消息了,現在自己火了又來"蹭熱度";女演員盧靖姍吐槽《戰狼》係列的感情戲太"直男癌";張翰吐槽吳京"太狠心"扼殺了自己的軍人夢;於謙則吐槽吳京"以貌取人",讓他演奸商。
發布會現場,吳京直麵自己的各種槽點,積極為自己辯護,贏得更多觀眾的理解和支持。這次別開生麵的發布會,不禁讓人對即將上映《戰狼2》充滿了期待與好奇。
《大護法》自分級
《大護法》是光線彩條屋繼《大聖歸來》《大魚海棠》之後,第三部"大"字頭動畫,上映以來雖然票房平平,但是豆瓣評分卻一直沒下過8分。
然而,該片最早引起人們的關注,卻是因為它的自分級。在越來越多的動畫電影都瞄準合家歡或全年齡層的時候,《大護法》卻把自己定義為PG-13(所有海報都有標注)的成人向動畫,不建議13歲以下的兒童觀看。
因此,盡管沒做什麼宣傳,也沒發多少物料,這部首次自分級的動畫電影還是在網絡上引發了不小的話題。
但是請別誤會,這可不是片方為了吸引眼球特意製造的噱頭,這部動畫的世界觀確實非常黑暗、畫麵確實非常血腥,真的不適合兒童觀看。小編在觀影的時候旁邊就坐了一位小朋友,而差不多一半的時間他都被媽媽捂住了眼睛。
《京城81號2》布置鬼宅
還有剛剛狂狂攬了兩個多億票房的恐怖片《京城81號2》,雖說影片沒有多嚇人,但每次的發布會卻都搞得陰氣十足。
比如影片7月2日的首映禮就選在了,與京城81號並稱為"東方四大凶宅"的北京湖廣會館,還在放映影片的大觀樓影城布設了一個滿是蜘蛛絲的靈堂,整個場地設計得陰森恐怖堪比鬼宅。
而此前一個月,該片在上影節期間就曾做過一場"回魂夜"的活動,為了配合劇情中核心的"屍嬰案",現場主舞台設計成了暗黑重口的"屍嬰牆"。
連現場的酒水單上供應的也都是"孟婆湯""回魂水""人肉叉燒卷"之類的餐飲。
《逆時營救》三個大冪冪
最後,不能忽略的還有大冪冪主演的科幻片《逆時營救》。
該片最大的賣點是三個楊冪同框對打,所以其端午節的發布會真的請來了三個楊冪。原來兩個是通過特型化妝打造的"假楊冪"。
現場男主角霍建華故意猜錯,批評真楊冪身材不好,剪刀手太假,還透露願意出演該片就是為了打三個楊冪。"氣得"真楊冪差點憤然離場。
眾所周知,今年暑期檔與往年相比,整體票房有所下降,所以國產電影的片方和宣傳公司們都挖空了心思。
想出千奇百怪、腦洞大開的方法來為電影做宣傳,無非就是希望自己辛辛苦苦拍攝出來的作品,能夠被更多觀眾看到,受到更多觀眾的喜愛。所以在大環境不景氣的情況下,這種做法也是無可厚非。
但是即使宣傳手段再吸引眼球、再奪人耳目,也無法增進影片的內容和品質,所以整個產業的首要任務還在於影片質量的提高。
而在電影產業結構調整,國片質量回升的同時,如果有更多新穎、有趣的新型營銷手段,讓我們看到電影創作團隊的誠意和用心。
讓更多喜歡電影、熱愛電影的觀眾走進電影院,支持越來越好的國產電影,也是我們非常樂意看到的景象。也希望所有優秀的的電影作品,都不要因為不善於宣傳和營銷,而淪為泡沫破裂後的遺珠。
【上期福利】
恭喜一下五位獲得《阿唐奇遇》電影票兩張
覺得不錯點個讚吧~
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