Tech & News Come Along with You: 資本冷卻，泡沫破碎，二次元創業者須抱在一起才能扛過寒流

可想而知，誰能率先從IP的設計、研發，到中下遊的生產、宣傳、發行、銷售完成全產業鏈深耕，誰未來將收獲爆發性收益。產品、技術、管理、變現環環存漏洞；"成也盜版，敗也盜版"的帶病運營難以留下真正流量；缺乏耐心的資本市場又讓太多早期創業者不得不倉皇刹車。
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文 / 閆妍唐亞華

被稱為有95%死亡率的動漫行業一直麵臨著散、亂、小現狀，數量上來了，質量卻一直在拖後腿。

雖然有著充分的市場需求加上資本的大力扶持，但國內二次元行業與國外相比仍然有很大的差距。一方麵，在動漫和漫畫行業裏大多是小工作室和畫手自己在單打獨鬥，專業動漫人才缺失，培養模式的單一，初創公司對於技術和版權把控不嚴，這種低門檻也造成整個二次元行業"魚目混珠"。

在十二棟文化創始人王彪看來，動漫行業裏更多的是小工作室和畫手自己在單打獨鬥。不必用太多時間去摸索商業模式，個人創作者和中小企業都可以進入，這種低門檻也成為行業發展瓶頸。

曾在這個行業工作的張先生告訴記者，這類小工作室一旦老板的市場關係瓦解或創意枯竭，基本團隊就要散了，熬不過3年。"當時我們的工作室不到10個人，活來了就所有人一起上，老板負責市場，沒人管營銷。"一年半後，由於工作室的經營壓力和超負荷工作讓他選擇離開。

這種業態下最先出現的問題就是創意匱乏，這也導致了行業內跟風現象嚴重。例如，由於手遊的利潤高昂，很多企業"一窩蜂"進入後造成產品同質化嚴重同時形成大量的資源浪費。國內火爆一時的《2048》曾被指出模仿《Threes!》，《紀念碑穀》（Monument Valley）也被指抄襲PSP遊戲《無限回廊》（EchoChrome），同一賽道中抄創意、微創新、換皮案例層出不窮。

在動畫方麵也是如此。2009年，熱播的《心靈之窗》被爆出和日本知名動畫製作人新海誠的作品《秒速五厘米》，有人統計相似度達90%以上。2016年，迪士尼打造的《瘋狂動物城》刷新動畫電影票房的同時，國內一部《瘋狂玩具城》與前者也是十分相似。

另一方麵，整個行業的規則、秩序、邏輯都沒成型，缺少的是優質完善的產業鏈和對於這個市場的正確認識，需要思考的是怎麼從一個一窮二白的市場過渡到一個能夠充分自由協助的市場。

"這是個需要規則製造者的行業，繪畫、設計、生產、發行等各個環節都被打散了，從上遊到下遊都沒形成一套完整成熟的邏輯和秩序。"十二棟文化創始人王彪談到。

由低端到高端，由散亂到集結，整個行業的產業升級迫在眉睫。

資本冷卻，二次元創業進入洗牌期

但這份美好的數據並沒有將整個二次元產業帶進黎明之前。

事實上，有限的受眾人群正在讓資本逐漸冷靜。二次元本身還是"亞文化"，屬於小眾群體的小圈層文化，作品受眾窄，想要突破次元壁"見麵"是很難的事情。

同時，骨灰級的老用戶群體，也成為了這些公司實現商業化的天然屏障，"粉絲的愛"綁架了平台，迫使其無法抓住廣告和增值服務（會員）這兩根救命稻草。時至今日，目前國內最大的二次元視頻平台B站商業化進程依然緩慢，且一直處於虧損狀態。

其次，則是"成也盜版，敗也盜版"的帶病運營難除。2015年，國內有6家動漫網站因版權問題關停，包括愛漫畫、輕之國度、漫畫幫、Popgo漫遊BT站、動漫花園BT站、極影動漫等企業黯然退場。

"Everything that has a beginning,has an end。"（有始亦有終） 2015年12月，漫遊BT突然宣布永久性關閉前隻來得及給用戶留下這一句話。

剩下的動漫平台為了存活不得不陷入掙紮，被動花大價錢去購買正版內容。比如B站曾正版引入了《第十屆聲優Awards大賞》，分別通過點播的方式放送了《大聖歸來》、《萬萬沒想到》、《哆啦A夢：大雄的日本誕生》等作品。這無疑在很大程度加重了本就無盈利的平台運營成本，但這份帶給用戶的"感動"具有多大的價值還不好說。

比起2015年、2016年二次元創業投資熱潮，2017年已經到了要冷靜下來計算盈虧得失的時候。如果找不到好的商業模式，大量公司因資金鏈斷裂麵臨倒閉將成為必然。

抱團取暖，深耕產業鏈才能活下去