正如有些人喝酒,不是迷戀酒精而是迷醉人生那樣,有些人聽音樂,不是因為旋律本身,而是特定的環境,特定的場景,內心的情緒經過音樂的發酵,一不小心,讓音符溜進了心底。這個世界上,太多人都生活得全副武裝,你有你的鎧甲,但音樂,它是你的軟肋。
一首DannyBoy,止戰之殤
7月25日,在線音樂平台——網易雲音樂發布了的全新品牌影片,於平台首頁上線。沒有甜到哀傷的言情,沒有文藝逼格的小清新,沒有個性鮮明的態度宣言,但這支充滿硝煙的"戰爭片",竟是帶著滿屏感動到CRY的催淚彈,穿越火線,直射人心。
事實上,《音樂的力量》改編自二戰戰場上的真實故事。據參戰的90歲美國老兵Jack回憶,在一個漆黑的雨夜,Jack用軍號吹起了一首德國情歌。第二天,一名被俘的德軍狙擊手告訴他,聽到音樂後,他想到了家鄉的未婚妻、父母親人,這讓他不忍開槍,音樂打破了戰爭的殘酷,喚醒了愛與和平的渴望。
連道具也是個十足"戲精"
據悉,這支《音樂的力量》的品牌影片,由台灣奧美首席創意長胡湘雲親自操刀,泰國國寶級廣告片導演Thanonchai Sornsriwichai執導,不但采用了二戰場上的真實故事改編,甚至影片裏士兵的著裝,孩子與未婚妻的造型都還原當年的曆史背景,另外導演你確定不是處女座的嗎?細節控爆發出來,連兩名士兵吹奏的口琴和長笛,也都是選用出產於20世紀20年代的樂器。
感人至深的戰中故事,演技在線的演員加上如假包換的年代舊物、統統隻為好音樂充當經典"配樂"道具,讓這首《Danny Boy》在戰火交鋒中蛻變成的令人動容"靈魂樂",也讓網易雲音樂這個玩轉懷舊梗的"心機boy",拍起品牌大片來額外紮心。
"音樂的力量"不是一夜長大
伴隨品牌影片一齊順理成章上線的,還有網易雲音樂品牌的煥新slogan ——"音樂的力量"。
從曾經的"聽見好時光"到"音樂的力量",slogan的更替,讓大家認識到網易雲音樂產品發展路徑的成熟轉變。
如果說,曾經的"聽見好時光"是一個人的音樂聆聽盛會,如今"音樂的力量"卻似乎更是意在強調人與人之間,以音樂為媒的集體交心。
在2017上半年品牌升級轉型的狂潮中,天貓從"上天貓就夠了"到"理想生活上天貓"和消費者相約一次華麗翻身,餓了麼從"叫外賣,上餓了麼"到"餓了就要餓了麼"對吃貨進行選定就要吃定的強勢圈粉,陌陌在"總有新奇在身邊"到"視頻社交,就在陌陌"完成初步的產品形態轉型,而網易雲音樂此番的slogan更替,預示著品牌方在未來期望精心構建的,是一個"音樂+社交"的精神交流平台,不僅僅是備足讓耳朵懷孕的好音樂,同時也不斷豐富開掛的社交屬性,透過歌單、樂評、動態、專欄等精彩附件功能,充分激發出音樂背後的無限潛力,帶領小夥伴們一起感動,一起搖擺。
一份感動,一種POWER
以史詩級的創意影片詮釋"音樂的力量",隔著滿屏的刀鋒戰火,也能被呼喚愛與和平的音律打動,這麼POWER的大招一處,再度奠定網易雲音樂平台在眾多音樂平台中心靈捕手的江湖地位:不隻是一款在線聽歌的平台工具,而是承載無數音樂力量,裝滿萬千回憶的音樂情感集中營,聽眾在這裏,聽著別人的歌,說的,卻是自己的故事。
所以,無怪乎為什麼那麼多音樂平台,唯獨網易雲音樂的樂評專區才盛產火到不要不要的神文案,因為"音樂的力量"不但能催生戳心的創意大片,還將走了心的人,在歌聲裏一一感動成了詩人。
這樣的網易雲音樂,你有沒有被SHOCK到?
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今天,你聽歌了嗎
哪句歌詞是你心目中的最佳文案?
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